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娱刺儿 07-09

《中国医生》救不了暑期档

佳迪、怡晴 | 作者 周矗 | 编辑

7 月 9 日,讲述武汉抗疫医生的电影《中国医生》终于上映了。

这犹如一针强心剂,使得沉寂的电影市场瞬时兴奋了起来。" 年度主旋律 "" 救市之作 " 的欢呼声此起彼伏。

在 7 月 4 日的武汉首映礼现场,观众五次鼓掌致敬 。影片主演张涵予的原型人物,武汉市金银潭医院院长张定宇说,这部影片 "像一颗催泪弹,饱含深情,把我们拉回到战斗的岁月"。

在 2021 暑期档开局惨淡的情形下,电影市场对于重磅大片的渴求已久。定档 7 月的《中国医生》,无疑被业内寄予厚望。

暑期档自 6 月开启以来,票房持续 " 遇冷 "。拓普数据显示,2021 年 6 月,内地电影票房仅为 21.02 亿,与 2019 年的 41.85 亿相差将近一倍之多。

即使有端午节档期的加持,但由于缺乏人气大片坐阵,6 月的票房不仅创下 2021 年的单月新低,也刷新了 2014 年以来历史最低记录(* 此类统计均不包括 2020 年暑期档,下文同)。

然而,6 月票房的 " 冷空气 " 并未在 7 月开篇完全散去。虽有《1921》《革命者》两部献礼大作 " 打头阵 ",7 月的开局效果并未达到预期。

截至 7 月 9 日,确定定档且并未上映的暑期档影片共有 44 部(包括 9 号当天上映的影片),类型涉及主旋律、动画以及青春三大题材。除去《中国医生》,热度位于前列的还有张子枫和吴磊领衔主演的《盛夏未来》以及动漫电影《白蛇 2:青蛇劫起》。

那么,倍受关注的《中国医生》,是否会成为下一个救市的《八佰》?又有哪部影片能复制《哪吒之魔童降世》的黑马奇迹呢?

" 开局 " 不利

暑期档向来是电影市场的 " 重头戏 "。

拓普统计称,历年来暑期档的票房贡献率一直稳坐第一。从 2017 至 2019 年,暑期档票房占比依次为 29.27%、28.63%、27.72%,超出年度总票房的四分之一。

(图源:拓普数据)

暑期档横跨 6、7、8 三个月,较其它档期相比时间更长,对题材的包容度更高。从 2017 年的《战狼 2》,2018 年的《我不是药神》,再到 2019 年的《哪吒之魔童降世》,历年来暑期档票房冠军的影片类型各不相同。

学生的暑期休假,让他们有更多的时间走进影院。暑期档的观影总人次在逐年递增,从 2015 年的 3.5 亿人次逐步增长到 2019 年的 5 亿人次。

在 " 高收益 "" 高容量 "" 高包容度 " 三大光环之下,暑期档历年来一直是各大片方的 " 必争之地 "

2020 年突如其来的疫情打断了暑期档的火热。

2020 年 7 月 20 日,中国电影市场正式复工,截至当年八月底,43 天的暑期档创造了超 36 亿的票房,仅一部《八佰》就凭借超 20 亿票房救市,爱情片《我在时间尽头等你》在七夕情人节当天上映,最终累积票房超 5 亿。

然而,在电影院恢复营业的 2021 年,却仍未有一部 "《八佰》" 出现。

刚刚过去的六月在大盘数据上,与去年同期相比全面落跑,其中大盘票房、场均人次以及上座率的下降比例均超过 50%。

7 月开篇的表现也同样不尽人意。截至 7 月 9 日 18 时,上映一周有余的《1921》票房仅有 3.82 亿,而另一部主旋律作品《革命者》的票房勉强突破 1 亿。

相较往年,2021 年暑期档的进口大片纷纷缺席,仅有《比得兔 2:逃跑计划》《贝肯熊 2:金牌特工》《多啦 A 梦:伴我同行 2》等少数几部动画电影定档暑期。

与之相对的是,2019 年 6 月,暑期档开局就有《哥斯拉 2:怪兽之王》《蜘蛛侠:英雄远征》《X 战警:黑凤凰》三部好莱坞大片。三部影片强势占领当月票房的前三甲,分别拿下 7.69 亿、6.77 亿、4.08 亿的单月票房。

在五一档上映的《你的婚礼》,似乎占据了所有爱情片的好运气,一共斩获了 7.89 亿票房,后续上映的爱情片均未能再续 " 辉煌 "。五月中旬上映的影片《我要我们在一起》票房累计超 3 亿,而六月票房冠军《当男人恋爱时》仅拿下 2.5 亿票房

截至 7 月 9 日下午 18 时,2021 暑期档的票房累计 28.16 亿,尽管有主旋律大片在七月初 " 救场 ",但仍然远不及 2019 年 6 月的 41.85 亿。

暑期档开局 KPI" 不及格 " 已成定局,这无疑让接下来的 7、8 两月肩负着更沉重的 " 业绩压力 "。

中国电影夏天的奇迹,还会再出现吗?

《中国医生》救市?难!

2021 年暑期档上映的一众主旋律电影中,《中国医生》无疑是最受瞩目的一部。

这部由刘伟强执导的主旋律大作,以武汉市金银潭医院为核心故事背景,沿用了《中国机长》的核心创作班底。除了张涵予、袁泉的回归之外,易烊千玺、张子枫、周也等一众青年演员也加入了表演阵容。

从制作上来说,《中国医生》导演刘伟强是业内公认的商业片大导演。上一部执导的商业大片《中国机长》曾在《我和我的祖国》《攀登者》两部重量级电影的夹击之下,在国庆档狂揽近 30 亿票房,实力不容小觑。再有张涵予和袁泉两位实力演员的加持,《中国医生》的胜券似乎已一半在握。

另一方面,《中国医生》背靠曾出品过《中国机长》《无双》等多部商业片佳作的博纳影业,在质量上也有保证。

就题材而言,影片聚焦疫情暴风眼——武汉市金银潭医院,具有很强的社会话题性。

对于经历过 2020 年疫情的全国人民来说,金银潭将会是记忆中无法被抹去的一个名字。从这个角度切入,影片必然会撬动观众情绪的释放口。

于影片而言,这更像是一把双刃剑。正如拓普研究院所言,对于一部分曾在疫情中曾遭受重大打击家庭来说,购票入场观影,再一次亲历伤痛并非易事。

但从另一个角度说,情绪或将成为推动影片快速出圈的利器

灯塔研究院在《2021 上半年电影市场洞察报告》中指出,纵观 2019 和 2021 上半年淘票票评分 9 分以上的影片中,情感动人仍是最重要的正向口碑

《你好,李焕英》上映前,在抖音凭借情绪营销获得 226 亿的累计播放量,断层领先位居第二的《唐人街探案 3》,这也为影片的后续发力奠定了基础。

同样,五一档的 " 黑马 " 电影《你的婚礼》也是抓住了年轻观众的情绪点,用爱情话题为电影造势,最终击败《悬崖之上》成为五一档的总票房冠军。

在题材上,《中国医生》也占有先天优势。只不过,在前期宣发上,《中国医生》就已先输一城

《中国医生》在上映前两周才匆忙宣布定档,无论是线上营销还是线下活动,都远远落后于同期的《1921》。据灯塔研究院统计,《1921》在映前共发起了 57 个营销事件,《中国医生》仅有 32 个。

7 月 9 日,《中国医生》正式登陆大银幕。

灯塔专业版的数据显示,截至 7 月 9 日下午 18 时,《中国医生》上映首日的票房仅有 6282.19 万。

对此,灯塔研究院早有预料,它在 27 周票房预测中就指出,由于预售开启较晚,《中国医生》的首日票房将会难以爆发。

而 2020 年的救市之作《八佰》,上映首日就拿下了 1.4 亿的票房,是《中国医生》的两倍之多。

上映之后,游戏规则又将发生新的改变。灯塔研究院、拓普数据均在报告中提到,对于像暑期档这样的长档期,口碑才是硬道理。《你的婚礼》和《悬崖之上》的五一档票房之争就是一个典型的例子。

虽然《你的婚礼》凭借在营销上主打情感牌,助力影片在预售和首映票房上遥遥领先,荣登五一档票房冠军的宝座,但由于口碑的崩坏,《你的婚礼》的日票房在后期逐渐乏力,最终被《悬崖之上》反超。

也正是凭借口碑的长尾效应,《悬崖之上》最终突破 10 亿大关。

在开局不利的情形下,想要不辜负影市的期待,《中国医生》必须在口碑上有所保证,才能在中后期持续发力。

拓普研究院预估,《中国医生》的总票房将定格在 17 亿左右,与 19 年暑期档《烈火英雄》的票房基本持平。也就是说,《中国医生》即使正常发挥,也只能成为下一个 " 热门 ",离 " 爆款 " 仍有一定距离

由此来看,《中国医生》想要成为 " 救市之作 ",难矣。

暑期档还有救吗?

即使《中国医生》不负众望,拿下超 20 亿票房,也不足以撑起整个暑期档。

拓普研究院发布的数据显示,除去受疫情影响的 2020 年,自 2017 年起,暑期档的票房成绩就一直稳居 160 亿以上,2019 年更是创下 177.74 亿的新高。

参照往年暑期档不难发现,想要拿下超 160 亿的票房,有爆款撑场的基础上,还需多部热门影片助力

拿 2019 年的暑期档举例,《哪吒之魔童降世》以一片之力,撑起整个暑期档近四分之一的票房,将 43 亿的档期票房收入囊中。除《哪吒之魔童降世》外,还有包括《烈火英雄》《蜘蛛侠:英雄远征》《扫毒 2》《速度与激情:特别行动》在内的四部影片档期票房超过 10 亿。

同样,在 2018 年暑期档,虽未有像《哪吒》这样的大爆之作出现,却依靠《我不是药神》以及《西虹市首富》两部大热之作拿下超 50 亿票房。在暑期档内,位于三、四、五名的《侏罗纪世界 2》《一出好戏》《巨齿鲨》也分获 16.9 亿、13.2 亿、10.2 亿票房。

经计算后不难发现,无论是 18 年还是 19 年,暑期档票房前五名影片的票房总和,均占据了暑期档总票房的半壁江山。

由此来看想要稳住暑期档的大盘,至少要有五部热门影片出现,至于是 " 一超多强 " 还是 " 两极鼎力 ",得看各大片方的 " 排兵布阵 "。

然而,就目前而言,2021 年暑期档尚未显现出上述格局。

在 18 年和 19 年的暑期档五强中,好莱坞大片均占据了两席。但由于受 2020 年疫情影响,北美地区影院停业,拍摄进度也暂缓。无奈之下,一众好莱坞大片纷纷选择延期上映,内地定档更是遥遥无期,包括《007:无暇赴死》《壮志凌云 2》在内的多部大片均改档到今年年末。

这也就意味着,若是想要维持 " 五强 " 局面,必须要有国产大片补位,但目前情形不容乐观

截至 7 月 9 日下午 18 时,暑期档已上映的影片中未有一部票房突破五亿。

拓普研究院预估,除《中国医生》外,《怒火 · 重案》和《狙击手》是暑期档唯二有望突破 10 亿大关的影片。

定档 7 月 30 号,压轴登场的主旋律电影《狙击手》,由国师张艺谋和女儿张末共同执导。同期上映的《怒火 · 重案》为陈木胜导演的遗作,有动作巨星甄子丹、谢霆锋加盟。

(图源:拓普数据)

但电影自媒体语无风在微博上透露,两部电影都将撤离暑期档。在猫眼专业版 APP 上,目前《狙击手》的具体上映日期已被删除,只留下一个模糊的 "2021 年上映 "。《怒火 · 重案》的上映日期也由原来的 7 月 30 日改为 8 月。这无疑使处于窘境之中的暑期档雪上加霜。

剩余的影片中,有大热潜质的只有《白蛇 2:青蛇劫起》和《盛夏未来》

《白蛇 2:青蛇劫起》有口碑票房双丰收的前作《白蛇:缘起》背书,离上映还有两周就已经在猫眼上获得超过 23 万的想看。另外,《白蛇》系列的制作公司追光动画,还曾制作过春节档的《新神榜:哪吒重生》,豆瓣评分 7.1,制作水平有一定保证。

《盛夏未来》借由吴磊、张子枫的 CP 组合,在电影宣传期间率先收割了一波热度,猫眼标记想看人数超 35 万。但导演陈正道今年的作品《秘密访客》在口碑和票房上均表现不佳,《盛夏未来》能否逆风翻盘,尚未可知。

如此情形下,除非有票房黑马出现或是大片定档救场,不然 " 五强 " 局面只道是 " 可望不可及 "

另一方面,拓普研究院也在《2021 年暑期档市场研究报告》中指出,2017 年到 2019 年的暑期档中,票房呈逐月上升趋势,普遍会在 7 月末 8 月初的时间达到暑期档票房峰值。

不出意外的话,三周之后,我们将迎来 2021 年暑期档票房的 " 天花板 "。

也就是说,留给暑期档的时间不多了。

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