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壹娱观察 09-20

哈利 · 波特的魔法,怎么被网易给减弱了

文 / 邢书博

网易新游《哈利波特:魔法觉醒》上线两周,口碑两极分化。

一方认为这款游戏画面优良、剧情丰富、音效不错,且对新手友好;

另一方则认为这款游戏 IP 还原度不高、游戏平衡性较差、抽卡概率低,还过于氪金。

随后,不少媒体称这款游戏 " 既得罪了哈利 · 波特影迷,也没有讨好大众玩家 "。

影迷对于一款 IP 改编游戏来说的作用,无疑是初期为市场打声量。从整个游戏周期来看,IP 影迷的作用有,但是能起到多大作用,并不好说。对于游戏厂商来说,购买改编 IP 的费用一定程度上相当于游戏的市场营销费用。

如果改编 IP 的费用与游戏推广的费用相当或者略低于这款游戏的推广费用,那么这对游戏公司来说就是一个划算的生意。毕竟不少游戏曾拿出迪丽热巴等类似的一线流量作为代言人替其 " 开路 ",这笔花销也绝不会是小钱。

迪丽热巴代言手游《荣耀大天使》

但是丁磊的期待真的只是这样吗?

外部利好,内部支持,数据好看,但口碑呢?

从这款游戏目前的数据来看,网易用 IP 换营销的目的似乎已经实现。

从数据上看,自《哈利波特魔法觉醒》9 月 9 日开服以来,微博相关话题单天阅读量高达 2.3 亿,讨论量高达 18.9 万,超话榜仅次于《王者荣耀》排名。公开数据显示上线首日突破了 578 万玩家,无论是 iOS 榜单还是各大安卓应用商城,这款游戏的霸榜趋势不可阻挡。

《哈利波特:魔法觉醒》游戏截图

需要指出霸榜的前提,一个外部环境的改变对其有利。

国内游戏市场传统应用商店的江湖地位正在被字节跳动的巨量引擎与腾讯的广点通等买量平台甚至是达人平台等瓜分,例如 9 月 8 日昆仑万维的自研游戏《圣境之塔》与字节跳动独家代理运营协议,从此和应用商店说拜拜。

这些变化意味着网易等传统大厂,将是为数不多既有财力还愿意往传统渠道投放的大厂,这给了这次《哈利波特魔法觉醒》屠榜应用商店绝佳的机会:大厂和渠道都在向买量平台靠拢,但传统应用商店依然十分强大,放眼望去,最近的扛鼎之作除了网易这款打 IP 卡牌游戏,似乎整个市场就没有什么拿得出手的游戏了。因此,应用商店必然不遗余力的推广宣传这款游戏,以证明其平台影响力依然能大。

包括财大气粗的苹果商店,在这款游戏发布之际,依然置顶为其写了洋洋洒洒数千字的推广文案。不是什么游戏都能让苹果商店如此尽心尽力营销。况且苹果最近正面临和腾讯、epic 等平台关于游戏分成等问题搞得不可开交的时候,像网易这么乖乖交钱的 " 好孩子 ",真的不多了,那帮一把是一把。

外部环境对网易有利,内部环境来看,网易其实也对哈利 · 波特这一 IP 寄予厚望。

丁磊曾直言," 基于 IP 的受欢迎程度,有信心这款高质量游戏会在中国和海外市场成功,同时也能够加强全球玩家心目中的网易品牌形象。"

丁磊受命网易 ZEN 工作室操刀这一 IP。在网易内部,ZEN 工作室的重要性相当于开发了《王者荣耀》的腾讯天美工作室。ZEN 工作室则凭借《阴阳师》一炮而红。

《阴阳师》宣传照

早在年初《英雄联盟移动版》获得版号之后,就有评论认为同为巨头的网易会拿出一款爆款游戏来对抗这个已经在国外享有盛誉的移动版游戏。

本该在 9 月 15 号登陆国服的亚索、莫甘娜们,因为最近的风波被迫跳票。

留下丁三石同志暗自神伤:" 无敌是多么,多么寂寞。"

整个 9 月的新游中,只有《英雄联盟云顶之对弈》的移动版《金铲铲之战》可以与之一战。

腾讯擅长 MOBA,网易擅长 RPG 这个众所周知。

当年腾讯举全公司之力开发《王者荣耀》的时候,网易拿出的是至今仍然在运营的《阴阳师》。后者凭借剧情、人设、画面、独特的抽卡系统构建了一个和风妖怪世界。这与中国游戏厂商过去照搬的哥特、废土、特苏鲁等西方世界观相比,让玩家眼前一亮。

在《阴阳师》上做对了三件事,

又在哈利 · 波特上把这三点毁了

2020 年艾瑞咨询发布了《中国游戏 IP 价值案例研究报告》显示,《阴阳师》新一轮的整体估值为 702.2 亿元。

报告中,《阴阳师》的游戏 IP 化之路。当然也可以说是 IP 游戏化,毕竟游戏本身也是改编自日本作家梦枕貘的原著,网易用了五年时间做对了三件事,又在哈利 · 波特上把这三点毁了。

第一点,对赌中国的二次元大爆发。

网易虽然没有能力在各个品类群狼战术,但在二次元游戏中,网易除《阴阳师》外,还有其衍生游戏《决战平安京》、都市传说类 RPG《永远的七日之都》、《异次元战姬》,以及二次元 IP 手游《魔法禁书目录》、高校吐槽题材的《非人学院》等游戏。可以说,网易从题材颗粒度、玩法丰富度以及人设上,都在与二次元文化深度绑定,建立细分市场的生态。而生态健康程度直接推高了拳头产品如《阴阳师》的影响力,并最终在财报上获得青睐。

2020 年以来,网易股价涨幅超过 60%,线上游戏业务为其贡献了 70% 的游戏。

图源:52 游戏门户

在尝到日式漫改游戏或轻小说改游戏甜头之后,网易近五年内开始储备美漫、西方玄幻等 IP,先后与漫威、索尼影业等巨头合作。而这次的哈利 · 波特,虽然 IP 载体只是小说和电影,但其实网易也是延续其二次元战略,在 IP 化打法上的一个常规操作。

第二点,比对手好一点就够。

如果与 3A 主机游戏相比,网易流水线的产品其实不算精品。但这就如同非洲草原上的狮子和羚羊一样。羚羊们不需要每次都跑第一名,他只要不是最后一个,就不会被狮子吞噬。

对于网易来说,他没必要和 R 星、育碧、动视这类 3A 厂商比较,同赛道里内容质量只要比腾讯、三七互娱、完美世界、巨人这类厂商要好,就已经赢了。可以说过去的中国手游市场是一个比烂的竞技场,不是网易有多良心," 全靠同行衬托 "。

《阴阳师》的成功就是如此。比对手好一点的游戏装备,比对手好一点的世界观设定,比对手游戏更能激发共情和沉浸感。《阴阳师》这款老游戏,按照手游周期其实早就应退出市场,但是玩家们靠着插画创作、音乐创作、Cosplay、式神皮肤设计、周边设计一直为自己喜欢的游戏角色续命,甚至网易还专门举办了 " 大触觉醒 " 等活动来收集这些创意进行二次传播。可以说,《阴阳师》如今的半条命是玩家给的。无他,就是因为五年前,网易比别的对手更尊重玩家,哪怕仅仅是一点。

但是到了五年后的现在,玩家们对于精品游戏的定义发生了变化。这不仅仅是因为我们有了上海 F4、有了 FunPlus 等靠一两款精品游戏打天下的公司,推高了玩家的阈值。更是随着 steam、epic 等主机平台的兴起,以及御三家索尼、微软、任天堂主机在国内市场的解禁,让玩家对游戏这个第九艺术有了一定认识。

主机御三家,图源 gamesky

五年前,网易是用心做游戏的典范;五年后,网易拿出了《哈利波特:魔法觉醒》。这款游戏从制作水平、氪金程度方面依然是延续五年前的《阴阳师》,所以有声音认为是骗钱的网易 RPG 流水线产品,没有诚意。

平心而论,9 月新游中,《哈利波特:魔法觉醒》是有诚意的。

这款游戏是一款集成式卡牌游戏,通常不需要 3D 场景,但网易还是上线了 3D 全景霍格沃兹,美工和建模都堪称巨资。游戏借鉴了沙盒机制,有一定自由度,还有较为丰富的场景供玩家选择。通常而言,卡牌游戏注重 PVP 竞技,但这款游戏还是在 PVE 上花了很多功夫。复古绘本画风,英配语音,贴图精度与世界观架构,可以说网易为了哈利 · 波特 IP,能做的都做了。

第三点,IP 联动跨界隐忧。

《阴阳师》和其它 IP 联动是全产业链开发的一个经典案例。联动方面,《滑头鬼之孙》《怪化猫》《鬼灯的冷彻》《犬夜叉》等知名日本动漫 IP 合作。这个在主机游戏里很常见,如《赛博朋克 2077》与基努李维斯的联动,《使命召唤》与凯文史派西的联动都是如此。

但是在哈利 · 波特游戏方面,联动可能会出问题。一方面,哈利 · 波特巨大的影响力使得网易游戏在初期占尽先机。另一方面,也因为其影响力,对游戏联动人物、世界观甚至具体魔法招式的联动,都可能引起一些玩家和影迷的质疑。2007 年就上线的《指环王》网游,曾经和《魔兽世界》在 MMO 这个赛道分庭抗礼,最后却败给了强大的影迷。

《指环王》游戏宣传图

" 对于这个深入人心游戏的玩家而言,重要的从来不是战斗或游戏机制,他们只是纯粹享受中土世界的生活。" 篝火营地载文说明了一个问题:大 IP 可以改编,但是想要联动和突破世界观增加一些新玩法机制,对不起,IP 本身和就是阻碍。

诚如六小龄童的那句名言,改编经典不是乱编 戏说不是胡说。这句话就是那些影迷的尚方宝剑,可以全方位、无死角、全天候地攻击一个工业生产线生产的游戏工业产品,是不是有些大炮打苍蝇的意味。

网易只是想赚点小钱而已,从没想过继承霍格沃兹的魔法、土地和猫头鹰。这是典型的麻瓜行为,不值得提倡。

至于衍生品的全产业链开发方面,《阴阳师》游戏上线时,只有原著小说,相当于白纸,后期电影、漫画、动画以及周边的商业想象空间足够大。但是哈利 · 波特这个 IP,已经被充分开发过了,游戏成了开发的最后一环。

和影迷、核心玩家关系不大

《哈利波特 : 魔法觉醒》借助已经成功的经验,如法炮制,口碑稀烂不要紧。

在上涨的财报面前,丁磊不需要迁就哈利 · 波特的影迷口味、核心玩家期许,毕竟老对手《王者荣耀》在 TapTap 评分仅有 5.8 分,但丝毫不影响《王者荣耀》在 8 月份赚了 2.56 亿美金,成了全球第二赚钱的移动游戏。《哈利 · 波特》目前好歹还有 6.2,及格了。

就卡牌来说,《哈利波特 : 魔法觉醒》是一款接近天花板的游戏,但就 RPG 来说,这是一款难怪会被多方吐槽的圈钱流水线工业品。

之所以目前评价两极分化,是因为影迷拿着 IP 体系评判,资深玩家拿着游戏机制评判,普通玩家吃瓜顺手氪金。三方的评价体系下同一款游戏的口碑两极分化不奇怪。关键就在于,这款游戏真正服务的人群是谁?如上文所言,看看《王者荣耀》其实就知道了。

对于影迷和核心玩家来说,网易的这次作业交的难免有些失望。

相当于网易用哈利 · 波特 IP 和影迷的情怀搞了一波营销,但这个注定只是营销。无论卡牌还是网易过往的工业化 RPG 游戏,和影迷还有核心玩家关系并不大。

这也注定了这款游戏不会像《阴阳师》甚至《梦幻西游》一样坚挺,而是成了网易赚快钱的一个 IP 牺牲品。换句话说,哈利 · 波特的魔法再厉害,也极有可能救不了这款网易游戏短命的宿命。

不过也不用过于担心,网易现在手里还有漫威系列和《指环王》系列的 IP,再从流水线中生产一款游戏就好了。到时候伤心的就不仅仅是哈利 · 波特粉丝了。

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