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ZAKER新闻 08-03

诋毁海信激光电视被判赔偿 200 万,TCL 焦虑了

作为液晶电视面板领域的龙头,TCL 诋毁海信激光电视的背后,反映出 TCL 明显感受到海信在激光电视赛道上构成的威胁。

TCL 利用短视频商业诋毁海信激光电视一案终审落定。

近日,山东省高级人民法院作出判决,青岛市中院一审判决认定的 TCL 王牌电器(惠州)有限公司(下称 "TCL")商业诋毁海信视像科技股份有限公司(下称 " 海信 ")激光电视产品成立。

由此,TCL 被判赔偿海信 200 万元,并在其官方微博置顶位置连续 15 日刊登声明以消除影响。

这桩案件最早可以追溯至 2019 年 12 月,TCL 在其运营的 TCL 电视官方微博、官方抖音账号发布含有针对海信激光电视产品的虚假信息和误导性信息的视频。

对此,海信将 TCL 告上法庭。

2020 年 11 月 27 日,青岛市中院一审判决 TCL 构成商业诋毁,赔偿原告经济损失 50 万元。但双方均不服判决,进一步上诉至山东省高院。

根据终审判决书,TCL 发布的被诉侵权视频中,在评论海信激光电视时使用 " 见光 S 啊 ""SJB 啊,买这么奇怪的电视 " 等描述,而对 TCL 大屏电视则使用 " 够大够气派 "" 满分 100 分 " 等措辞。

截至发稿,TCL 电视并没有在官方微博发布致歉声明。

实际上,理解这场商业诋毁闹剧的关键点,其实是 TCL 和海信在激光电视这一新兴赛道上的商业之争。

在传统液晶电视逐渐被消费者抛弃的趋势之下,激光电视这一技术品类成为近年来电视市场的一个 " 新宠 "。

首先来看激光电视是一个什么新技术品种。

其采用电视的画质处理技术,配备专用的投影幕来成像。通俗来说,激光电视就是液晶电视和投影仪的一个结合体。

一方面,可移动的投影幕突破了传统液晶电视 " 固定位置 " 的空间限制;另一方面,相比于投影仪的画质低下,激光电视的激光反射光源技术,能够达到甚至超越液晶电视的色彩还原度,并且还具备一定的护眼特性。

" 大屏 + 护眼 + 便携 " 的高端定位,恰好契合了传统电视行业的升级方向,市场前景一片广阔。

根据奥维云网发布的《2021 年上半年彩电市场发展总结》,2021 年上半年,国内彩电市场销量达 1781 万台,比去年同期下降 14.7%;销售额累计达到 594 亿元,同比增长 15.1%。

在这种情况下,激光电视 " 特立独行 ",逆势成为整个行业的新增长点。

根据洛图科技发布的《中国激光电视市场分析季度报告》,2021 年上半年,中国激光电视市场出货量首次突破 10 万台,同比增长 34.3%;销售额达 20.5 亿元,同比增长 38%。

海信、峰米、长虹是这一细分赛道的头部玩家,三家寡头的市场份额之和占到 80%。与此同时,爱普生、奥图码、惠普、AOC 等多个品牌也携新品争相入局。

" 液晶电视好不好关键看屏幕 ",液晶电视的核心技术之一在于液晶面板生产技术,而激光电视的核心技术则在于光学引擎的设计。

早在 2007 年,海信就开始组建激光显示技术和产品技术研发团队,因此在激光电视的研发和生产中积累了较高的竞争壁垒。

相比之下,TCL 在布局激光电视上则显得较为 " 保守 "。

根据公开报道,在全球彩电品牌前五(三星、LG、TCL、海信、小米)中,只剩下 TCL 对激光电视 " 按兵不动 "。

尽管市场上多有 TCL 要发力激光电视的传闻,但近年来却没有看到太多实质性的研发动作和产品推出。

有趣的是,此前 TCL 曾提出有意愿用旗下华星光电的液晶面板生产技术交换海信的光学引擎技术。

到这里,其实也就不难理解为何 TCL 要诋毁、攻击海信的激光电视,本质上还是 TCL 感受到了海信在激光电视这一赛道上的威胁。

随着激光电视有望形成新的 " 消费规模 ",TCL 会不会加紧入局步伐还有待观望。

ZAKER 新闻出品

文 / 熊悦

编辑 / 肖邦

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