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机智猫 04-07

iOS 14 最重要功能即将推送!

iOS 14 系统最重磅的功能很快就要来了。

在去年的 WWDC 大会上,苹果在推出 iOS 14 系统时便公布了 AppTrackingTransparency(APP 跟踪透明度,简称 ATT)功能,这个功能的主要作用是所有在 App Store 上架的 APP,必须先获得用户的许可,才能在其他公司的 APP 或网站中跟踪用户数据。

据我们了解,苹果将在 iOS 14.5 版本里 " 设置 " 中正式加入一个 ATT 功能的开关,方便用户查看哪些 APP 已申请跟踪许可,以及按照自己认为合适的方式进行更改。不过,对于 iOS 14.5 的具体更新时间,苹果只说了将会在今年早春推出。

不过从近期官方频繁的动作来看,更新了 iOS 14.5 的第六个开发者测试版;在苹果开发者官网发布声明提醒开发者在 iOS 14.5 发布之前为 ATT 做好准备;此外苹果 CEO 蒂姆 · 库克还在接受在一档博客节目采访时透露:"(iOS 14.5)将在未来几周内推出。"

另外,苹果也在官网隐私页面上更新了新一版本的《个人数据的一天》文档,该文档用一对父女使用手机等电子产品的一天作为案例,深入浅出地介绍了从数据到广告的整个过程,同时并加入了如何用苹果的技术防止用户数据被追踪及滥用的教程,使用苹果设备的的朋友值得一看。

ATT 功能上架之所以一波三折,主要是苹果希望在加强用户隐私保护的同时,给开发者和广告商留下了准备时间。那么,到底是什么功能会让苹果、开发者和广告商们值得如此对待呢?

在了解 ATT 作用之前,我们得先明白一个概念——广告标识符(IDFA)。IDFA 是 iOS 分配给每个设备的标识符,由 32 个字符组成的数字符串,广告商和 APP 可以通过这个字符串识别用户,用以匹配上网地点、在做什么和购买什么东西等信息;同时广告商还可以通过 IDFA 进行追踪广告点击效果等。

而 ATT 功能,则是苹果基于 IDFA 推出的新的防追踪功能,用户可以在 APP 追踪个人数据之前获得知情权,并决定是否给 APP 追踪 IDFA 的权限。毋庸置疑,在用户愈发重视个人数据安全的情况下,大部分用户是不会愿意的授予 APP 追踪 IDFA 的权限。

而对于一些依赖用户跟踪数据为业务模型的广告企业来说,ATT 功能将减少他们获取精准用户数据的量级,无法获得用户画像,这也是为何业界对于苹果这项新功能有所不满的原因。

ATT 功能还有两个细节需注意,一是用户在否认了 APP 对 IDFA 的追踪后,还可以继续正常使用 APP 的全部功能;二是,开启 ATT 功能并不会减少手机的广告推荐数量,用户依然会接受到广告,但这些广告将不会是基于个人数据进行精准投放而来的。

苹果表示,推出 ATT 的目的主要是让用户更轻松地了解自己的个人数据会被如何使用,揭示以前不透明的和隐蔽性的做法,从而帮助他们更好地管控自己的数据。同时,苹果也一直在寻求用户隐私安全和广告商之间的平衡。

为此,苹果推出了一项 SKAdNetwork 技术。这项新技术可以使广告商能够获知一款 APP 在广告展示后的安装量,从而评估广告活动的效力。不过 SKAdNetwork 技术并不会追踪单个特定用户数据,而是反馈整体的用户行为数据,同时 SKAdNetwork 也有一定的数据反馈延迟,广告商无法迅速根据根据用户当前的行为数据做出调整。

此外,苹果还准备在 iOS 14.5 和 iPadOS 14.5 中上线 APP 的私人点击测量,该功能可以使广告商能够通过设备端处理,在最大限度减少数据收集的同时,评估广告在引导用户访问网站方面的成效。

当用户点击 APP 中的产品广告后,网页浏览器自身即可利用私人点击测量功能告知广告商有用户点击了该广告,以及该点击在其网站上所达成的具体成果,如访问或购买,而不会透露广告点击者的具体身份。

作为业界重视用户隐私的标杆,苹果日渐严苛的隐私政策对用户来是极大的利好,尤其是在隐私日益受到重视的今天,并且重视用户隐私安全也是大势所趋,在今年我们也看到了多家安卓手机厂商公开在隐私安全部分向苹果叫板。

然而,在当前移动互联网时代,互联网广告业务也是企业和开发者的重要收入来源,所以只为用户一刀切的做法也是不可取的。显然,这一次苹果希望通过 ATT+SKAdNetwork 组合技,来再度引领业界探索用户隐私与互联网广告的两全之法。当然,对于我们用户而言,在 iOS 14.5 版本推出之后,进行第一时间的升级则是十分必要的。

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