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ZAKER新闻 09-22

送 31 天会员,捆绑 1095 天推荐广告!亏 QQ 音乐想得出来

我看 3 年广告才值 1 个月豪华绿钻?

近日,有网友爆料,腾讯旗下流媒体平台 QQ 音乐推出了一项 " 接受广告推荐,免费领取豪华绿钻 " 的绿钻秋季专属活动。

活动规则显示,用户参与该活动,即可领取 "31 天豪华绿钻 "(会员)和一次抽奖机会。但前提是,用户必须放弃享有的 " 广告特权"服务(主要指减免广告),期限为领取之日起的 3 年连续,中间用户中断会员时长,不影响该期限

换言之,QQ 音乐在送用户 31 天会员的同时,还要附赠 3 年的广告推荐。而会员连续包月价格为 13 元。

部分网友对此表示不解和愤怒。有网友评论称," 看三年广告送一个月会员,疯了才会同意 "" 不如这样,我给你一个月会员钱,你三年别给我广告 "" 会员不值钱,还是广告值钱 "。

另有网友将矛头对准了 QQ 音乐背后的腾讯,认为 " 鹅在顶风作案 "" 这么无耻的方案也只有 tx(腾讯)想得出来 "。

需要注意的是,这距离国家市场监管总局向腾讯发出政处罚书,责令其解除网络音乐独家版权,还不到两个月。

腾讯音乐的最新财报显示,今年二季度,腾讯音乐营收 80.08 亿元,同比增长 31%,低于雅虎财经 13 位分析师平均预期;净利润 8.71 亿元,同比下降 7.64%。增收不增利。

具体到业务,截至二季度末,腾讯音乐在线音乐移动月活人数同比下降 4.3% 至 6.23 亿;订阅音乐服务的付费用户同比增长 40.6% 至 6620 万。

受此带动,公司在线音乐业务收入同比增长 32.82% 至 29.5 亿元,其中 17.9 亿元来自音乐订阅收入,同比增长 36.3%。但广告收入受到新的用户隐私保护政策影响,增长低于预期。

在腾讯的独家音乐版权垄断被打破后,业界普遍认为,部分被版权吸引而来的用户会流向网易云音乐,抑或抖音、快手,腾讯系音乐产品的会员正面临贬值。

而其他各家平台也在趁机夯实版权基础,加快音乐流媒体业务布局。据报道,字节跳动目前正在开发一款名为 " 飞乐 " 的独立音乐播放器,项目代号 " 白月光(Luna)",将于年底上线。网易云音乐则在抓紧推进与多个版权方的非独家版权采买合作。

新形势下,留给老玩家腾讯的机会并不算多。QQ 音乐上线前述 " 接受广告推荐,免费领取豪华绿钻 " 活动,最大化榨取存量用户的价值,对腾讯来说,也是无奈之举。

不过,对于这样的活动,大部分用户可能只想打出一连串??????"31 天的会员换 1095 天的广告服务,恶心人直说!"

作者|李未泯

编辑|曾宪天

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