关于ZAKER 免费视频剪辑 合作 加入
娱刺儿 08-14

和吴亦凡、张哲瀚一起“凉凉”的,还有资本眼中的“粉丝经济”

怡晴 | 作者 周矗 | 编辑

仅仅在 15 天之内,内娱粉丝接连见证了吴亦凡、霍尊、张哲瀚三位艺人的 " 凉凉 "。

7 月 31 日,吴亦凡因多次诱骗年轻女性发生性关系而被刑拘;8 月 11 日,霍尊因逼迫、恐吓女友分手而道歉,因个人问题而退出《披荆斩棘的哥哥》《拳力以赴的我们》的录制。

2021 年 8 月 13 日,张哲瀚为曾在乃木神社参加婚礼、与靖国神社合照向公众道歉。

(图源:新浪微博 @张哲瀚疯子)

随后,人民日报等主流媒体纷纷点名批评;央视新闻评论道:" 张哲瀚触碰了历史伤痕,伤害了民族感情,不能简单归咎为‘曾经无知’。"

与张哲瀚有合作关系的近 20 余个品牌、电影、综艺先后宣布与其解约。这距离他因《山河令》爆红,还不到半年。

同时,曾经被 " 归国四子 " 与 TFBOYS 推高的 " 粉丝经济 ",也成为了 " 众矢之的 "。

5 月 4 日的 " 倒奶视频 " 还历历在目,一群中年人坐在一起将粉色的瓶子打开,然后将奶一瓶瓶倒掉。" 倒奶事件 " 导致《青春有你 3》决赛夜直接缺席,被网友戏称 " 创造选秀历史 "。

吴亦凡被刑拘后,央视网提出 " 把做明星的门槛提上来 ";张哲瀚事件后,# 央视评艺人必须知荣辱 # 的微博话题阅读次数达 11.9 亿之高。

(图源:新浪微博截图)

2021 年 6 月 15 日,网信办在全国开展为期两个月的 " 清朗 · 饭圈 " 乱象整治专项活动,拥有 " 打投 "" 集资 " 性质的平台也开始自查。

为了呼吁理智追星,2014 年在微博上线的 " 明星势力榜 " 于 2021 年 8 月 6 日下线;8 月 9 日,微博超话社区也下线了 " 积分助力 " 机制;8 月 12 日,360 搜索 " 明星人气榜 " 下线;8 月 13 日,APP 桃叭也暂停了集资功能。

顶流 " 坍塌 ",乱象频发,榜单消失,集资叫停。曾经被资本一路唱高的粉丝经济,似乎已经走到了悬崖边上。

跌落的顶流,消失的榜单

2014 年,在那个流量艺人风生水起的时代,微博明星势力榜上线。

据 2014 年腾讯娱乐白皮书明星篇显示,当年明星社交网络关注度排行榜中,平均年龄不足 15 岁的 TFBOYS 已经位列第一,回国发展的鹿晗与吴亦凡分别位列第二和第五,凭借超百亿播放量的《古剑奇谭》大火的李易峰,则排名第八。

一年后,杨洋与李易峰共同主演的网剧《盗墓笔记》总播放量超过 28.81 亿,创下当年网剧播放量记录,杨洋也成为当年明星商业价值上升指数的 TOP1。

与此同时,黄子韬回国,张艺兴在《极限挑战》中吸粉无数。娱乐圈在集齐 " 四大三小 " 后,迎来了更大的流量池。

(图源:新浪微博 @TFBOYS 组合)

在饭圈," 数据 " 就意味着 " 当红 "。

前有鹿晗一条微博评论超 1 亿,而被授予吉尼斯世界纪录;后有王俊凯微博转发达 42776438 次,成为明星打破世界吉尼斯纪录中的一员,而这些都是粉丝切换大小号、不停转评赞的 " 杰作 "。

2020 年,TFBOYS 网易云演唱会创下 " 单一平台最多人同时在线观看的付费表演 " 的吉尼斯纪录,仅线上售票单日便为网易云带来不低于 3000 万的收入。

百度 King 榜、微博超话榜、明星势力榜、音乐 V 榜等各类热度、音乐类榜单,均成了粉丝必争之地,甚至成为艺人过气与否的标准。

最有名的,当属 2019 年的 " 坤伦决 " 事件。一位网友发文质疑:" 我一直看到有人说他(周杰伦)票难买,但是我查了查,他微博超话排名都上不了,官宣代言什么的,转发评论都没破万。演唱会都是粉丝去看,他的粉丝真这么多吗?"

这番话惹怒了已经成为 " 打工人 " 的周杰伦粉丝。为了让饭圈见识到他们的能量,周杰伦 " 夕阳粉天团 " 展开了一场微博超话冲榜活动,数据涨势之快直接威胁到了榜单第一位的蔡徐坤。在杰迷与 iKun 激烈的五天数据 battle 中,周杰伦粉丝最终以 1.1 亿的影响力荣登超话第一,打破微博纪录,是第二名蔡徐坤的近一倍。

(图源:新浪微博 @八组每日热播)

毫无疑问的是,榜单从粉丝这里获利良多。如微博明星势力榜中的 " 搬家 " 环节," 新星榜 " 的前三名有机会搬到 " 内地榜 "" 港台榜 " 等榜单,为此粉丝通常通过集资实现。拥有超 20 万成员的豆瓣爽组中,有人曾统计过谢可寅、赵小棠、曾可妮的集资金额,均以百万为基底。

流量的 " 好用 ",还体现在数据对于 " 价值 " 的转化非常可观。

一方面,流量们在影视剧中的数据表现十分亮眼。

2016 年,吴亦凡凭借《爵迹》《老炮儿》等 4 部影片票房累计 13 亿,成为当年偶像票房表现最佳的人;鹿晗则凭借《盗墓笔记》贡献超 10 亿票房;李易峰主演的《青云志》,杨洋主演的《微微一笑很倾城》成为年度热播剧网络热议度排行榜的第一与第三,而热度正盛的大女主剧《芈月传》则排名第三。

另一方面,流量代言品牌的同时,也会为品牌大幅增值。2020 年 "618" 明星带货排行榜 " 哥哥榜 " 之中,易烊千玺、肖战、王一博成为带货三甲;" 姐姐榜 " 中,前三分别为迪丽热巴、鞠婧祎和欧阳娜娜。无论是高奢品,或者电子产品,亦或是生活日用品,粉丝都能下得了 " 血本 "。

流量在创造价值的同时,却越来越容易 " 出事 "。因《陈情令》而走红的肖战,遭遇了 "AO3" 事件;曾经 " 四大 " 之一的吴亦凡,成为了被刑拘的对象;2021 年 4 月凭借《山河令》走红的张哲瀚,还没来得及在热度上 " 更上一层楼 ",就已经成为 " 过去 ",一天之内商业代言全部终止。

" 其实自从周杰伦与蔡徐坤事件后,榜单就是个笑话了,它的意义有限,因为你在乎的榜,很多人不在乎。" 资深流量粉丝天天告诉娱刺儿(ID:yuci-er),粉丝打榜是证明爱豆的力量," 但数据好看,未必有商业价值。"

成也流量,败也流量

继微博下线 " 明星势力榜 " 后,饭圈的整顿范围扩大到了 APP 上。

8 月 9 日,饭圈集资平台桃叭也提出相应的整顿措施,如屏蔽违规言论,在经费筹集页面中进行 " 风险提示 ",推出 " 青少年模式 "。四天过后,桃叭发布业务调整公告:" 即日起,我们将关闭经费众筹、应援资源、二手周边的交易通道。"

(图源:桃叭 APP 公告截图)

一时间,有粉丝站子紧急发微博说明未跑路,需要处理款项问题;有粉丝感慨,一路追星,见证了微打赏、摩点、以及桃叭一个个集资 APP 的倒下;当然还有粉丝在担忧,这次饭圈整顿力度有多大,对爱豆影响又有多少,一切不得而知。

被粉丝 " 喂养 " 起来的一批打投集资 APP,也终于走向了末路。

在天眼查搜索关键词 " 粉丝社区 ",有 120 个相关项目出现,如 " 爱豆 "" 想见你 ""owhat"" 魔饭生 "" 超级星饭团 " 等 APP。除了汇集明星资讯外,一些平台也提供粉丝应援,包括但不限于周边售卖、集资等。

但这个鱼龙混杂的市场也成为一枚 " 隐形炸弹 ",对行业构成了威胁。

2018 年 8 月,蔡徐坤的一条微博转发量超 1 亿,点赞量过百万,而微博用户只有三亿。幕后推手星援 APP 的数据造假行为被媒体披露,在这款 APP 中,粉丝只要充值,便可以进行大量转发与评论。一年间,星援违法获利 625 万余元。最终,因提供侵入计算机信息系统程序罪,开发者在一审中获刑五年。

(图源:新浪微博截图)

星援 APP 倒下,但 " 做数据 " 已经成为粉丝的一种习惯。他们没日没夜地忙于各类榜单,集资为爱豆谋福利、打投出道。

当选秀节目火遍大江南北," 你一票我一票,XX 才能出道 " 等网络用语并非是一句玩笑话,而是对饭圈文化的一种映照——粉丝确实拿出真金白银,来求一个爱豆的出道位。

在选秀节目中,除了通常的打投渠道外,还可以通过买奶票或者奶盖的方式助力爱豆的出道。因此,粉丝就需要集资批量买奶,并非奶饮品好喝,仅仅是为了获得奶票,送爱豆出道。

早期集资的过程中,常出现 " 粉头 " 跑路的情况。2018 年,@AK 维权组报警,称 @你的贤凭借粉丝超 180 万的资金,走上 " 致富道路 ";2021 年 7 月,财新网报道,朴灿烈粉丝在 "O!what" 平台购买周边未到货,疑被卷款。

专注饭圈交易平台的桃叭,则为粉丝们提供了更加专业的服务,比如提供各类打投通道,数据公示,打榜榜单等。

2021 年 3 月 6 日,《青春有你 3》和《创造营 2021》正播得热火朝天,《创造营 2021》学员刘宇、张嘉元、甘望星粉丝后援会和《青春有你 3》训练生余景天后援会,便进行过一场集资 battle。图片显示,刘宇后援会以 300 万的集资而取胜。

(图源:APP 桃叭截图)

如今,打开桃叭的界面,点击 " 经费活动 ",还可以看到各大粉丝后援会的集资专项,如 SNH48- 费沁源后援会发起的 " 八月数据专项 ",打卡一天,需要一元;GNZ48- 左婧媛的生日应援,按照份量售卖,赠送 100 份祝福就需要花费 100 元。除了生日集资,还有 " 梦想基金 "、" 日常零食罐 " 等花式集资方式。

点击 " 应援资源 ",可以看到各种地区和规格的应援经费,如要租下首都机场 T3 航站楼出租车等候区进行应援,则每天需要花费 1.6 万。

但关于资金的榜单数据,只留下 " 爱心公益 ",公益值最高的是演员白宇的粉丝,能打的流量粉丝们渐渐消失。

从粉头、APP、到平台打投,这些助长粉丝经济的工具正在接连倒塌。这些玩弄 " 流量 " 的生意,终究败给了流量。

" 冰点 " 之下

2021 年两会期间,便有人大代表谈论整顿饭圈的问题。

两会之后,平台选秀 " 倒奶事件 " 引起轩然大波,平台与商家均受到央视新闻、新华社、人民日报等主流媒体的批评," 选秀节目是否能再办 " 的疑问满天飞。

而在 8 月 4 日,消息尘埃落定。国家广播电视总局开展网络综艺节目专项排查整治,要求严格控制偶像养成类节目。其中重点加强选秀类网络综艺节目管理,严格控制投票环节设置;坚决抵制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向和 " 流量至上 "、拜金主义等畸形价值观。

同一天,微博社区管理中心与时代峰峻、泰洋川禾、哇唧唧哇、张艺兴工作室等超二十家经纪公司及艺人工作室举办了 " 饭圈治理专项 " 线下座谈会。

(图源:新浪微博截图)

风声越来越紧," 现在谁还敢打投啊。" 一位经纪公司的宣传公司告诉娱刺儿(ID:yuci-er)。

据《2020 年偶像发展报告》,2020 年中国偶像产业总规模或超 1300 亿。从网综、网剧到短视频,互联网造星方式十分多元;造星对于平台而言,更算不上一桩难事,2017-2020 年间,凭借着《创造营》《青春有你》等选秀节目,各大互联网平台为粉丝们孵化了近 200 个爱豆。

经纪公司的运营模式也趋于稳定。以时代峰峻为例,已经摸索出了 " 粉丝会员制 " 偶像养成模式。粉丝在 Funclub 中充值 298 元,可以优先享受福利。如在 TFBOYS 演唱会期间,粉丝需要充值成为会员,才拥有优先抢演唱会门票的资格。

但这种模式也经常被诟病。对于 TFBOYS 的粉丝而言,充值一年的会员,往往是为了看一场演唱会,为了获得 " 购买演唱会票 " 的权利,花费 298 元是否值得的疑问,直到今天也无人能说清。

此前,娱刺儿(ID:yuci-er)曾在报道中披露,偶像行业门槛很低,一些经纪公司会一股脑签 100 个练习生,只要一个火,这笔生意就不会赔,而剩下的 99 个只能被公司 " 慢慢耗尽 " 耐心。

当造星越来越简单,偶像质量会随之下降,艺人与经纪公司之间的纠纷也会变得更多。

 2021 年 5 月 17 日,前 NINE PERCENT 成员王子异宣布与简单快乐公司解约,无效后继续上诉;6 月 17 日,赖冠霖与 CUBE 娱乐公司解约成功,但解约过程历经两年。

据艾媒网,2020 年,中国艺人经纪投资金额有所减少,投资内容集中在粉丝经济领域。截至 2020 年 9 月,中国艺人经纪投资事件较上一年减少 16 件,投资金额减少了 7.77 亿元;投资内容方面,2020 年中国艺人经纪投资内容主要集中在粉丝经济领域。

随着 " 桃叭 " 的下架,另一集资平台 Owhat 也传来更名为 "owhat family" 的消息。娱刺儿(ID:yuci-er)在北京西单更新场发现,Owhat 还拥有了线下实体店,且目前北京只有一家。

(图源:娱刺儿现场拍摄)

这家店里挂满了粉丝周边,如海报、钥匙扣、娃娃等,而王一博的周边占据明显位置。其中一面墙上,不同颜色的便签上写满了粉丝对爱豆的祝福,偶尔会有三两个粉丝过来围观。店中的粉丝客人不算多,店员告诉娱刺儿(ID:yuci-er),这只是一家限时店,在八月中旬或许会关店。

偶像产业仍是一片蓝海,粉丝经济还能创造更多可能性,但如何规范地分好这杯羹,成为所有入局者的一道难题。也或许,只是因为当初的 " 成功 " 过于简单。

刺探未来文娱产业的方向

娱刺儿是小猬科技旗下文娱报道账号,专注于综艺、影视、音乐等文娱行业报道,刺探未来文娱产业的方向。

转载、媒介合作

以上内容由"娱刺儿"上传发布
一起剪

一起剪

ZAKER旗下免费视频剪辑工具

一起剪

最新评论

没有更多评论了
娱刺儿

娱刺儿

刺探未来文娱产业的方向

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享