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娱刺儿 07-02

2021 年第二季度,我从《小舍得》追到《叛逆者》

周矗 | 作者 Tim | 编辑

2021 年 5 月 18 日,爱奇艺创始人、CEO 龚宇在首次发布的致股东信中,特别提到了一部剧——《赘婿》

《赘婿》播出后,以较短的集数实现了极高的变现效率,日均消费历史 top1,甚至超越了现象级热播剧《延禧攻略》。

优质剧集给爱奇艺带来的 " 高口碑、高传播、高回报 " 效应,让 Q2 季度的平台内剧集竞争更为激烈。其中,主旋律、现实主义题材均有爆款产生。

艺恩数据显示,在 4-6 月播映指数中,谍战剧《叛逆者》以 81.7 的热播指数居于高位,奇幻爱情剧《变成你的那一天》以 72.2 紧随其后。在播映指数 TOP5 中,前三位均为爱奇艺独播剧。

图源:艺恩数据

口碑上,Q2 季度多部剧集豆瓣评分超过 8 分,《毛骗》番外篇《城市的边缘》评分 8.5,《叛逆者》评分 8.3,《御赐小仵作》评分 8.2。

令人惊喜的是,甜宠、古装剧在类型模式上进行了全新尝试,不再重复 " 狗血套路 ",高口碑新作次第出现。

爱奇艺 " 恋恋剧场 " 播出的两部剧集打破了甜宠剧的 " 低口碑 " 魔咒,评分均超过 7 分,《变成你的那一天》评分高达 7.8 分。评级为 B 级的《御赐小仵作》凭借扎实的剧作以及演员的出色演绎,爆发出了 S 级的效应。

从平台上来看,继《赘婿》迎来 " 开门红 " 后,爱奇艺于 Q2 季度再度以 " 高热度、高口碑 " 作品 " 领跑 ",成为名副其实的 " 爆款工厂 "。

" 主旋律 " 成 " 明星 ",甜宠剧成 " 黑马 "

继《山海情》《觉醒年代》之后," 主旋律 " 题材依旧是 2021 年 Q2 季度的 " 明星 ",上新数近十部。

艺恩数据显示,Q2 季度播映指数 TOP10 中共有三部主旋律剧集,分别是爱奇艺播出的《叛逆者》《爱上特种兵》,湖南卫视播出的《理想照耀中国》。

《叛逆者》将谍战剧推上了新高度。

在央视播出期间,《叛逆者》收视率 " 高开高走 "。平均收视率 0.92%,单集最高收视率 1.59%,央视频总播放量破亿,微博话题阅读量高达 1.4 亿,在爱奇艺站内内容热度峰值达到 9126。

《爱上特种兵》则在夏日点燃了军旅热情。原著小说《军装下的绕指柔》作者折纸蚂蚁,从小长在部队大院,把很多部队生活的细节写进了小说中,剧版也还原了小说中的多个名场面。

6 月 1 日开播第一周,《爱上特种兵》便收获了全网 114 个热搜,最终在爱奇艺站内热度突破 9000,并蝉联猫眼热度 6 日连冠。

豆瓣网友林山王 1 号认为,《爱上特种兵》不再让英雄高高在上,满脑袋只有家国情怀,而且像个正常的普通人一样谈情说爱。这是更真实客观的叙事方式。

在爱国主义热情持续高涨的氛围中,主旋律题材将继续成为剧集市场的 " 种子选手 "。同时,更年轻态的表述,不刻板的人物塑造,把老故事说出 " 新花样 ",将成为主旋律剧集的探索方向。

一直被诟病 " 套路 " 的现实主义题材,在 Q2 季度进行了新探索。爱奇艺播出的《小舍得》《生活家》不再拘泥于对原生家庭的刻画,而是聚焦在社会结构变动的影响上。

在 183 条微博热搜、1000 万多条弹幕、抖音 90 亿主话题播放量中,《小舍得》戳中了中国中产阶级家庭教育的痛点。

《小舍得》分集弹幕量

图源:云合数据

剧中,宋佳与蒋欣扮演的两姐妹,呈现出了截然相反的教育理念。宋佳扮演的南俪倡导素质教育,希望给孩子一个快乐的童年;而蒋欣扮演的田雨岚一直在进行 " 鸡娃 " 式教育,学习上样样都要拿第一,孩子快不快乐并不重要。

《小舍得》中直击的教育问题,引发了社会的普遍共鸣,尤其是知识阶层的共鸣。美兰德视频大数据显示,《小舍得》网络热议用户中,占比高达 82.8% 的用户拥有大学及以上学历。

同时,全家一起看《小舍得》也成了标配。在《小舍得》网络热议用户中,68.4% 为女性,31.6% 为男性。0-34 岁观众占比 77.1%。

《生活家》讨论的则是毕业生的 " 社会教育 "。面对逆境,邱晓霞和邱冬娜母女用独特的生活智慧战胜困难,成为了真正的 " 生活专家 "。播出期间,《生活家》猫眼热度连续七次登顶,微博相关话题总阅读量达 15.96 亿,总讨论量共计 91 万。

甜宠题材则是 Q2 最大的一匹 " 黑马 "。

继 2020 年屡出爆款的 "迷雾剧场 " 之后,2021 年第二季度,爱奇艺推出了甜向情感剧类型剧场 " 恋恋剧场 ",希望打造出可以满足成年人幻想的爱情童话。

" 恋恋剧场 " 公布的片单共有七部,除了 Q2 已经播出的《月光变奏曲》《变成你的那一天》之外,待播片单中还有《喵,请许愿》《满月之下请相爱》《世界微尘里》《循环初恋》《一生一世》五部剧集。

不同于以往的甜宠剧类型," 恋恋剧场 " 主打的 " 爱情 +" 概念,让每一部作品都有" 爱情 + 职场 / 奇幻 / 科幻…… " 等元素出现。比如 " 爱情 + 职场 " 的《月光变奏曲》," 爱情 + 奇幻 " 的《喵,请许愿》," 爱情 + 科幻 " 的《满月之下请相爱》等等。

在 " 同质化 "" 演技差 "" 工业糖精 " 的诟病下,以往很多 " 甜宠剧 " 出场即 " 炮灰 ",很快淹没在剧集市场中。但《变成你的那一天》《月光变奏曲》却收获了高热度、高口碑。

《月光变奏曲》不再一味 " 撒糖 "。男女主在 " 搞事业 " 的过程中走到一起,两个人的互动 " 甜而不腻 "。

剧集播出后,爱奇艺站内热度突破 8000,并持续蝉联微博剧集日榜 19 天,火速出圈。豆瓣评分 7.1 分,# 虞书欣丁禹兮 cp 感 # 多次登上微博、抖音热搜榜。

《变成你的那一天》,想法则更加大胆,让天生就是对头的娱乐记者和顶流明星互换灵魂。张新成扮演灵魂互换后的女主,还因 " 娇媚 " 被网友称为 " 六月最佳女主 "。

剧集开播一周,便登上猫眼、骨朵、百度三大榜单 TOP 1。6 月 26 日,在超前点播已经更新至大结局后,《变成你的那一天》豆瓣评分仍高达 7.8 分。

2021 年," 爱优腾芒 " 四大平台也各自形成了自己的 " 甜宠剧 " 厂牌。

除了爱奇艺的" 恋恋剧场 ",还有优酷的" 宠爱剧场 ",芒果 TV 的" 心动剧场 ",腾讯视频也把甜宠剧作为重要的剧集标签之一。未来,甜宠剧的制作将会更加系统化、定制化、工业化。

同时,各家 " 甜宠剧 " 储备也较为丰富,2021 年上半年已播出近 30 部,下半年待映的也有近 30 部,包括奇幻题材的《喵,请许愿》《满月之下请相爱》,都市背景的《你是我的荣耀》《余生请多指教》,以及体育背景的《你好,神枪手》。

题材类型更新颖,圈层化趋势更明显," 厮杀 " 也会更激烈。

从《月光变奏曲》《变成你的那一天》的成功案例来看,只有在精神内核上真正尊重、反映年轻人生活的作品,才能 " 笑到最后 "。

年轻人在 " 追剧 " 中找自己

尽管 " 倍速观剧 " 是年轻人看剧的主流方式,但从 Q2 的剧集表现来看,能唤起观众 " 共鸣 " 的剧集往往拥有更长久的生命力。

《小舍得》开播两周之后,在 CCTV8 的专题直播论坛中,鞠萍姐姐问《小舍得》编剧:" 什么是鸡娃啊?"

编剧周艺飞回答说:" 鸡娃 " 中的 " 鸡 " 是动词,意思是给孩子 " 打鸡血 ",往前冲。而 " 鸡娃 " 的始作俑者就是孩子家长。4 月 11 日起,随着《小舍得》的热播," 鸡娃 " 一词的百度指数和微信指数迅速攀升。

图源:百度指数截图

豆瓣网友 Doublebitch则是被《小舍得》的一场饭局 " 吸粉 " 的。

在开篇的一场饭局中,田雨岚为了和姐妹南俪攀比,非要让子悠当众背一千位的圆周率,还特意问南俪女儿欢欢的成绩,以炫耀儿子的第一名。

Doublebitch 说,这段情节让他想起了自己的表妹。表妹明明琴弹的很好人也漂亮,还在美术比赛里拿过优秀奖,但就是一直被小姨 " 念咒 ",整天就是别人家的孩子如何如何,还买了比自己多十倍的参考书。

结果,他的表妹并没有走家长规划好的路,而是自己创业,每天过着游山玩水、自己给自己打工的悠哉生活。反而是活在小姨口中的 " 别人家孩子 ",大多做着朝九晚五的枯燥工作,仿佛从小就被写好了一生。

《小舍得》之所以如此真实,是因为剧里的故事大部分是从生活里来的。

据《每日人物》报道,制片人徐晓鸥买下小说版权后,找到了编剧周艺飞。周艺飞的孩子正在好处于小升初阶段,对于此类话题有非常强的表达欲。两人一拍即合,开始策划改编。

为了把小说中的个体表达,改成剧作中对大众表达的浓缩,剧作团队开始了田野调查。他们采访了超过一百个人,其中就有米桃爸爸的原型,一位从河南来的爸爸,正打算把孩子转到上海上学。

他们还采访了一位精英妈妈,她是一位顶尖名校毕业的大公司法务。虽然孩子还在学龄前,但她已经拥有了教育焦虑,非常渴望和其他家长抱团获取教育信息。这让剧作团队非常惊讶,他们意识到,精英人士的教育焦虑跟普通家长是一样的。

当她们把这些真实的家庭浓缩到剧中时,一张 " 中国 K12 教育百景图 " 便跃然幕上。

在《小舍得》之后播出的《生活家》,呈现了家庭教育的另一个反面。

在制作特辑中,导演刘海波阐述了 " 生活家 " 概念的含义:" 一个人生下来,最先接触的就是家。从最开始原始的这个家的点,到最后完美的这个点,中间的所有平凡,所有的伟大,都在我们生活家的范畴内。"

剧中,刘敏涛和文淇饰演的母女就像是一对 " 生活专家 "。母女俩并没有多少生活资本,而是过着三天一霹雳,五天一惊雷的草根生活。

为了省中介费,母女本想过中介直接去找房东,结果被中介逮了个正着,连之前谈好的优惠价都没了;为了省钱,母女俩借灵车去搬家。路上发现一个疲劳驾驶的司机。为了避免发生更大的事故,俩人用灵车将那辆车别停。最后,母女二人竟蹭着警车搬了家。

尽管生活中有很多不完美,但两个人却用生活智慧接受住了考验,成为了真正的 " 生活家 "。播出期间,《生活家》多次冲上知乎影视热搜榜首位。

这些在鸡毛蒜皮中磨练出的烟火气,成了剧中 " 生活家 " 们的底气,也成了年轻人在追剧中找自己的入口。

长视频,正青春

在一众 " 唱衰 " 长视频的声音中,Q2 季度的剧集的表现再次打了 " 唱衰者 " 的脸。

以爱奇艺为代表的头部平台用实力证明,长视频内容是不可替代的。优质的内容产品提供给年轻观众的不应仅是娱乐,还需要焕发出跨越时代的精神价值。

《小舍得》带来的,是社会对于教育的反思。在知乎上,《小舍得》相关话题获得了 6138 条长回答。在超过 1630 万次的浏览量中,年轻人们主要在探讨 " 鸡娃 " 式教育到底可不可取?

(话题源于知乎讨论)

其诞生的原因之一,是中产阶级家庭的逐步崛起。他们稍稍努力就可以再往上走,但一不留神就有可能跌出中产阶层。于是,孩子承担了家长阶层跃升的期望。其次,随着教育资源竞争愈发激烈,基础教育的结构性失衡问题也在近些年逐渐显现出来。

在《小舍得》这面当代教育的 " 镜子 " 下,更多的年轻家长开始反思自己的行为。他们一边看剧、一边讨论,对教育的意义有了更深的理解。

《生活家》提倡的,则是一种 " 反丧精神 " ——不要被生活打倒,而要成为战胜生活的 " 生活家 "。面对生活中的不如意,妈妈邱晓霞不但不 " 鸡娃 ",还总是开导女儿 " 想开点 "。

被民间借贷骗走几十万后,母女俩绝望地坐在走廊里。看着女儿崩溃大哭,邱晓霞马上调整回情绪,安慰女儿 " 这是最好的结果 "。把女儿逗笑之后,两个人手拉手站起来,又恢复了往日的精气神儿,短暂地结束了成年人的崩溃。

女儿邱冬娜问妈妈:" 正常人被坑了这么多钱,怎么着都应该象征性地寻死觅活一下吧?"

邱晓霞回答:" 寻呐,寻完死不还得觅活吗?那按顺序到最后不是还得觅活吗?闺女你记住了,只要活着,咱就有机会翻身。" 如此乐观的精神,也让邱晓霞在网友发起的 " 影视剧妈妈 101" 中胜出。

《叛逆者》和《爱上特种兵》教会年轻人的,则是信仰的力量。

100 年前,《叛逆者》里以林楠笙代表的年轻人,对信仰做了最好的诠释。

林楠笙确认自己的第一位信仰导师陈默群叛变后,老 " 邮差 " 顾瑾言与他进行了一场 " 信仰对谈 "。顾瑾言说," 你的信仰,不应该依附于任何一个人。在我看来,信仰就是要在不断地实践和战斗中得到检验,最终方能达到坚定。"

在随后每一次与敌人的周旋,与共产党人的共事中,林楠笙逐步坚定了自己的信仰。信仰让他们变得无比强大,强大到可以面对敌人,面对死亡丝毫不露惧色。

豆瓣网友安安说," 我觉得这部剧非常成功的一点就是启智,值得现在的年轻人多看一看,生活真的不止眼前的苟且,还应该有点信仰和理想作伴,你说呢?"

图源:豆瓣影评部分截图

100 年后,《爱上特种兵》里以梁牧泽和夏初为代表的当代年轻人,同样在传递着这份信仰。

在雨中送别的一场戏中,特种兵梁牧泽坐上了去前线抗洪的车,女军医夏初不知道这一去是吉是凶,一向克制的她终于忍不住情绪,在雨中追起了车。在国家大义面前,夏初可以留给爱人的,只有一份郑重的军礼。

有人说,长视频已死,现在是短视频的年代。但优质的剧集内容,却无时无刻不影响、改变、激励着年轻人,让他们勇敢地面对生活、职业上的不如意,坚定信仰,成为真正的强者。

" 我们始终坚信长视频影视娱乐作为重要的娱乐形式具有不可替代性,优质的娱乐视频内容仍然是对用户流量和时长拉动起到巨大的作用核心因素。"龚宇在致股东信中说。

如果说,优质的长视频内容是时代的一面镜子,那么以爱奇艺为代表的长视频平台就像执镜者,为年轻观众照亮了内心的精神世界。

长视频不仅未 " 死 ",而且 " 正青春 "。

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