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汽车之家 07-29

数据解读红旗 H9 产品竞争力

[ 汽车之家 资讯 ] 如果想在中大型车市场中选择中国品牌的产品,红旗 H9 几乎是唯一的选择。自从 2020 年 8 月上市之后,红旗 H9 不仅在国内市场有着不错的市场表现,甚至还是出口迪拜、日本以及沙特等地的重要车型。那么它是否具备挑战海外豪华品牌的实力,本期 AI 看市场我们就具体看一看红旗 H9 的竞争力。

根据汽车之家大数据,红旗 H9 的主要竞争对手包括奥迪 A6L、凯迪拉克 CT6、宝马 5 系,接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

【AI 看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。第一期内容,为大家带来的是红旗 H9 产品竞争力的解读。

一、市场销量

销量表现比较平稳

2021 年 6 月,红旗 H9 销售 0.23 万辆,相较上月下降 2.7%;今年 1-6 月累计销量为 1.66 万辆,累计销量表现十分亮眼。纵观整体中大型车市场,今年 6 月及 1-6 月累计销量同比增长率分别为 0.4% 和 45.1%,6 月单月销量保持平稳发展,累计销量表现十分亮眼。无论在单月销量还是累计销量上,红旗 H9 均实现了对中大型车市场大盘的超越。

二、竞品格局

核心竞品为奥迪 A6L

汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据,与红旗 H9 进行对比的车系中,对比次数位列 Top 3 的竞品分别为奥迪 A6L、凯迪拉克 CT6、宝马 5 系,我们将其视作红旗 H9 的核心竞品。可以看出,对红旗 H9 来说,奥迪 A6L 对其用户的争夺最为激烈。

那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年 6 月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打 400 电话的独立用户)人数最高的为奥迪 A6L,用户热度最高;下单用户人数最低的为凯迪拉克 CT6,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;红旗 H9 的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为奥迪 A6L,需要加大产品营销力度。

用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年 6 月,竞品圈市场销量份额最高的为奥迪 A6L,份额占比达 56.4%。与上月相比,市场份额增长最快的为奥迪 A6L,竞品圈份额增加 9.8 个百分点;宝马 5 系的竞品圈份额下降 11.1 个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近 12 个月奥迪 A6L、红旗 H9、凯迪拉克 CT6 竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近 12 个月平均涨幅分别为 0.8%、0.45%、0.01%;而宝马 5 系竞品圈份额进入下行通道,其近 12 个月平均降幅为 1.26%

三、用户分布

红旗 H9 用户量最多的三省北京、广东、山东

从用户下单数据来看,红旗 H9 及其竞品用户主要集中在华东、华中地区。红旗 H9 用户量 Top 3 省份分别为北京、广东、山东,Top 3 城市分别为北京、成都、重庆;奥迪 A6L 用户量 Top 3 省份分别为山东、河北、广东,Top 3 城市分别为北京、石家庄、上海;凯迪拉克 CT6 用户量 Top 3 省份分别为广东、江苏、山东,Top 3 城市分别为北京、郑州、长沙;宝马 5 系用户量 Top 3 省份分别为广东、江苏、浙江,Top 3 城市分别为北京、上海、深圳。红旗 H9 与其竞品用户来自广东、山东、江苏等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、长沙等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价

红旗 H9 口碑位居第一

在竞品圈中,今年市场销量排名第 3 的红旗 H9,用户口碑总体评分为 4.53,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看,红旗 H9 在外观、舒适性方面用户评价较好,但在油耗、内饰方面有待提升。奥迪 A6L 口碑总体评分为 4.49,位居口碑总体评分第二名,与红旗 H9 相比,口碑总体评分差距不大,其在空间、外观方面较受用户青睐,但在舒适性、内饰方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。凯迪拉克 CT6 用户口碑排名第三,在内饰、油耗方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。宝马 5 系用户评分最低,对内饰、性价比用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

五、总结

综合来看,红旗 H9 在其核心竞品圈中,销量表现还是比较强劲的;意向用户数量也有进一步增长,虽然和部分竞品还有一定距离,但差距正在逐渐缩小;用户口碑方面,整体竞争力较强,外观、舒适型和性价比均得到认可,未来在油耗、内饰方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。(文 / 汽车之家 数说行业)

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