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冷眼娱乐 05-08

倒奶事件真的只有粉丝打投浪费食物这么简单吗?

【本文值班主任:胖球】

在《青春有你 3》爆出选手余景天父母开的 ktv 涉嫌黄赌毒以后,这档节目再次被重拳锤的爬不起来。昨天晚上有八卦称决赛夜返厂取消,成团夜暂不成团。

今天《青春有你》播出平台爱奇艺因为倒奶事件道歉,坚决反对一切形式的食品浪费并接受整改。

具体整改措施有三项:

5 月 8 日成团之夜停止录制和直播,节目组继续慎重研究并调整节目规则。

从即刻起,关闭《青春有你 3》所有助力通道。

已经购买蒙牛活动装产品但未使用的用户,平台和商家共同协商确保妥善解决。

随后蒙牛真果粒也道歉,表示高度重视并主动与节目组多次协商,配合爱奇艺及节目组的整改措施。

所以倒奶事件到底是个啥?是这样的,有一段视频在网上疯狂流传,一些中年人坐在一个大水池旁边,脚边全是一箱一箱的真果粒,拆开以后奶就全都不要了,集中倒掉。

而真果粒饮品是《青春有你 3》打投必买。日常投票以外的另外一种投票方式是购买真果粒。而参与推广的真果粒还有两种,花果轻乳和高端缤纷果粒。

奶品被倒掉的是花果轻乳,打投的二维码被印在了瓶盖里面,扫描以后可以有 2 个助力值和 4 个果粒值。高端缤纷果粒需要成箱买,箱里有一张印有二维码的卡片,扫描后有 10 个助力值和 20 个果粒值。

而今年《创造营 2021》也是蒙牛冠名,但是是另外一款纯甄牛奶,打投方式相对没有那么不合理,买奶得奶票,用奶票打投。

但不管是哪种方式都存在潜在的浪费,粉圈打投的规则我们是懂的,那就是多多益善。就拿《青春有你 3》来说,真正想送爱豆出道的粉丝不可能只关注日常投票而不买奶。买奶更不可能真的只买花果轻乳或高端缤纷果粒其中一种。

打投就是要将每个人的能量都发挥到最大化,最后爱豆的热度才能发挥到最大化。这种已经持续了几年的买奶打投形式已经催生出了一个成熟的奶制品处理流程,不用拧开瓶盖的奶基本会递交卖掉或捐掉。

粉丝错了吗?他们只是想追星,整个打投体系逼着每个人都参与进来,厂商和平台恨不得拿大喇叭在你耳朵旁边喊 " 不花钱不配当粉丝 ",你想要以一己之力对抗这种变相强制消费,就要赌上你爱豆的未来。

而奶制品的浪费有多容易?一瓶花果轻乳的保质期是 180 天,拿到手还不一定是最新鲜的日期,追青你 3 个月如果不想浪费,基本上就得是一直喝奶的节奏。不少粉丝也都表示喝不完会送家人,可见喝不完是常态。甚至黄牛还爆料称,本来倒的就是滞销奶。

不想自己浪费奶制品也没问题,早就有黄牛开始倒买倒卖奶卡奶盖奶票等等各种形式的打投资源了。

新浪财经的文章中,一个深度了解这种产业链的知情人果果爆料,经销商拿到带有投票功能的奶饮品后,就会雇人将奶和奶盖、奶卡、奶票拆分,后者就像 " 股票一样 " 流通到选秀市场中,由粉丝或粉丝后援会购买,开了箱的奶会以低于市场的价格售卖给粉丝。

类似的爆料也基本上都证实了这种说法,有自称亲眼见过相关产业链的人爆料整个盈利链:

经销商跨省低价拿货组织一批人专门收集瓶盖奶一瓶 2-3 块,二维码一个 5 块专人扫码卖给经纪公司,少部分卖给粉丝

如今很难说明白这整个事件里有谁是无辜的,秀粉的消费能力和体量的庞大让商家看到了赚钱的机会,打投和购买行为深度捆绑就会带来亮眼的销售额。然而秀粉的购买力多半是被逼出来的,不花钱爱豆就是没未来,花钱的底线越来越高,追星要付出的劳动也越来越多。

就比如这次《青春有你 3》光是真果粒官方发起的成团夜倒计时活动就有超过 100 万次转发,因为转发互动就有可能获得成团夜门票一张。

粉丝齐刷刷带着话题格式统一的转发,不转能行吗?不转别人的爱豆就攻占评论区,自己的爱豆连存在感都没有。粉丝内部被逼出了军事化内卷,反观真果粒连营销的钱都省了。

确实,选秀最开始在中国流行起来的时候是通过短信投票的,结果当时出现了批发手机卡、专业公司刷票的情况,于是手机投票的方式被禁止了。但选秀节目的基础逻辑就是投票来展示自己对选手的喜欢,所以如今的投票直接和花钱挂钩。

粉丝们想要支持爱豆的心是不变的,所以根本不在乎投票机制是否合理。《乘风破浪的姐姐》第一季最后的投票方式已经复杂且不合理到一种令人茫然的程度,但仍然挡不住粉丝投票的热情,因为在一切不合理面前,送自己支持的人出道才是第一要紧的事情。

然而粉丝看见的是自己的男孩女孩,经纪公司、平台方、赞助方看见的是经济利益。于是打投成了任务,数据做的不好经纪公司会下场催。花钱甚至成了本分,追星彻底和氪金划上等号。到最后优质的选手越来越少,为了凑齐每一届 100 多个练习生,甭管会不会唱跳长得好看有话题度都可以来试一试。

饭圈的畸形是所有人有目共睹的,从粉丝天天做数据控评买代言产品再到爱豆过生日送出巨额礼物,连爱豆上节目主持人也要打点到。但到底是什么催生了这种畸形的追星生态?

如今《青春有你 3》因为倒奶事件已经停录,练习生到底能不能出道已经是个未知数,粉丝花的钱也统统打了水漂。虽然爱奇艺表示活动装未使用可以协商退款,但已经投出去的票花出去的钱要和练习生的梦一样成了泡沫飞走吗?

说来说去到最后竟然只剩下钱可以说,爱豆们宛若商品,有市场才有价值。追求梦想的练习生和努力守护爱豆梦想的粉丝就像被倒掉的牛奶,有价值,但不如奶盖奶卡重要,于是可以被抛弃。可不尊重梦想的力量的下场是,平台和赞助商都遭到了反噬,这真的是他们想要的结局吗?

追星本来是一件很简单很美好的事情,找不到梦想的我遇到坚持不懈的你,于是献上我微小的力量加油鼓劲。追星本不必掺进这么多利欲熏心的招数。

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