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时代周报 09-16

围剿 iPhone:苹果难创新,差距缩小,五大对手猛攻高端

iPhone13 发布,国内手机市场火药味越来越浓。

9 月 15 日苹果秋季发布会上,被誉为 " 十三香 " 的 iPhone13 手机亮相。即便被诟病 " 刘海 " 缩小、摄像头升级、芯片升级等非核心创新,但由于价格比 iPhone12 略有下调,iPhone13 依然保持强大竞争力。

发布会前后,中国手机厂商卯足劲推高端新机,试图与苹果同场竞争,吞下华为空出的高端机市场。

7 月底至 9 月初,荣耀发布 Magic3 系列、vivo 发布 X70 系列及 iQOO 8 Pro。9 月 16 日,OPPO 发布 ColorOS12 系统及定位高端的 OPPO Find X3 Pro 摄影师版本。

华为也极力保住高端市场份额,7 月底推出 P50 系列。

多款国产高端手机价格上探至 5000 元以上,并在影像技术方面创新,试图以此在高端市场站稳脚跟。

iPhone13 开售,中国手机厂商的高端产品能否经受考验?

" 预计 iPhone13 开售后,苹果在中国的手机市场份额快速上升,第四季度市场份额或逼近 20% 关口。相比之下,中国手机厂商微创新总体多于苹果,高端化布局已带动足够需求,也具备一定竞争力。"9 月 14 日,第一手机界研究院院长孙燕飙向时代周报记者表示。

国产手机正面迎击

经过多年发展,眼下中国手机厂商对战苹果有多大胜率?

据 Canalys 数据,2021 年一季度,华为智能手机出货量同比减少 50%,而 vivo、OPPO、小米、苹果的智能手机出货量分别同比提升 79%、65%、75% 和 94%。

苹果仍是 " 华为跌倒 " 的最大赢家。IDC 数据显示,今年第一季度,在定价 800 美元(约 5147 元人民币)以上的旗舰机市场,苹果占比高达 72%。

IDC 中国研究经理王希指出,自 2019 年开始,国内高端手机市场,安卓阵营与 iOS 阵营达成分庭抗礼之势。2021 年,在不可控因素冲击、头部厂商缺席影响下,安卓阵营未完全填补高端市场空缺,导致上半年与 iOS 份额距离再次拉开。

赶在 iPhone13 上市前,中国手机厂商突然密集发布新高端机型,且未在价格上妥协,颇有正面迎击、扳回一局之势。

7 月底发布的华为 P50 系列,尽管全系为 4G 产品,但发售价依然在 4488-8488 元。此外,荣耀 Magic3 系列发售价达 4599-7999 元,vivo X70 系列发售价在 3699-6999 元。

与此同时,部分此前发售的国产高端手机也不愿大幅降价。

9 月 14 日,时代周报记者在广州多个手机专卖店发现,年初发布的高端机 OPPO Find X3 系列、2020 年 12 月底发布的高端机小米 11 系列,目前价格依然坚挺。

其中,小米 11 系列发售价为 3999-6999 元、OPPO Find X3 系列发售价为 4499-6999 元,目前这两个系列仅部分机型降价 500 元。去年底发布的 vivo X60 系列发售价 3498-4498 元,近期也仅 X60 直面款降价 500 元。

时代周报记者摄

在某华为专卖店中,时代周报记者看到,2020 年首次面世的 5G 款华为 Mate40E 8GB+256GB 售价 5099 元,5G 款华为 Mate 40 8GB+256GB 售价 5499 元,均与发售价持平。

9 月 14 日,一名华为专卖店销售人员告诉时代周报记者,由于缺芯严重,华为 Mate 系列在售机型中,5G 款比 4G 款贵 900 元左右。当前部分店面的华为 Mate 40 机型 5G 款比发售价溢价 500 元左右。

中国手机厂商的高端化战略还在继续。

9 月 15 日,vivo 相关负责人告诉时代周报记者,国内主流手机品牌均有志于高端突破。除下半年推出的 iQOO8 Pro 和 X70 系列,vivo 还预计在明年上半年推出面向高净值人群的 NEX 品牌新品。

荣耀 CEO 赵明也曾对包括时代周报在内媒体表示,荣耀未来的高端崛起核心是同苹果竞争。荣耀在一些关键技术领域的性能已超苹果 iOS。

比拼微创新

" 近期国产高端手机价格越来越高,动辄 5000 元以上的价格,相比苹果已无价格优势。某款高端手机要吸引我购买,就要有硬核的功能。"9 月 14 日,一名消费者告诉时代周报记者。

从 " 硬核 " 功能看,近期发布的国产高端新手机均未有太大创新。

9 月 14 日,一名曾在多家主流国产手机专卖店工作的销售人员告诉时代周报记者,今年芯片推新速度较慢,各厂商使用的手机核心芯片差别不大,中国手机厂商基本都是在某一项功能上,稍加创新就发布新品。

有趣的是,即便苹果 iPhone13 搭载了自研的 A15 仿生芯片,但无论功能还是外观,依然也属微创新。

孙燕飙告诉时代周报记者,iPhone13 的改进主要集中在运行速度更快、电池容量更大、机身更薄和相机升级,路数与国内厂商基本一致,外观相比前一代也没有明显创新。

在微创新中,无论 iPhone13 还是众多国产高端新机,均重点瞄向影像领域。

例如,iPhone13 全系首次加入 " 电影模式 ",拍摄过程可转换焦点,且支持杜比视界 HDR,每帧画面进行杜比调色。

众国产高端手机在影像上则更重视计算摄影、镜头质量和特殊镜头配置。其中,小米 11 系列支持计算摄影,即在不绝对依赖图像传感器、镜头的情况下,通过人工智能和强大算力提高影像质量。

荣耀 Magic3 Pro 有后置潜望式长焦摄像头、超广角摄像头、黑白摄像头和广角摄像头,并推出 AI 影调推荐功能以智能匹配推荐适合风格的 LUT 影调。

华为 P50 系列配置后置徕卡摄像头,推出原色双影像单元,通过系统性整合多颗镜头、计算光学、超清图像引擎等提升摄像体验。

vivo X70 系列后置蔡司摄像头,搭载 vivo 历时一年研发出的 ISP 影像芯片 V1。此举被业界称为开启手机影像 " 硬件级算法时代 "。

OPPO FindX3 系列则拥有两颗双主摄和两颗旗舰级摄像头,其中 60 倍显微镜头可紧贴拍摄物体表面。

在孙燕飙看来,在摄影技术等方面,今年仅发布一次的 iPhone13 系列很难说拥有重大创新。相比之下,国内厂商更善于将微创新发挥到极致,且一年之内发布有多款新机,微创新众多。从这个角度看,国内厂商在高端市场有一定制胜机率。

除创新功能外,国产高端手机和苹果 iPhone13 竞争最大影响因素或是 iPhone13 系列的意外降价。

9 月 15 日,王希告诉时代周报记者,安卓高端领军厂商因外部原因缺席,高端安卓在近几个季度持续涨价,在这个背景下,iPhone 13 降价意图很明显。虽然今年按节奏是 iPhone 的升级小年,但苹果希望通过价格这个最关键的因素持续扩大在国内高端市场的优势。

" 可以肯定的是,2020 年第四季度,iPhone12 在国内市场份额迅速反弹的情况很难复制。当时国内厂商面临较严重的缺芯状况,供应链准备不足,产品青黄不接,而苹果供应链较稳定。从今年情况看,国内手机青黄不接的情况不会再出现。" 孙燕飙表示。

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