买下王思聪最爱的香槟、投资海外版小红书，LV 母公司打什么算盘？

如果在奢侈品界进行一个剁手排行榜的话，LV 的母公司 LVMH 一定名列前茅。

去年时尚界最轰动的一起收购案，就是 LVMH 收购 Tiffany，前者花费了 158 亿美元得到了这个美国奢侈品品牌。更早的时候，LVMH 还斥资 37 亿美元控股收购全球第三大珠宝供应商宝格丽。甚至连 LVMH 这个名字都是并购而来，1987 年，法国人 Bernard Arnault 将 LV（路易威登）与 MH（酩悦 · 轩尼诗）两家公司合并，成立了现在的 LVMH 集团。

目前 LVMH 已经渗透到时装、皮具、化妆品、珠宝、钟表、酒和零售等奢侈品的细分行业，拥有超过 50 个奢侈品牌。Bernard Arnault 也被认为是一条 " 贪吃蛇 "。在一系列收购、持股等资本运作下，LVMH 成为市值最高的奢侈品集团，而 Bernard Arnault 也曾登上世界首富的宝座，身价超千亿美元。

ZAKER 新闻观察到，近来 LVMH 的投资并购动作变得尤为密集。2 月底，LVMH 被曝出收购德国百年凉鞋品牌 Birkenstock，预计此次交易对该品牌的估值在 40 亿欧元左右。就在这前两天，LVMH 还收购了黑桃 A 香槟半数股权。

关注娱乐新闻的对黑桃 A 香槟应该不陌生，它是王思聪在酒吧最爱点的酒之一。几乎每一年王思聪传出的夜店新闻里都会有这款酒。最近一次是去年 10 月，王思聪在太原某酒吧蹦迪开启了 200 瓶黑桃 A，至少花费了 40 万。

除了王思聪，美国说唱歌手 Jay-Z 也对黑桃 A 情有独钟，以至于在 2006 年直接购买了一般的股份。而此次 LVMH 就是从 Jay-Z 手中购入了黑桃 A 香槟的半数股权。

在奢侈品之外，LVMH 最近还投资了几家公司。一家是社交电商平台 Replika，LVMH 集团和欧莱雅集团参与了它的 A 轮融资。Replika 的灵感来自中国的小红书，帮助品牌利用社交媒体随时随地与消费者联系，激活线上销售网络。

还有一家公司的名字有些复杂叫 L Catterton Asia Acquisition Corp 。这家公司将由 LVMH 以 SPAC （海外借壳上市）的方式登陆纳斯达克。此前，贾跃亭的法拉第未来传出上市消息，也是以 SPAC 这种形式。据了解，LVMH 旗下的新公司将瞄准亚洲高增长的消费科技领域企业，" 我们认为，亚洲 GDP 增长的下一阶段将由消费者推动，即使是在新冠疫情期间，强劲的需求也证明了这一点。"

其实与其说是亚洲，说中国更有代表性。LVHM 刚刚发布的 2020 年财报显示，2020 全年，LVMH 营业收入同比下降 16.8% 至 446.51 亿欧元，净利润同比大跌 36.3% 至 83.05 亿欧元。

在全球方面，除去日本的亚洲市场销售额占全球市场比例不断攀升，从 2019 年的 31% 增长至 2020 年 39%。其中，中国市场无疑为亚洲市场的核心推动力。由于中国对于疫情的有效防控，LVMH 集团旗下包括 Fendi、Marc Jacobs、Bvlgari 等多个品牌都在第二季度开始呈现回弹趋势。

新冠疫情导致 LVMH 去年营收和利润双双下降。而从其近期的收购动作也可以看 LVMH 的应对之策，年轻化、线上化，尤其是重视对中国市场的布局。贝恩咨询预计，中国 Z 世代贡献的销售额占比已经超过 20%。中国也有望在 2035 年成为全球奢侈品消费最大的国家。

去年，LVMH 旗下的 Celine 以及在微信上线了官方小程序，Marc Jacobs 在中国市场也尤其活跃。未来 LVMH 或许将在中国有更大的动作。

ZAKER 新闻出品

文 / 李佳华