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ZAKER新闻 09-18

《哈利波特》爆火一周,网易找到了下一个“梦幻西游”?

不得不说,哈利波特这个 IP,给网易游戏注入了一针强心剂。

作为一个超级 IP,哈利波特原著畅销全球 200 多个国家,总计售出 4 亿 5000 多万册,系列电影全球总票房近 80 亿美元。

而在最近,哈利波特 IP 的存在感不仅体现在北京环球影城试运营后,无数 " 哈迷 " 前来哈利波特魔法园区朝圣,也体现在网易新手游《哈利波特:魔法觉醒》的全网爆火。

" 基于 IP 的受欢迎程度,有信心这款高质量游戏会在中国和海外市场成功,同时也能够加强全球玩家心目中的网易品牌形象。" 最近一次财报分析会上,网易 CEO 丁磊特别强调了对哈利波特手游的期待。

七麦数据显示,哈利波特手游已经在 iOS 国服畅销榜上连续霸榜了一周,将长期占据榜单前几位的《王者荣耀》、《和平精英》、《原神等挤到了身后。

其实大 IP 改编手游在刚上线的阶段短暂火爆并不少见,例如同为网易旗下的《宝可梦大探险》在刚上线时也取得了免费榜第一、畅销榜前二十的好成绩。但由于游戏本身的诸多问题,市场热度还是迅速进入了 " 冷静期 "。

不过如今哈利波特手游霸榜超一周的情况,其实极大地超出了市场的预期。

在游戏正式上线前,舆论大多抱着消极的态度,质疑网易这款新品所依赖的 IP 与情怀,或许难以经得起市场和玩家的考验。

但就在《哈利波特魔法觉醒》上线最初的几个小时,还是重现了当年《阴阳师》首发时万人排队的盛景,网易方面或许紧急抽调资源优化了服务器,排队状况才有所缓解。

然而这两次盛况之间,却间隔了足足五年。

这五年,上有腾讯旗下的《王者荣耀》、《和平精英》等从崛起到持续火爆,下有米哈游凭借着《原神》异军突起,步步紧逼。网易能为之抗衡的,竟然还是上线了 18 年的《梦幻西游》。

Sensor Tower 公布的 2021 年 8 月全球热门移动游戏收入 TOP10 榜单中,网易旗下的梦幻西游勉强排在 App Store 榜单的第 9 位。而排名靠前的均是王者荣耀、PUBG Mobile、原神等经久不衰的 " 吸金 " 产品。

网易游戏其实并不缺爆款。《阴阳师》、《第五人格》等都曾大红大紫过,网易也是趁热打铁,致力于挖掘 IP 价值,以至于网易游戏一度被称为 " 阴阳师全家桶 ",但是效果并不理想,已难以在各大收入榜单中露头。

只有《梦幻西游》一直坚挺,18 年来从端游到手游,始终都是网易的牌面。

但这不是一件好事。一款支撑了 18 年的游戏,未来还能再撑多久,仍是个未知数。一旦《梦幻西游》的市场热度出现问题,网易游戏的营收基本盘势必会受到不小的影响。

网易或许也不想将鸡蛋放在一个篮子里,但奈何其它游戏产品也遇到了一定的危机。

例如此前《阴阳师》在五周年庆典活动中就与玩家产生了极大的摩擦。在不少玩家看来,《阴阳师》把充值赠送当做福利的做法,以及有悖于游戏本身的画风和脱离原本游戏主线的新剧情等所谓创新,都在逐渐毁掉这个曾经优秀的产品和 IP。

曾经几款主力游戏的影响力与用户粘性都在下降,网易现在急需一个长线型爆款来让未来的路走的更稳。《哈利波特:魔法觉醒》的爆火很难让人不对它寄予厚望。

作为一款 IP 改编游戏,《哈利波特:魔法觉醒》的即时策略卡牌对战的特色,比起《梦幻西游》或者《阴阳师》更适合发展为电竞手游产品。而成熟的电竞体系,又能极大地延长一款游戏的生命周期。

游戏也提供了相当的 PVE 内容,甚至还融入了音游、跑酷等元素,或者到魔法史课堂抄隔壁同学的答案,整体上对休闲玩家也十分友好。

《哈利波特》同时也从《阴阳师》那里继承了一整套成熟的社交体系,在产品包容性与社交互助激励等方面进行了强化。

但是过于丰富的玩法如果拿捏不到位,也将游戏推向深渊

例如喜欢竞技的玩家往往不愿意花费过多时间去过剧情、刷资源,就像《王者荣耀》有相当一部分玩家根本不了解主线剧情那样。

如果各个系统互相纠缠,游戏产品很容易落得一个两头不讨好的尴尬局面,最终导致大量玩家流失,游戏热度难以恢复。

另外容易陷入的泥潭,是游戏公司对氪金的过度追求,这同样会引起玩家群体的反噬。这在哈利波特手游中已经出现了苗头。

目前该款游戏在 TapTap 上评分已经跌至 6.2 分,大量给予差评的玩家纷纷将矛头指向了网易在游戏玩法设计上过于 " 逼氪 "。简单来说,就是充钱才能获得更好的游戏体验的弊病已经遭让玩家感到厌恶。

预计未来较坏的一种情况,是《哈利波特》或许会踏上《宝可梦大探险》的旧路。同为网易的游戏,同为经典大 IP,同样的开局火爆,以及同样的式微结局。

Sensor Tower 公布的 8 月中国手游发行商全球收入排行榜显示,网易依旧紧跟腾讯身后,稳居市场第二的位置。

但放眼未来,网易想要持续稳固市场第二乃至寻求更高的突破,必然无法只靠梦幻西游这一款坚持了 18 年的游戏及 IP 体系。

哈利波特能否经受市场的长期考验,最终脱颖而出仍有待观察,但从实际来看,网易的筹码也并非只押在了哈利波特这一款产品上。

网易游戏在此前举办的线上发布会中便表示,后续还将推出数十款产品,如《零号任务》《工作细胞》《暗黑破坏神:不朽》《倩女幽魂隐世录》等,其中不乏重磅 IP 类游戏。

可以看出,网易更为迫切地期待能找到下一个经久不衰的爆款游戏 IP。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天   实习生石小雨

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