关于ZAKER 免费视频剪辑 合作 加入
娱刺儿 09-01

8.3 分的《乔家的儿女》,距离中国版《请回答 1988》还有多远?

方歌 | 作者 周矗 | 编辑

(本文含有剧透,数据截至 9 月 1 日)

8 月 17 日开播的《乔家的儿女》(以下简称《乔家》)站稳了 " 口碑剧 " 的标签,豆瓣 6 万余人给出了 8.3 分的评价。

这是正午阳光继 9.5 分的《父母爱情》后,分数第二高的家庭剧,与柠檬影业 " 小 " 系列最高分《小欢喜》的 8.3 分持平。

图片来源:豆瓣截图

母亲去世后,白宇饰演的大哥乔一成成了家里的顶梁柱,一边反抗父亲的不作为,一边拉扯年少的弟弟妹妹长大。描绘平民生活的家庭剧和正午阳光的碰撞,让观众期待《乔家》成为下一个《都挺好》,或者《请回答 1988》。

然而,这部曾受万众瞩目的剧集,也没有跨过 " 底盘低 " 这个市场指标的大坎。

事实上,家庭剧在近三年的表现都可圈可点。

2019 年,德塔文剧集景气冠军由同为家庭题材的《都挺好》夺得,同讲述家庭题材的《少年派》《小欢喜》分别位于第四位和第十位;2020 年,走偶像路线的家庭剧《以家人之名》位于剧集景气指数第六位;2021 年,CCTV8 播出的《小舍得》大结局当日收视率达 1.279%。

进入 2021 第三季度后,家庭剧的收视突然陷入 " 低迷状态 "。

据中国视听大数据,《乔家》开播十四天,电视收视未破 0.4%。这与大盘收视不高也有关,在网络上有 35 亿播放量的同期收视率冠军《扫黑风暴》,在 CCTV8 同周收视率为 1.426%,但比第二季度收冠《小舍得》的 1.820% 低了近 0.4%。

从目前来看,《乔家的儿女》还是没能回应观众 " 中国版《请回答 1988》" 的期待。

高口碑的《乔家的儿女》为什么没有出圈?它距离中国版的《请回答 1988》还有多远?

" 苦难式原生家庭 "

2016 年,《欢乐颂》中樊胜美的 " 吸血鬼 " 父母兄嫂成了代表性的原生家庭痛。三十岁的樊胜美没有存款,却在哥哥结婚的时候付了首付,甚至连嫂子生孩子的钱都要准备好。

在接下来的几年中,《我的前半生》的罗子君,《创业时代》的温迪依次出现," 病态的原生家庭 " 成为很多剧集的主要 " 情绪点 "。

从此,每一对儿女总是会拥有一对作天作地的父母。如 2019 年《都挺好》走红,苏明玉在原生家庭的苦痛中成为 " 大女主 " 的代表,苏大强因 " 作天作地作儿女 " 的巨婴行为被骂出了圈。

苦难的原生家庭似乎成了剧集不可缺少的 " 角色光环 "。与此同时,国产剧女性角色形象越发独立成功。

《媳妇的美好时代》里,处于弱势的媳妇毛豆豆,很难处理好婆媳关系;《辣妈正传》里,夏冰经常在职业和家庭的选择中挣扎;而到了《都挺好》里,苏明玉用自身的 " 强势 " 逐渐摆脱原生家庭的伤害。

图片来源:豆瓣电影

近十年来,现实题材的家庭剧塑造的女性形象越来越强势,女性不再成为原生家庭的受害者,而是努力走出阴影。

事业爱情双丰收的女强人人设,与社会地位提升、意识觉醒的女性观众口味相契合。" 原生家庭 + 大女主 " 的搭配,也积累了足够多的共鸣情绪。

《都挺好》播出时,苏明玉的独立的性格爽到了观众的心坎里,豆瓣网友 @朝暮雪如此评价她:" 三妹应该感谢母亲、二哥当年对她这么无情,所以现在她才是过得最好的。不不不,她应该感谢自己的强大,所以才没有被母亲和二哥打倒。"

图片来源:豆瓣截图

《都挺好》从 " 气 "" 爽 "" 代入 " 三个方面收获了支持。

同为现实题材的《小欢喜》靠着新型教育观获得了认可。

因成绩而争吵的母子最终和解," 家长也能学会道歉 " 的教育方针戳中了广大子女的心。三个家庭不同的矛盾和相处模式,让《小欢喜》跟观众有了更丰富的情绪互动,《小欢喜》在微博的话题讨论量高达 619.2 万,累计弹幕数达 1052.7 万。

《以家人之名》(简称《以家》)则以家庭偶像剧的形式另辟蹊径,从青梅竹马组成的重组家庭展开故事。

除原生家庭的设定之外," 青梅变妹妹 "" 哥哥变老公 " 的感情线设定,形成了《以家》" 家庭 + 偶像 " 的独特标签,也满足了观众 " 甜宠 "" 磕糖 " 的需求。网友 @福气多多 谈到,《以家》和无血缘的哥哥一起生活的设定就是她年少时幻想过的场景。

图片来源:豆瓣电影

《乔家》中的苦难家庭,同样做到了让人 " 看得生气 "。

乔祖望不是一个合格的父亲。老婆生产去世,他为了赖掉医药费带着孩子去医院哭;七七刚出生,他喝酒吃肉却不掏奶粉钱;三丽被猥亵未遂,他想着用钱私了;二强要开家长会,他把摊子丢给一成;不想支付更多生活费,他拜托小姨子把女儿卖给有钱人……每一次的行为都在网友暴怒的边缘来回触碰。

最后,医药费是姨夫掏的,七七被送到了姨夫家,一成告发了猥亵犯,二强没摆脱老师的冷眼,四美从养父母身边偷跑回家……乔祖望收了钱收了礼,唯二逃不开的是小姨子的抱怨和儿子的愤怒。孩子们还是过得很苦,一个鸡蛋,一颗糖能回味好久。

遗憾的是,跟出场自带女强设定的苏明玉不同,乔家的孩子们处在弱势,做不到脱离父亲独立生存。这样的安排就注定《乔家》会少了 " 爽 ",多了苦涩和温暖的成长。

只痛不爽,对于观众来说,或许会成为一种 " 情绪伤害 "。

家庭剧正在远离 " 年轻观众 "?

《乔家》描绘的是平民的故事。上世纪七八十年代的城南很真实,木质的旧屋子,此起彼伏的叫卖声,穿梭在街道的三轮车。

原著作者兼编剧未夕在采访《杨筱艳:藏在〈山海情〉背后的小学英语老师》中说:" 我就是想记录平民的历史 "。

她提到了《乔家》街景第一次搭出来的事情," 张开宙导演在手机上给我看说,‘杨老师你看看这是不是符合你心目当中的城南?’我眼泪都流下来了,我说 ‘我小时候就住在这样的屋子里。’就完全是那段历史的重现。"

《乔家》以具普遍性的家庭为载体,描绘了大环境下普通人的酸甜苦辣。喷香的油渣、稀稀的米汤、难得的奶糖,属于那个时代的物件勾起了 60、70 这代人的回忆。

豆瓣网友 @玛卡巴卡 提到,他是跟父亲一起看剧的,吃鸡蛋的剧情很还原 70 年代;@江湖骗子 感慨《乔家》的市井气让家里的长辈很有代入感。

图片来源:豆瓣截图

正午阳光出品,刘琳、白宇、毛晓彤等优秀演员主演,又搭上了家庭剧这类热门题材,观众对《乔家的儿女》的期待固然很高,这一点从豆瓣口碑便不难看出。

但却收视低迷,云合网播数据仅排第六,或许是因为《乔家的儿女》正在远离年轻观众。

2021 上半年,多部年代剧走红,《觉醒时代》以 1.241% 的收视率、4.758% 的收视份额居全国第一,总受众超过半数是 80 后、90 后,近两成是 00 后。年代剧的破圈有目共睹,也在变得更加年轻。

但在剧宣静静看来,《乔家》和《觉醒年代》并不一样。

" 伟人的故事对观众有着强烈的‘被关联感’,少年毛润的出场伴随着满屏‘他来了’的欢呼。新文化运动让这个时代的青年产生了精神共振和文化共振。《乔家》作为一部聚焦家庭小人物的剧集,很难有这么大的影响力。"

随着近年来家庭剧冲突矛盾和情绪痛点的改变,受众也已发生了转变。以热门剧集为例,《都挺好》的观众中,20-39 岁的观众占比约 70%;《小欢喜》的观众中,20-39 岁的观众占比约 66%,主要受众已经变成 80 后和 90 后。

正是因为足够真实,与 60、70 后产生共鸣的《乔家》的故事,对 80、90 后稍显陌生,在激发主力受众的共鸣方面缺少了竞争力。

图片来源:豆瓣电影

剧宣静静认为,《乔家》的质感是毋庸置疑的,里面也肯定有值得讨论的社会向话题。但也是因为剧本身的年代感,比较难有共鸣。同样有家庭元素,《知否》虽然也很难有代入感,但古装剧本身的受众更广,大女主和爽感也很吸引人。

在剧宣大牛看来,部分观众会出于好奇心看到孩子们长大的成长线。

" 好剧是真的,门槛也是真的,得给观众一个理由去看。年轻演员的号召力还比不上孙红雷和孙俪,年代和家庭结合的题材跟都市、爱情、谍战一些题材相比,受众的范围还是小的。而且还有排播的影响,每天晚上十点网络平台才更新,比普通网播剧晚了两到三个小时。"

只靠 " 成长 " 拉近与主流受众的距离,很难。

家庭年代剧如何破圈?

有年代感的家庭戏真的没有爆过吗?并非如此。

2014 年播出的《父母爱情》也是以 50 年代为背景的家庭剧,豆瓣有超过 22 万人参与评分,分数高达 9.5。彼时,这部剧在中央广播电视台、北京、河南、天津等多个卫视轮番播出,如今在爱奇艺平台中仍然位于家庭剧榜第四名。

没有复古的滤镜和泛黄的画面,没有舒缓的口琴声和二胡唢呐,作为家庭年代剧的《父母爱情》从音乐到色彩都很 " 新 "。

梅婷饰演的资本家大小姐,郭涛饰演的炮校的学生,媒妁之言下委曲求全的爱情不具普遍性。不算美好的开局,敏感的身份,给婚姻更添一丝危机。

但时间见证了梅婷当初的选择是明智的,尽管两夫妻也经历过几次大风大浪,梅婷的选择让自己继续过上了好日子。

平常生活里的家庭琐事,和梅婷那句 " 这辈子我是幸福而又知足的,足以比过全天下所有的女人 ",让人温暖。

片子中其实不乏苦难,刘琳扮演的小姑子江德华只是一个没有文化的乡下人,但它们被艺术地披上了一层温暖的外衣,使《父母爱情》在平淡中更添深刻,却又不减温度。

《父母爱情》在鸡毛蒜皮的日常描写中,展现了一个时代迁移的背景,看似平淡,但却以小见大。

来自韩国的《请回答 1988》同样实现了破圈。这部把亲情刻画得很理想的家庭剧,超过 70 万人给出了平均 9.7 的高分。

袜子破洞的妈妈会给儿子买香蕉,倔强的姐姐为了妈妈大声道歉,笨拙爸爸给女儿买蛋糕道歉,大人们面对苦痛时强装出无所谓……没有狗血剧情,这些琐碎的生活细节足够跨越国别,让观众感同身受。

图片来源:豆瓣电影

年代家庭剧到底怎么破圈?一方面 ,温暖的内核是不可缺少的。家庭剧从不缺少苦难和冲突,但家庭也不能仅仅靠冲突支撑。

《乔家》聚焦在亲情,在兄妹五人的成长,在家庭的牵绊,它的内核是温暖的,就像乔家老宅里的那张总是热热闹闹的旧饭桌。虽然苦,但心里有太阳。

乔家的儿女始终不是一个人,始终坚定地站在一起,相互扶持,坚韧又美好。吵吵闹闹地生活,手拉手吃苦,苦着苦着就长大了,没成为了不起的人物,一起习惯了这片苦难,又想着一起走出这片苦难。

" 乔家像长笛,忧伤的基调但音色却是清澈透亮的,开出的也是小花,雨大一点都怕伤了它,但淅淅沥沥地总见不到停。"B 站相关剪辑下的高赞热评这样说道。

《乔家》不缺温暖,但《乔家》过多的冲突苦难和略显仓促的解决方式,冲淡了它原有的温暖。

四美被领养时,哭的撕心裂肺的二强冲击力很强,强到观众还沉浸在对二强的心疼中,四美就已经偷跑回来和家人团聚了;养父母的不计较化作二姨的抱怨,观众的情绪没能被完全调动,就空落落地结束了;而四美的一句 " 大哥,七七喝米汤,我舔碗好不好?" 呈现的效果要更甚一筹。小孩子对生活的理解和小小的愿望,就像雨后的花朵,令人动容,看得到希望。

另一方面, 温暖的表达也是不可缺少的。

家庭剧看得是生活,不只是生活中的苦难。" 看得时候你会觉得他们太苦了,跟生活和解妥协了也苦 ",剧宣大牛说。

家庭年代剧里的生活能少了共鸣只剩困难。苦难和压迫无法避免,但不能变成生活的重心,不要让它给观看体验打上 " 沉重 " 的标签。

或许可以尝试用温暖的方式描绘,用成长的外壳修饰。就像被父亲揍过的一成,有了委屈,有了疼痛,也有了太阳。

南京的潮气,个性的邻居,无法割舍的家庭,兄妹之间的温情,痛着也成长着。《乔家》把平民的故事搬上来,有情怀,有温暖,但如果能再温暖一点就好了。

(静静、大牛为化名)

刺探未来文娱产业的方向

娱刺儿是小猬科技旗下文娱报道账号,专注于综艺、影视、音乐等文娱行业报道,刺探未来文娱产业的方向。

转载、媒介合作

以上内容由"娱刺儿"上传发布
一起剪

一起剪

ZAKER旗下免费视频剪辑工具

一起剪
娱刺儿

娱刺儿

刺探未来文娱产业的方向

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享