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娱刺儿 09-17

国庆档前瞻:吴京、易烊千玺和沈腾,能拉动 40 亿票房吗?

呆呆 | 作者 怡晴、周矗 | 编辑

在国庆档之前,中秋档已经开始热闹起来。

猫眼专业版显示,在 9 月 19 日 -9 月 21 日内,有十部影片都在抢夺中秋档,比 2019 年的中秋档还要多出两部。

其中,朱一龙首次主演的灾难片《峰爆》在 9 月 17 日正式上映,想看人数超过 17 万人,首日票房已经超过 2000 万,成为中秋档最大的看点。猫眼专业版预测,影片最终票房或达 4.54 亿。此外,贾樟柯导演的纪录片《一直游到海水变蓝》,徐帆、张婧仪主演的家庭片《关于我妈的一切》都定档于 9 月 19 日。

中秋档仿佛一盘 " 前菜 ",真正受到关注的是接踵而至的 " 正餐 " ——国庆档。

即便正值中秋,北京的部分影院已经开始竖起了电影《长津湖》的海报。当娱刺儿(ID:yuci-er)问起一家影院工作人员国庆档的排片情况时,他转身指了指不远处《长津湖》的海报,笃定道:" 这个肯定会排。"

图源:新浪微博 @电影长津湖

刚过去不久的暑期档中,在《中国医生》《怒火 · 重案》《白蛇 2:青蛇劫起》的努力下,暑期档总票房突破 73.8 亿,但相较于 2019 年 176 亿票房的收官水准,本届海外大片缺席的暑期档欠了些许火候。与此同时,继 2019 年暑期档的《哪吒之魔童降世》、2020 年的《八佰》外,并没能成功诞生一部 30 亿票房的影片。

暑期档平淡,中秋档仓促,2021 年度票房的重担一下子交到了国庆档手中。

灯塔研究院行业分析师张荣棣向娱刺儿(ID:yuci-er)预测道:"2019、2020 这两年国庆档分别创造了历史第一和第二高的档期票房,今年再次冲击 40 亿的水平也面临比较大的难度,需要依靠观众更高的热情和影片口碑。"

即便有吴京、易烊千玺主演的《长津湖》在手,但本届国庆档的看点大大减少,想要触及 40 亿票房的天花板,难上加难。

" 主旋律 " 大战 " 动画片 "?

截止 9 月 17 日,已有 13 部电影定档国庆。

相较于 2019 年的 10 部和 2020 年的 7 部,从数量看,2020 年国庆档准备的相当充分。有主旋律题材《我和我的父辈》《长津湖》《铁道英雄》,青春片《五个扑水的少年》《十年一品温如言》,改编自郑渊洁童话小说的电影《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》,以及 7 部动画片《大耳朵图图之霸王龙在行动》《萌鸡小队:萌闯新世界》《老鹰捉小鸡》《大圣降妖》《探探猫人鱼公主》《猪迪克之蓝海奇缘》《拯救甜甜圈:时空大营救》。

其中,博纳出品,吴京、易烊千玺等艺人主演,陈凯歌、徐克、林超贤联合导演的《长津湖》,毫无疑问成为了国庆档的 " 头号种子 ",热度也一路领跑。

拓普数据在《为什么我们说 < 长津湖 > 会创造历史?》一文中指出,《长津湖》被业内人士视为下半年的救市之作。据猫眼专业版,影片累计想看人数已逾 70 万,预售总票房超过 870 万(数据截止 9 月 17 日晚 8 时),首日预售排片占比为 63.7%,相较于位列第二位《我和我的父辈》的 203 万预售总票房以及 31.7% 的排片占比,具有断层优势。

另一位种子选手,是 " 我和我的 " 系列第三部影片《我和我的父辈》。

与前两部影片一样,《我和我的父辈》延续多位导演集体创作的方式。这一次,全片分为 4 个单元,分别由吴京、章子怡、徐峥和沈腾担任导演。章子怡和沈腾两位 " 新人导演 " 会交出怎样的答卷,已经引发了观众的好奇。豆瓣短评中,用户 @ohh 评论:" 说实话 我确实是为沈腾来的 ... 沈导!!冲!" 获得 351 个 " 有用 "。

图源:新浪微博 @电影我和我的父辈

相比 " 祖国 "" 家乡 " 前两个系列,《我和我的父辈》抓住了亲情这一情感落点,影评人沙丹在《今日影评》节目中表示," 祖国相对来说是一个比较宏大的一个概念,但是父辈是一个切切实实可以击中你内心的,足够让你带着你的家人扶老搀幼,在国庆节的时候到电影院当中去看一看。"

2021 的国庆档在数量拥挤的同时,也为票房情况带来了 " 隐忧 "。

由张涵予、范伟、魏晨等主演的《铁道英雄》与《长津湖》同属战争片,改编自抗日战争时期铁道游击队的英雄故事。或许是受 " 撞型 " 影响,猫眼数据专业版的累计想看人数仅 3.9 万,二者相差 18 倍,可谓 " 一家欢喜一家愁 "。

南南是山东一家影院的总经理,据她估计,《铁道英雄》很有可能撤档,因为现在还没开始宣传。

《十年一品温如言》和《五个扑水的少年》同为光线出品,两部影片的累计想看人数分别为 19.6 万与 10.7 万,分列第 2 和 4 位。南南告诉娱刺儿(ID:yuci-er)," 不太可能两部同时上。" 大概率是前者撤档以避免 " 自家影片同期对打 " 的可能性。

图源:新浪微博 @电影五个扑水的少年

令人意想不到的是,今年国庆档竞争最激烈的,不是主旋律题材,不是青春片,竟然是亲子动画片。

国庆期间,7 部动画电影及 1 部真人动画电影 " 扎堆 " 上映,争夺亲子观影市场。猫眼研究院《2021 暑期档动画电影数据洞察》指出,在双休、档期、学生假期等存在需求的情况下,亲子动画更多的是一种需求消费,而非内容消费。

即便家长带孩子观影是 " 刚需 ",但亲子票房的票房空间相对固定。在《2021 国庆档前瞻》中,2015 年 -2019 年,动画影片在国庆档的票房总量约 1 亿左右。

图源:新浪微博 @大耳朵图图官方微博

猫眼数据分析师刘振飞从猫眼专业版提供的日新增想看人数及动画 IP 影响力两个层面判断,认为《大耳朵大耳朵图图之霸王龙在行动》处于第一梯队,《老鹰捉小鸡》《萌鸡小队:萌闯新世界》《皮皮鲁与鲁鲁西之罐头小人》处于第二梯队,其它影片则出现 " 掉队 " 情况。

和往年多元化的国庆档不同,今年的国庆档在题材与头部影片上都缺点 " 意思 "。

2019 年国庆档,头部主旋律影片有《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部,此外还有爱情片《你好现任》、喜剧片《亲密旅行》、动画片《美食大冒险之英雄烩》、奇幻片《大话西游之成长的烦恼》等;2020 年国庆档主旋律题材有《我和我的家乡》《夺冠》,以及动画电影《姜子牙》。虽然在题材的丰富程度上不及 2019 年,但仍保证了头部影片的数量。

而 2020 年的国庆档 " 左手主旋律,右手动画片 ",观众在题材方面的选择空间非常有限,《长津湖》胜的毫无悬念。

这届国庆档票房难达 40 亿

尽管暑期气候炎热,电影市场却度过了一个 " 凉夏 "。

此前,电影市场已逐渐回暖,据艺恩《2021 上半年中国电影市场报告》,上半年中国市场电影总票房为 276 亿,较 19 年同期已恢复九成。

然而受疫情反复影响,原本应当扛起票房大旗的暑期档表现惨淡。据猫眼专业版,集齐了主旋律《中国医生》、动画片《白蛇 2:青蛇劫起》、青春片《盛夏未来》《燃野少年的天空》的暑期档总电影票房 73.8 亿,创造了 2014 年以来的票房最低点。

图源:新浪微博 @电影白蛇 2 青蛇劫起

另一方面,国内电影行业档期与非档期市场差距越来越明显,观众的观影行为逐渐向档期集中。据艺恩《2021 上半年中国电影市场报告》,从 2017 年上半年到 2021 年上半年,档期票房占比从 38.4% 一度增长到 48.1%。春节档、五一档、暑期档、国庆档等重要档期对年度票房大盘的拉动作用不言而喻。

2021 年初,阵容强势的春节档迎来 " 开门红 "。总票房累计 78.4 亿,较 19 年春节档增加 32.9%,连续 5 天大盘票房突破 10 亿,创下新的春节档票房记录。

五一档五天总票房 16.73 亿,较 19 年同期增长近 10%。与之相对,上半年 1、3、4、6 月票房为近五年最低。

除了春节档外,作为全年另一个拥有七日长假的黄金档期国庆档,在市场对档期有强依懒性的情况下,总是被寄予厚望。

猫眼专业版显示,2019 年国庆档收获 44.66 亿票房,刷新 2017 年的创下的国庆档票房纪录。其中,《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部主旋律影片分别获得了 19.57 亿、17.34 亿、6.18 亿的档期票房。

图源:新浪微博 @电影我和我的祖国

受疫情影响,2020 年国庆档票房虽有所回落,未能突破 40 亿大关,但最终也收获 39.67 亿。电影《我和我的家乡》《姜子牙》分别突破 18 亿和 13 亿。

今年的国庆档,刘振飞认为,会是一个热门的 " 黄金窗口 "。

" 目前来看,国庆档的日均票房基本在 5 亿以上,已经成为仅次于春节档、日均票房第二高的档期,从过去的结果来看,今年国庆档的日均票房也会有一定的保障。" 然而刘振飞并没有对国庆档总票房做出预测。

他告诉娱刺儿(ID:yuci-er),最终票房的多少取决于几部真人电影的表现:" 会有一定的基本盘,但是上限要看单片爆款的表现。"

这也意味着,《长津湖》《我和我的父辈》在今年的国庆档中,起着至关重要的拉动大盘的作用。

近年来,主旋律影片一直具有强大的市场影响力。2019 年,群星云集的《我和我的祖国》票房超 31 亿;2020 年,《八佰》在影院复工之初上映,最终拿下 31 亿票房。

今年国庆档依旧走 " 主旋律 " 的传统路线。

从《中国机长》到《中国医生》,再到《长津湖》,主旋律影片大户博纳成为 2021 年国庆档大片的开路者,并将影片进行了升级:陈凯歌、徐克、林超贤共同执导;而在制作方面,影片拍摄周期长达 180 余天,累计动员群众演员近 9 万人次,100 余家特效公司参与制作。

" 我和我的 " 系列前两部影片票房维持分别为 31.23 亿和 28.29 亿,《我和我的父辈》似乎也能成为国庆档的另一部大盘票房贡献者。

但从口碑来看,系列电影的豆瓣评分分别为 7.6 和 7.1,影片口碑有所下降。此外,猫眼研究院在《2021 国庆档前瞻》指出,三部影片映前累计想看数据分别为 25.7 万、26.5 万和 17.6 万。《我和我的父辈》票房最终能否达到前两部的高度,则需要打下一个问号。

刘振飞认为,《我和我的父辈》依然具有爆款潜质,目前该片数据表现较为平淡是吃了 " 起步晚 " 的亏," 前年《我和我的祖国》三月份定档,提前半年告诉大家,去年的《我和我的家乡》受疫情影响,也提前两个多月定档,但《我和我的父辈》是只有一个半月的时候才官宣。"

南南认为《五个扑水的少年》有望成为黑马:" 主旋律电影太多了,我觉得大家可能有点‘审美疲劳’,青春片所以反而有可能会脱颖而出。"

同类影片的频繁出现或许会导致主旋律这张牌,变得越来越不好用。

2021,缺少 30 亿影片

9 月 2 日,《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》导演于飞发了一条无奈的微博:" 进入十一档,既要面对各路明星大导的头部大片,同时陷入数部儿童电影的内卷,疫情所迫,大家也都是无奈之举。如今电影产业艰难,电影人都不容易,期望电影市场能恢复繁荣,所有十一档的电影都能有所收获。"

《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》定档 9 月 30 日,将与同一天定档的《长津湖》《我和我的父辈》一决高下,面对大片的冲击,于飞的无奈可想而知。

图源:猫眼专业版

但整个电影行业还在处于回暖期。在刘振飞看来,票房数据不能代表整个行业的恢复情况,市场表现之外,更重要的是行业上游公司的表现。

据猫眼专业版,截至 7 月 24 日,2021 中国年度票房已经破 300 亿,这也带动了电影行业整体向好发展的态势。财报显示,多家电影公司有回暖迹象:2021 上半年,光线传媒上映了《人潮汹涌》《你的婚礼》等影片,获得约 16.97 亿的总票房,归属上市公司股东净利润 4.85 亿,同比增长 2255.45%;万达电影 2021 上半年实现营收 70.34 亿,同比增长 256.6%,归属上市公司股东净利润 6.39 亿,终于扭亏为盈。

此外,中国电影 2021 年上半年净利润 3.05 亿,同比增长 160.77%;上海电影净利润 3333.80 万,同比增加 113.92%;猫眼娱乐净利润 3.87 亿,同比增长 189.38%。尽管金逸影视亏损 7044.51 万,但同比增长了 77.55%。无论是以电影放映为主营业务的院线公司,还是以发行为主营业务的影视公司都给出了回春的迹象。

但天灾的变数成了路上最大的阻碍,疫情的反复和天灾的侵袭,使得影视行业的回暖之路 " 跌跌撞撞 "。

6 月以来,包括广东、厦门在内,全国多地先后出现疫情,影院的日常经营节奏被打乱;期间,河南不幸遭遇洪灾,广大民众的日常生活受到影响,更不必提娱乐需求。

这些不幸被灾情裹挟的城市,对票仓的贡献力度并不小。在灯塔实验室发布的《2021 年上半年电影市场洞察》中,广州上半年票房产出 7.83 亿,仅次于北京、上海、深圳和成都;郑州票房产出 4.11 亿,城市票房排名第 12。

南南认为,疫情对于影响并不仅仅限于电影院和观众,还会影响行业上游公司的影片投放。" 他们投放影片的时候会考虑疫情的影响。因为一旦疫情变严重了,要求影院关门的话,片子的整体票房势必会受到影响。部分影片从暑期档撤档,肯定也是考虑到这个问题。"

不得不承认的是,不仅疫情,长视频平台、短视频软件乃至当下年轻人中流行的剧本杀、密室逃脱等线下娱乐活动,都会对电影票房产生影响,而面对疫情的影响和娱乐方式的冲击,内容才是影片的核心竞争力。

图源:新浪微博 @电影怒火重案

刘振飞以《怒火 · 重案》为例说明这一点:"《怒火 · 重案》上映首周就受到疫情影响,即便影片本身质量优秀,但考虑到疫情,当时猫眼专业版初期给出的预测票房是 9-10 亿。然而上映三周之后,在 8 月 14 日情人节当天,影片的单日票房过亿,创下新高。"

之后《怒火 · 重案》持续吸引 " 港片受众 " 之外的年轻女性群体,再加上 8 月新片供给不足,《怒火 · 重案》" 独挑大梁 "。目前影片票房已经突破 12 亿,与《中国医生》仅有一亿之差。

" 即便受到外界不可控因素的影响,在影片本身质量过关的情况下,最终仍然能够实现票房的全量释放。" 刘振飞告诉娱刺儿(ID:yuci-er)," 影片拍摄完之后,‘质’就确定了,后续的操作只能对‘量’产生影响。无论外界条件如何,只要影片的‘质’足够好,观众依然会在场。"

据猫眼专业版,2021 年,除了春节档《你好,李焕英》54.13 亿票房、《唐人街探案 3》45.15 亿票房外,至今没有一部影片超过 20 亿。五月份上映的《速度与激情 9》,作为好莱坞系列大片,仅收获 13.92 亿的票房,三月份上映《哥斯拉大战金刚》仅 12.32 亿。

在海外大片稀缺的情况下,头部大片也没能起到撑场子的作用。2021 年至今票房过 10 亿的影片仅有 9 部,影院休息了半年的 2020 年有 4 部,而 2019 年,这个数字是 "15",2018 年更多,为 18 部。2021 年过 10 亿影片的数量,与 2015、2016 年更为接近,而 20 亿、30 亿票房则不见踪影。

事实上,行业对国庆档影片的期待不止票房,还有对大盘的拉动作用。" 爆款内容不仅仅能带来高票房,还能在国庆档之后、贺岁档之前,持续稳定地拉动观众走进影院。" 刘振飞告诉娱刺儿(ID:yuci-er)

这也意味着,国庆档需要一部 20 亿乃至 30 亿的影片来撑场,在观众被主旋律题材不断轰炸的当下,《长津湖》对国庆档以及全年大盘的拉动,都起着至关重要的作用。

遗憾的是,国庆档的 " 重头影片 " 仅有《长津湖》一部。

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