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ZAKER新闻 09-17

难产的 LOL 手游,拿什么干掉王者荣耀?

2021 年 9 月 3 日,王俊凯(中)参与英雄联盟手游明星表演赛。

英雄联盟(LOL)手游的国服版本,还是没能公测。

在此前 9 月初的 " 英雄联盟国服十周年盛典 " 上,自带流量的王俊凯参与了国服版本公测的 " 官宣 " 仪式,这在微博上引发了巨大的关注。

当时英雄联盟手游发行制作人夏丹表示,游戏将在 9 月 15 日开启不删档测试。也就是说,届时所有国服用户都能玩到这款游戏。

从 2019 年 10 月国服开放少数预约测试资格以来,大量玩家足足等待了近两年,如今终于熬到了游戏公测。

然而就在玩家们喜大普奔之时,英雄联盟手游突然 " 跳票 " 了,9 月 9 日发布通知称 9 月 15 日的公测临时改为限量测试,持续至国庆假期后。

消息一出随即引来大量用户的质疑,但游戏方也只是以产品优化等理由来回应,同时并未公布 " 跳票 " 后下一次公测上线的具体时间。

业界纷纷猜测,这是英雄联盟手游为了避免撞档腾讯旗下另一款王牌手游王者荣耀新赛季活动,而作出的让步举措。

其实在这让步背后,是一段持续了近 6 年的恩怨曲折故事。

王者荣耀的崛起始于 2015 年。

当时的手游市场恰逢卡牌手游、RPG 手游增长乏力,各类游戏厂商希望从端游火爆的 MOBA(多人在线战术竞技游戏)类游戏中找到灵感。

在 PC 端游中,头部阵营的 MOBA 游戏便是腾讯旗下的英雄联盟。所以在手游领域,腾讯自然也不想落后。

一时间,腾讯光速工作室(后并入光子工作室)推出了《全民超神》,腾讯天美工作室推出了《英雄战绩》,加入了 MOBA 手游赛道的角逐。

值得一提的是,两款手游在用户端从 0 到 1 的发展,均得益于英雄联盟端游的帮忙。这跟微信的初代用户大多来自 "QQ 一键导入 " 是一样的剧本。

但《全民超神》一边与英雄联盟端游进行强关联,一边却不断融合各种类型的网游元素来进行所谓的创新,最终变为了一个 " 四不像 " 式的产品,导致玩家严重流失,于 2019 年 10 月停服。

反观《英雄战绩》,始终坚定地贯彻 " 借鉴 " 英雄联盟的策略。例如在游戏名称上,从最初的英雄战绩,到后续的王者联盟,都能很容易看到英雄联盟的影子。

在改名王者联盟后,游戏方邀请了英雄联盟领域的明星电竞选手和头部解说来站台。同时也不断复刻、搬运英雄联盟的玩法机制和游戏元素。

" 王者联盟与英雄联盟非常相似。" 彼时英雄联盟电竞解说小苍坦言,王者联盟在游戏玩法、英雄技能、人物装备、游戏设定等方面大量参考了英雄联盟。

在游戏宣传方面,天美工作室也有意识地为王者联盟贴上 " 英雄联盟手机版 " 的标签。

例如英雄联盟简称 "LOL",玩家们习惯自称为 " 撸友 ",开团则指的是一起玩游戏的意思。而王者联盟便针对性地打出了 " 全世界撸友手机开团 " 的宣传语。

但过于刻意地模仿和借力,也遭到了部分英雄联盟玩家的抵制。天美意识到游戏始终需要摆脱英雄联盟的影子,便进行了一系列的改革。

例如将游戏名称改为《王者荣耀》并沿用至今,重做人物技能模型,打造独立于英雄联盟的背景故事宇宙,以及独立的电竞赛事体系等等。

后面的故事也就家喻户晓了,站在英雄联盟这个 " 巨人 " 的肩膀上,王者荣耀赢得了非常好的开局。

也得益于天美团队强劲的创新能力,以及用户碎片化时间下激增的手游需求等利好因素,王者荣耀在击败了一众 MOBA 类手游产品后,成为了腾讯游戏营收的支柱型产品,常年霸占手游收入榜的头部位置。

结合伽马数据、SensorTower 等机构给出的数据来看,2015 年上线后的数年时间里,王者荣耀始终是全球最赚钱的游戏之一。这样的吸金能力,即便到了 2021 年依旧强劲。

2021 年 6 月伽马数据发布的数据显示,王者荣耀国内单月流水稳居第一,且与后续梯队产品有着较大的领先优势。SensorTower 数据显示,今年全球游戏市场中仅用 5 个月就突破 10 亿美元营收大关的,也仅有腾讯的王者荣耀和 PUBG Mobile。

9 月 16 日,Sensor Tower 发布数据显示,2021 年 8 月《王者荣耀》以 2.56 亿美元的收入位列全球手游畅销榜第 2 名,其中来自国内App Store 的收入占比高达95%,海外版本收入占比为 5%。

与王者荣耀手游收入增长所对应的,是以英雄联盟为代表的腾讯 PC 端游收入的式微。

2018 年时游戏数据机构 SuperData 就曾指出,当年英雄联盟营收同比下降了 21%,是自 2014 年以来的最低值。

今年 8 月腾讯公布的 2021Q2 财报显示,其手游营收增长 13% 至 408 亿元,PC 端游营收增长 1% 至 110 亿元。手游收入的 " 碾压 " 之势,早已无可辩驳。

从数据上不难发现,支撑起王者荣耀强大吸金能力的,绝大部分是国内的用户,而这其中不可忽视的部分依旧是英雄联盟爱好者为基础的群体。

所以数年以来,业界仍普遍存在这样的观点,王者荣耀所取得的成就,或许本可以由英雄联盟自己的手游产品来完成。

换言之,能够 " 打败 " 王者荣耀的同类型游戏产品,或许也只有英雄联盟手游了。

2019 年 10 月,《英雄联盟》游戏全球十周年庆典之际,腾讯旗下拳头公司便公布了英雄联盟手游的项目。从那时开始,国内众多玩家便一直期待着手游在国内正式公测、上线的消息。

2020 年 10 月,《英雄联盟》手游在全球多个地区上线测试,例如日本、韩国、新加坡、泰国等服务器,国服并不在其中。

但这,也恰恰体现了英雄联盟国内庞大用户基数的特点。例如在日本服务器开放当天,大量国内玩家涌入,一度让服务器出现崩溃。

彼时甚至有传闻称,日本服务器突然暴增了上亿个 IP,规模几乎与日本总人口相当,不过该传闻并未得到任何正规渠道的证实。

" 想去跟日本用户对线,好家伙一局十个人,全是同胞。"" 对局的时候发一句‘芜湖’,另外九个直接回复‘起飞’。" 不少网友在社交媒体中描述了当时日服的 " 盛况 "。

东南亚服情况也基本相同,一局 10 人参与的游戏,其中 5 个用户名里带有拼音,另外还有 3 个用户名带有中文字符。

彼时手游运营方拳头公司也发布过一则公告,称非公测地区的玩家大量涌入,对服务器造成的压力大大超出了预期,将采取技术手段限制玩家跨服游戏,以保障公测地区玩家的游戏体验。

回看国内市场,2019 年 10 月英雄联盟手游上线预约通道后,数小时内 TapTap 平台的预约量便突破了 110 万,登顶新游预约榜首位。

今年 9 月宣布国服不删档测试消息后,抢注昵称活动在短短几个小时内便吸引了数百万玩家预约并创建了账号昵称。

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在市场的热度之外,英雄联盟手游似乎还制定了一整套发展策略,颇有当年王者荣耀 " 复刻 " 英雄联盟的意味。

其中一个主要的打法是围绕英雄联盟 PC 端游积累的玩法和 IP 内容,形成多个手游矩阵。例如除英雄联盟手游外,还上线了《符文之地传说》和《金铲铲之战》两款产品。

今年 7 月,Sensor Tower 公布的数据显示,上述三款手游产品在全球 App Store 和 Google Play 的总营收已突破 1 亿美元。

在刚刚过去的 8 月份,《金铲铲之战》成为了国内游戏市场中最大的爆款。这款脱胎于英雄联盟端游中云顶之弈自走棋模式的独立手游,仅凭上线 6 天的收入便跻身 8 月中国 iOS 手游畅销榜第 11 名。

另一方面,在端游移植成手游的改动创新上,英雄联盟手游似乎 " 狠狠 " 地汲取了王者荣耀当年的一系列成功经验。

例如让原本动辄以小时来计算的对局时间,调整至了 20 分钟 " 结束战斗 " 的快节奏模式。这需要在英雄技能、地图机制、符文等各类游戏元素上进行大量的细节调整。

而游戏的摇杆操作模式、技能的释放与锁定机制等等,也都要进行手游化的适配改动。不过这些方面,王者荣耀不就有着多年积累的成功经验,以及细节体验趋于完善的解决方案吗。

一边是适配改进,一边则是努力还原。例如英雄人物,技能属性,故事背景,游戏画面等等,英雄联盟手游基本实现了与端游的对接,这让不少老用户直呼情怀拉满。

从目前市面上各类玩家、游戏媒体的测评结果来看,英雄联盟手游的游戏体验及口碑保持了较为良好的正向反馈。

2018 年,IG 夺冠

另外一步 " 杀招 ",便是英雄联盟延续超 10 年的成熟电竞体系。

9 月 11 日,《英雄联盟手游》职业资格赛 · LPL 赛道正式启动。这其中就囊括了众多 LPL 俱乐部及国内老牌电竞俱乐部在内的多支队伍。

据媒体报道,仿照英雄联盟全球总决赛的模式,英雄联盟手游也将启动手游全球赛事。除此之外,全国大赛、高校联赛等其他赛事也或将陆续开启,英雄联盟职业联赛体系有望在手游上也得到完整的复刻。

但不得不承认的是,手游产品矩阵、游戏品质创新、电竞体系建立等一整套组合拳,看似十分有章法策略,但都得基于一个核心前提——游戏能够真正上线运营。

业界普遍认为,未成年人防沉迷系统的完善,为王者荣耀的发展妥协让步,改动过多影响版号资质等因素,均有可能增大英雄联盟手游上线运营的不确定性。

如果英雄联盟手游最终 " 难产 ",那么挑战甚至 " 打败 " 王者荣耀,也注定只能成为空谈。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生石小雨

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