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上观新闻 03-03

明星基金经理要上综艺节目?多家基金拒绝邀约,称要“严谨”

易方达基金张坤、中欧基金葛兰、景顺长城基金刘彦春等明星基金经理要上综艺节目了?

近日,一则关于某综艺节目节目组邀请明星基金经理录制节目的消息在网上流传,澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者向多家头部基金公司内部人士求证了这一消息,有多家基金公司明确表示确实收到了节目组的邀约,但已经拒绝了,相关传闻是假消息。不过,也有部分基金公司称,公司内部尚在讨论这一事项,暂时还没有定论。

另有声音称此事由中国基金业协会(简称 " 中基协 ")牵头。对此,中基协回应澎湃新闻记者称并无此事,协会并未参与该综艺节目的组织和录制事宜。

网传的节目组邀请名单

" 没有我们,真的没有哦。" 有一家华南的基金公司市场部人士向澎湃新闻记者表示,大约是在上周收到了节目组的邀约,但公司觉得基金行业是一个严谨的行业,让公司的明星基金经理去参加综艺节目,即使通过节目吸引到了新的投资者,但未必对投资者是一个负责的态度。

另一家华东的基金公司内部人士也向澎湃新闻记者表示,该综艺节目节目组确实有通过相关人员牵线搭桥,与公司进行了接洽,但公司没有接受邀约,不希望基金被过度娱乐化。

" 其实参加综艺节目也挺好的,说不定可以用比较新颖的方式进行投资者教育。但基金经理还是想要低调一点。" 上述华东基金公司称。

而一家华中的基金公司知情人士同样否认了公司明星基金经理会参加综艺节目的传闻," 怎么可能呢?我们家 X 总已经好多年不接受采访了,更不会上综艺节目啦。"

不过,也有部分基金公司表示,对于该综艺节目节目组的邀约,公司还在内部讨论中。

" 也就是这两天的事情,我们领导没有明确是不是要参加,毕竟宣传工作做的再多,还是要基金产品业绩过硬才行,盲目扩大产品规模,赚取管理费这种事情我们也不想做。" 一家规模较大的华中基金公司营销策划部工作人员称。

" 我们公司风格还是比较谨慎的,基金经理饭圈化带来的流量效应是十分显著的,但饭圈是把双刃剑,我们还是希望能帮公司的客户赚到钱。" 另一家中型规模的华南基金公司人士表示,虽然公司有参加节目的意愿,但对于参与综艺节目,公司内部有讨论,但目前尚未最终决定。

从 2020 年以来,基金相关的话题几乎成为微博热搜榜的常客,越来越多的年轻人开始讨论 " 买哪个行业好,买什么基金好,哪个基金经理收益高 "。而最近火爆的话题则是基金经理们纷纷出圈,例如易方达基金的张坤。

在微博上,张坤本人被称为 " 基金界的爱豆 ",配有 " 坤坤勇敢飞,ikun 永相随,坤坤不老,蓝筹到老 " 字样的张坤图片在微博传播,甚至有网友注册了 " 易方达张坤全球后援会 " 账号," 易方达张坤 " 微博超话的帖子也更新频繁。ikun 们成立粉丝后援团,在微博上为 " 爱豆 " 组建了全球后援会,并且坚持在超话社区打榜。

对此,上海交通大学上海高级金融学院市场营销学教授陈歆磊认为,金融作为与国民经济息息相关的领域,历来就是强监管的市场。金融产品的任何营销手段,都应该是引导投资者理性决策。那么,如果投资者都很理性,这种基金经理的明星化营销手段并不会对投资者的决策产生太大作用。但是,如果市场是非理性的,那么这种 " 饭圈化 " 基金营销策略就与跟风的散户炒股没有什么区别了。而从这点上来讲,金融 " 饭圈化 " 现象应该引起监管部门的关注。

栏目主编:顾万全 本文作者:澎湃新闻 文字编辑:宋慧 题图来源:图虫 图片编辑:徐佳敏

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