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ZAKER新闻 04-08

78 天拿下 8 个代言,“肖战必糊”党们输得彻彻底底?

肖战复兴。

4 月 8 日,欧扎克、蒂兰圣雪预热肖战成为品牌代言人。继蒙牛、腾讯视频、陌森眼镜、李宁、石头科技、满汉大餐,因 "227 事件 " 遭全网抵制、沉寂一年的肖战,在 78 天内拿下 8 个品牌代言。

同样凭借 2019 年腾讯视频耽改剧《陈情令》成为顶流的王一博,年内新增代言为 5 个,不及肖战。

在知乎上," 如何看待李宁肖战同款商品快速售罄,肖战抵制者是否雷声大雨点小,无法影响肖战的商业价值?" 这个问题被浏览 45 万次,相关话题关注者近 80 万人。

抵制肖战:从声势浩大到虎头蛇尾

2020 年 2 月 24 日,一名同人文作者于同人创作平台 AO3(Achieve of our fun)上,发布一篇以《陈情令》两位男主角改编的文章《下坠》。其中,因肖战被塑造成有性别认知障碍的性工作者,引起其粉丝不满,并对该文及类似同人文进行举报。最终导致 AO3 网站于 2 月 29 日受到访问限制。

同人文爱好者以 " 敬自由 " 为名,发起了对肖战的抵制。一年里,因粉丝诱导未成年人大量复购专辑、身为教师的粉丝要求学生为肖战应援、复旦大学教授沈逸与粉丝的争执 ……"227 事件 " 的雪球越滚越大,抵制肖战的规模也从同人文小圈层扩散到全网。

抵制者并非雷声大雨点小。除肖战本人以外,最先被抵制者怒火蔓延的就是他的代言品牌。

AO3 被限制访问当天,微博网友 @baixiaorou_ 发文称自己已被肖战的粉丝举报,并列出了肖战的代言品牌名单。虽然她再三强调 " 不抵制 ",但 " 为了把有限的可消费金额更精准的投放使用 ",特给出如下参考。

品牌方嗅到情势不对,纷纷下架肖战相关物料,与之割席。原本被传要在 3 月 1 日官宣肖战代言的真果粒,也求生欲颇强地暂避风头,没有做出任何动作。

微博网友 @我摘桃桃换酒钱 发起的一项 " 抵制类型调查 " 显示,截至 2021 年 2 月 27 日投票结束,1.4 万人投给了 " 抵制肖战的所有商业代言、商业活动 " 排在第二,而排在第一的选项是 58.7 万人选择的 " 以上皆有 "。

2020 年,除 "227 事件 " 前官宣的代言品牌开小灶,肖战仅在 11 月新增一个百威 M3 的代言,而王一博全年新增代言高达 25 个。

但这场声势浩大的抵制肖战行动,却未能达成抵制者最想要的结果——肖战必糊。

狙击一年:肖战仍是 " 顶流 "

从数据维度来看,肖战的热度和带货能力没有出现明显的变化。

CBNData 星数 2020 年第四季度明星消费影响力榜单显示,肖战人气指数达 96.94,位列第四,排在他前面的是王一博、杨幂和欧阳娜娜。

此外,肖战、王一博两人在家电 3C、美妆、食品等品类的带货指数不相上下。

进入 2021 年,据艺恩,肖战位居 90 后男艺人商业价值亚军,且关注热度明显高于其他 90 后男艺人均值,社交热度与搜索热度均列 90 后男艺人榜首,并有 3 部影视作品待播。第一季度,肖战日均涨粉 1.3 万,"227 事件 " 一周年道歉当日,肖战微博单日涨粉 7.4 万。

截至 3 月 31 日,虽然肖战微博粉丝总数不及 3000 万,但其真实粉丝数量达 1563 万,活跃粉丝数量达 319 万,活跃粉丝规模在艺人中排名第五。

经历 "227 事件 " 洗粉虐粉,肖战粉丝对其死忠程度不减反增。

一位肖战粉丝告诉 ZAKER 新闻,"227 事件 " 之后,肖战官宣任何新的代言,她都绝对要买,肖战的商务来之不易,因此必须要支持。

在粉丝眼里,肖战因《陈情令》一夜爆红,成为资本和品牌的宠儿,这也意味着他抢占了其他同类艺人的影视、商务资源。"227 事件 " 是竞争者对肖战有组织、有预谋的狙击。" 即便在这样的狙击下,肖战都没有掉粉,粉丝购买力也依然旺盛。"

肖战的商务资源在 2021 年明显回升,就是资本看到了这一点。

资本追捧:肖战商业价值无损?

经 ZAKER 新闻统计,自 2021 年 1 月 20 日肖战官宣成为蒙牛代言人,78 天内,肖战累计新增 8 个品牌代言,覆盖食品饮料、家电 3C、服饰鞋帽等各大品类,且头衔均是代言人。

不仅在数量上领先王一博,在头衔上也不输刚刚凭借优酷耽改剧《山河令》走红的两位新晋流量——龚俊和张哲瀚。

3 月 26 日,运动品牌李宁官宣全球代言人肖战,带动品牌舆情声量大幅提升,当日舆情声量是官宣华晨宇代言次日舆情声量的 2.4 倍,肖战个人舆情声量贡献度达 72%,同款商品多次售罄。只论结果,资本执意追捧被抵制的肖战确实无可厚非。

对资本而言,"227 事件 " 没有压垮肖战,这意味着肖战已经拥有了某种超越流量的稳定性,与其合作一些刚刚冒头的流量,承担艺人随时可能曝出黑点冲击品牌的风险,倒不如联手历经舆论风波洗礼的肖战。

因为在郑爽张恒美国代孕、华晨宇张碧晨未婚生子等惊天大瓜曝出的 2021 年,肖战的偶像失声以及对粉丝的疏于管理似乎变得不再那么不可饶恕。

此外,肖战主演的新剧 《斗罗大陆》于 2 月 27 日在央视二轮播出,也被粉丝视为 " 央爸在替肖战及肖战粉丝重新定义 227,去年被夺走的,总会加倍补偿回来 "。

值得注意的是,#227 一周年 # 话题在微博上已无法显示。

回到开头那个问题,不得不承认,抵制对肖战商业价值的影响几近消失。不仅如此,按照目前的趋势,肖战后续可能拿下更多的品牌代言。

然而,诸多品牌集中于一位明星始终不是一件好事。上海大学新闻传播学院广告系副教授邬盛根博士曾指出:" 每个品牌都希望通过他的流量获得高关注度,但传播是一种模糊的状态,存在信息污染的情况,从某种角度来说,可能会抹杀各个独立品牌的定位和个性。"

而对抵制者而言,他们仍然坚定认为肖战必遭资本反噬:" 明星高高在上太久,出事能做到把路人当人看就已经太难 …… 你还炸号,还禁言,还捂嘴,还天天放小鬼出来咬人,还天天事无巨细上热搜舆论碾压,你不反噬才真你大爷的见鬼了。"

ZAKER 新闻出品

文 / 李彤欣

编辑 / 曾宪天

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