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娱刺儿 07-07

丁真难逃娱乐圈

雯怡 | 作者 周矗 | 编辑

在相继登上各台春晚、微博之夜、《天天向上》《时尚芭莎》之后,终于,丁真加盟了湖南卫视的季播综艺《中餐厅第五季》。

这意味着,他将以节目常驻嘉宾的身份,在 2-3 个月内持续出现在电视荧屏中。

与丁真一起加入这档综艺的人,似乎与他并不处于同一次元。

其中,有话题不断的黄晓明、宁静,有凭借《山河令》爆红的龚俊和周也,还有任正非的女儿、华为 " 小公主 " 姚安娜。

你能轻易地理解以上任何一位出现在《中餐厅》的理由。而那个凭借清澈笑容走红的丁真,在其中却显得有些格格不入。

在节目组官微发布的 " 合伙人简历 " 中,他的信息量有限而苍白。在团队里的担当是没什么实质性功能的 " 老小 "。" 最想学的一道菜 "" 来中餐厅前做了哪些准备 " 这两个问题后面,紧跟着一个相同的答案:没有

值得玩味的是,这名因纯真质朴、未经世俗沾染的特性而走红的藏族小伙,在成名之后却难逃被卷入世俗洪流的命运。

2020 年 11 月凭借着 7 秒微笑一夜爆红后,丁真多以 " 国企员工 " ——四川理塘旅游大使这一身份出现在大众的视野里,成为推广其家乡的 " 活招牌 "。

与此同时,他的人生轨迹也越来越接近一个 " 明星 "。被粉丝追捧、开工作室、参加晚会、做直播、拍 vlog、上杂志、发单曲等艺人标配经历一一打卡后,他终于走进了综艺节目,成为其中一名常驻嘉宾。

与此前在其他场合作为吉祥物般短暂地亮相不同,在《中餐厅》这档真人秀里,嘉宾们的一举一动都将被镜头记录。

这难免令人担忧,此前因被曝抽电子烟而面临着 " 人设危机 " 的丁真,能否经得住观众们更为严密的审视?常驻电视荧屏,是否意味着他 " 网红 " 生涯的终结、演艺生涯的正式开始?

当然也少不了最直接,或许也是最根本的疑惑:理塘的丁真为何会走进话题综艺《中餐厅》,而他究竟又能为节目带来什么?

丁真火了

杜冬迅速作出反应,让员工拿着 5000 元现金去把这个男孩接来县里拍宣传片。他意识到自己或许已经晚了别人一步,但仍然相信 " 拿现金去肯定有用 "。

杜冬的担心似乎是多余的,员工找到丁真时他刚放牛回来,还没有被任何人签走。

杜冬连夜给县领导写信,认为丁真的走红 "将给旅游带来不可估量的价值",并在这句话后加了一个括号,其中写着" 虽然这么说对一个孩子不好 "

促成他爆红的,是一条由摄影师胡波拍摄的时长 7 秒的短视频。

视频中的丁真对着镜头露出一个羞涩的笑,在蓝天白云的背景映衬下显得格外纯真。他肤色黝黑,但五官却秀气分明,两种截然不同的气质在他身上杂糅在一起,被网友们称为" 甜野男孩 "

这场意外走红也许是天时地利人和的共同作用。

有学者这样分析,那恰好是一个有趣的时间节点:大众对于精致的偶像产生审美疲劳;人们对城市喧嚣的厌倦、对自然旷野的向往;女性意识崛起,使得男性成为了被凝视的对象。

总之,丁真火了。被杜冬找到后,这名住在格聂神山脚下的放牛娃迅速迎来了他的新身份:理塘旅游大使。

2020 年 11 月 21 日,丁真发布第一条 " 入职 " 微博,目前已获超 158 万点赞、6 万评论、2 万转发。账号名为 " 理塘丁真 " ——这预示着自此以后,丁真的名字都与 " 理塘 " 这个地名紧紧绑定。就连百度地图的导航语音包里,他也不忘提及这段语音是在 " 家乡理塘 " 录制的。

在纪录片《丁真的世界》里,我们第一次看到这名藏族小伙的日常生活:放牛、起马、在河边洗脸、和朋友围着篝火唱歌,一切都被构建得清新而宁静,在高清镜头下也看不到一点杂质。

在视频的最后,丁真用不太标准的普通话说道:" 这是我的家乡理塘,欢迎大家来做客。"

游客的数量由此直线增长,多是慕丁真之名而来

理塘县里,司机师傅招揽顾客的话术从 " 去稻城亚丁吗?" 变成了 " 想去丁真的家乡吗?" 除了打卡景点,也有粉丝更直接地守在其就职的理塘文旅公司门前想要见其一面,宛如来追爱豆行程的前线站姐。

更多的粉丝们,在千里之外表达着对丁真的爱意。仓央嘉措博物馆发起的捐书活动收到了大量的支持,粉丝们寄来的书堆成小山,快递上有备注写着 " 愿丁真和理塘的大家都好 "。

饭圈的行为逐渐入侵理塘,丁真后续的经历也充满着熟悉感,与演艺圈冉冉升起的流量新星有着大致雷同的轨迹:开直播与粉丝互动,成立个人工作室、上热搜、上电视、上春晚……

除此之外,他更是走进了 " 微博之夜 " 这样众星云集的名利场,与黄子韬、张新成等明星们合影;先后拍摄《男人装》《时尚芭莎》杂志大片;出了一张数字专辑《风的使者》,在网易云音乐的销量突破 10 万张,30% 的收益会用于家乡和高原地区的公益事业。

在这首歌的评论下,很多粉丝熟练地用饭圈用语为他 " 控评 ":" 骑马、做饭、放牧、藏区的很多操作他都会哈,跳舞也会,唱歌也好听,多了解呀。"

这半年来,他先后拥有了很多 title,比如:联合国开发计划署颁发的 " 捍卫自然倡导人 "、人民日报人民文旅颁发的 2020 中国文旅年度新锐影响力人物以及四川文化旅游宣传推广大使、四川生态环境保护大使等。

更多时候,他仍然带着 " 理塘大使 " 的身份,作为一个地方、一种文化的名片,将流量与注意力带向理塘,带向他要去的各个地方

把丁真当作 " 人 "

经历了这一切后," 丁真 " 二字显然不再是一个藏族小伙的名字那样单纯,而已成为一个具有商业属性的 IP、一种美好品质的象征。

但当其暴露出藏匿于 " 工具性 " 下的真实人性后,结果却不堪一击。

这份脆弱几乎从一开始便有所显现。在丁真走红后没过多久,一些旧照就随之被曝光。

这些照片里的丁真有时留着杀马特长发的造型,有时对着镜头竖起中指。它们如同顶流艺人的 " 黑料 " 一样被流传并引发 " 群嘲 ",纯净少年的美好滤镜从这时起被打碎。

最大的一场风暴出现在 2021 年的 1 月 11 日,一段丁真在室内抽电子烟的翻拍视频被曝光。

画面中,丁真熟练自如地吞云吐雾,俨然一副老烟枪架势,顿时引发 " 人设崩塌 " 的巨大争议。在此前,丁真曾在采访中表示,从小受严格的家教,没有打架、烟酒等不良习惯。

随后便有工作人员回应称:" 小孩子对电子烟感兴趣,可能试了一下,根本不是抽烟,它是电子烟,不是烟。" 但这套草率又漏洞百出的说辞显然难以服众。

两天后,丁真工作室正式通过微博发文道歉,信中写道:" 吸烟系成年人个人选择,但作为公众人物,需注意公共影响力,丁真珍珠先生向公众表示歉意,并呼吁大家关爱身体健康,不要吸烟包括同样有害健康的电子烟。"

比起抽烟所带来不良示范的影响,让大众们更加在意的,是抽烟这一行为中隐含的社会感和复杂性,让他们心中对 " 藏区淳朴男孩 " 的所有美好想象毁于一旦。

让丁真火速出圈的 " 纯净 " 特质,是当代都市生活中的稀缺品。在互联网的滤镜下,这种特质在这个男孩身上被无限放大,并在人们心中持续产生诸多美好的联想,比如脱俗、淳朴、清新。

总之,一定与抽烟这件事相距甚远。

大众兀自将众多想象加在丁真身上,与现实产生偏差之后,随之而来的又是巨大的失望。

造神与毁神均为网友们的单向自发行为。然而抛开外界赋予的期望、失望之外,丁真本人究竟是怎样的?我们对其的了解少之又少——" 丁真 " 终究是一场经不起敲打的幻想

" 人设 " 虽然必要但也易碎,没有明星能够仅凭 " 人设 " 长久地带来流量。即便是当红艺人,也随时会有 " 爬墙危机 ",更何况是 " 半素人 " 丁真?相比起 9 个月前,丁真上热搜的频次已经下降了许多。

杜冬明白这一点,在此之前,是他一手让一名素人迅速成为一个 IP。而接下来他需要做的,则是将这个 IP 光环卸下,将丁真还原成一个真正的 " 人 "。

像《中餐厅》这样的真人秀,也许能加速观众们对丁真作为一个 " 人 " 的认知。

为什么是《中餐厅》?

杜冬早就意识到," 丁真现在的问题关键是没有作品 ",除了在《丁真的世界》这样的宣传片中成为被凝视和欣赏的对象之外,他必须要成为内容的创作者,而不是一个静止的符号。

为此,他也做出过许多努力——教丁真汉语、拍摄短视频、使用各种社交平台。但除了这些琐碎的片段以外,丁真能够最直接、完整输出的作品,也可以是他自己

然而,每当有选秀综艺、娱乐经纪公司的邀约消息传来时,大众的反馈却是负面的居多。他们对丁真的爱中,暗含着一种难以调和的矛盾。

他们乐于欣赏他的更多侧面,真实的、生活化的,这意味着其需要更多在公共视野中露面的机会,而不仅仅是在高清镜头下微笑;但与此同时,他身上纯粹、质朴的人设标签,又必须让其与这名利场保持距离,避免沦为一个被娱乐圈中种种不良习气沾染的、真正意义上的 " 明星 "。

比起选秀或是影视作品,《中餐厅》这样充满生活气息的经营类真人秀,怎么看都是一个稳妥之选。

节目主要涉及的场景是厨房、餐厅、市场,烟火气十足。同时它还承载着一定传播美食文化的功能,这又与丁真理塘文旅大使的身份不谋而合。

第五季节目也进行了改版,将会以房车流动出行的方式,在国内的三个城市分别开设餐厅。这对理塘大使丁真而言,不失为一次向全国推广家乡的大好机会。

另一方面,丁真走进《中餐厅》,也必然是一次双向需要与选择

和大多数季播综艺面临着同样的问题,《中餐厅》也难逃续集魔咒。第一、二季节目的豆瓣评分为 6.3、6.8,第三季、第四季却下滑至 4.9 和 5.1,均未及格。

第三季节目还曾通过" 我不要你觉得,我要我觉得 "等几句出圈的 " 明学语录 " 收获了一波关注,但第四季的热度则出现了明显的下滑,累计播放量 18.9 亿,在四季中垫底。

眼下,《中餐厅》也急需迭代升级。而邀请网红入局,似乎已经成了不少综艺节目打破圈层的自救之道

李雪琴与《脱口秀大会 3》互相成就后,又持续为《五十公里桃花坞》《心动的信号第四季》输送了不少真实而丧气的金句;韩美娟(韩佩泉)走进《创造营 2021》,为节目贡献了许多表情丰富的 reaction。

与一般的网红有所不同,丁真存在的意义,在于拥有更广的受众群

素人出身的他几乎站在姚安娜等人的对立面。当日常混迹于名利场的富二代、艺人,遇到从小生活在原生态地区的放牛娃,两方在生活习惯、经营理念、甚至是问题理解方式上的 " 碰撞 ",都成了节目最大的亮点之一,也是观众非常乐于看到的。

然而,当丁真走进《中餐厅》后,他该如何在这个全新的场域下找到自己的角色和位置?当丁真离开理塘和小马,什么又会成为他手中的 " 缰绳 "?回归到 " 人 " 的他,究竟会给大家带来惊喜还是更大的失望?这些问题还尚无定论。

但无论答案如何,这一次,构建 " 理塘丁真 " 的主动权,终于交回到他自己手中。

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