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上观新闻 03-02

中国新春消费数据相比疫情前增长 4.9%,这个正增长为何如此重要

2 月过去,2021 年的春节正式宣告拉下帷幕。

从数据来看,春节消费实现了 " 开门红 ":据商务部监测,除夕至正月初六(2 月 11 日 -17 日),全国重点零售和餐饮企业实现销售额约 8210 亿元,比去年春节增长 28.7%,比 2019 年春节增长了 4.9%。

这个增长数值意味什么?新春消费中体现了哪些特征?作为经济增长的三驾马车之一,2021 年的消费走向如何?

消费不仅回归,更胜似疫情前

此次商务部公布数据为 " 全国重点零售和餐饮企业实现销售额 ",与以往公布的 " 全国零售和餐饮企业实现销售额 " 口径稍有不同,即今年公布的并非全口径消费额,只是重点企业消费额。

过去几年的全口径消费增速见下图:

可以清晰地看到,从 2013 年开始,新春的消费增速基本是跑赢 GDP 增速的,而 2020 年是个意外。这里要说明的是,2020 年新春消费的增速并没有被公布,而是我们推算的:假定全口径增速与重点企业增速相同,我们可以倒推出,2020 年的春节消费增速为 -18.5%,这个数字远远落后于 2020 年 GDP 全年增速——可以理解,因为 2020 年的春节,恰逢疫情最艰难的时期,消费跌入了冰点。

因此,2021 年新春消费超过了 2020 年其实没什么好惊讶的,但超过了 2019 年、创造了历史新高这个成绩,其意义还是不一样的,或者说,是有些超于预期的。

消费结构新特点

仔细分析的话,今年新春消费在结构性上也异于往年,有些领域的消费特别亮眼。

1、影院票房高

国家电影局 2 月 18 日发布的数据显示,从 2 月 11 日除夕到 17 日正月初六,全国电影票房达 78.22 亿元,较 2019 年增长 32.47%,刷新了春节档全国电影票房纪录,同时也创造了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。

2、线上消费数据高

淘宝数据显示,农历腊八以来,淘宝 " 年货 " 搜索量同比增长 23 倍;美团数据也显示,2 月 14 日大年初三,上海地区的平台交易总额同比 2020 年大年初三增长 4.6 倍,比 2019 年大年初三增长 1.6 倍;另外,1 月以来,盒马线上年夜饭预售量是去年同期的 4 倍……

3、短途旅游消费高

国务院联防联控机制春运工作专班公布数据显示,由除夕至初六期间,全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客 9841.6 万人次,比去年同期下降 34.8%。但由于就地过年,大中城市的短途旅游热度显著高于 2020 年,甚至显著高于 2019 年,一线城市星级酒店的消费也高于往年。

4,高端消费热度高

北京上海等地区的高端商场出现排队现象。而据海口海关统计,今年春节期间海关共监管销售离岛免税品 114 万件,与去年春节期间相比 ( 下同 ) 增长 225%;购买人数 11.5 万人次,增长 97.5%;销售金额 9.97 亿元人民币,增长 261%,再创历年春节假期新高。

5,物价持续平稳

尽管 2 月份 CPI 数据尚未出来,但从 1 月数据看,CPI 同比由上月上涨 0.2% 转为下降 0.3%。从环比看,1 月 CPI 上涨 1.0%。其中,鲜菜、鸡蛋、猪肉等食品价格涨幅有所扩大。

回顾 2020 年,CPI 月度同比涨幅在 1 月份达到 5.4% 的高点后逐步回落,11 月份同比下降 0.5%,12 月份转为同比上涨 0.2%,但仍在较低的区间。全年运行呈现明显的 " 前高后低 " 走势,全年上涨 2.5%,保持在合理运行区间。

长三角消费:跑赢全国平均

再来看下长三角的新春消费数据:

上海:市商务委发布的数据显示,春节假期期间,390 家零售重点样本企业同比增长 1.2 倍,107 家餐饮样本企业同比增长 79.0%。从支付端来看,2021 年 2 月 10 日至 16 日,同比 2020 年 1 月 23 日至 29 日,上海共发生消费金额 204.2 亿元,同比增长 82.2%,消费人次 1671 万人次,同比增长 63.9%。

浙江:根据浙江省商务厅对八大类重点业态经营主体的监测,7 天客流量同比增长 201.6%,累计营业额增长 126%,特别是步行街、餐饮、商场综合体营业额增长超过 200%。

江苏:据江苏商务系统对重点商贸流通企业监测和初步统计,春节黄金周期间(2 月 11 日至 2 月 17 日),江苏共实现销售额约 177.3 亿元,与 2019 年相比增长 23%,(2020 年因疫情未统计)。

安徽:根据安徽省商务厅数据,56 家监测样本企业共实现销售 ( 营业 ) 额 20.87 亿元,同比增长 34.07%。

从这些数据看,长三角尤其是上海和浙江的新春消费要好过全国基本面。

过去一年,长三角的消费成绩单也是跑在全国前列:2020 年,上海是全国 31 个省市中唯一一个人均消费超过 4 万元的省市,浙江居民人均消费支出为 31295 元,排名全国第三;江苏居民人均消费支出为 26225 元,排名全国第六。虽然安徽 18877 元的人均消费支出未能达到全国平均线,但名义同比降幅仅为 1.36%,跑赢全国平均水平。

事实上,各城市的人均消费水平与人均可支配收入是一致的。从长三角来看,上海 2020 年以 7.22 万元的人均可支配收入领跑,浙江和江苏分别为 5.24 万元和 4.34 万元,安徽约 2.81 万元。

在双循环发展格局下,长三角消费市场的发展潜力不可小觑。

新春消费数据为什么这么重要?

从 2020 年 8 月起,我国社会消费品零售总额同比增速开始由负转正,但是从全年来看,社会消费品零售总额 391981 亿元,比上年下降了 3.9%。

而 2020 年,全国固定资产投资(不含农户)518907 亿元,比上年增长了 2.9%;货物贸易进出口总值 32.16 万亿元人民币,比 2019 年增长 1.9%。其中,出口 17.93 万亿元,增长 4%。

大家都知道,消费、投资和出口,被称作是中国经济的 " 三驾马车 "。也就是说,2020 年 " 三驾马车 " 中,只有消费的增速是负的。

从消费者指数来看,其回暖相比代表制造业的 PMI 指数也要滞后一点。

不过,消费对中国经济的贡献率却是不容忽视的。

据国家统计局局长宁吉喆介绍,2011-2019 年,我国的消费率平均为 53.4%,2020 年尽管受到新冠肺炎疫情的冲击,但最终消费支出占 GDP 的比重仍然达到 54.3%,高于资本形成总额 11.2 个百分点,为近年来的最高水平,消费仍然是经济稳定运行的压舱石。

另外,如果从长远考虑,随着海外生产恢复,中国高于历史水平的净出口可能难以持续,那么,谁来补足经济维系高速发展的动力呢?

因此,也就不难理解新春消费增长的重要性,它不仅代表了老百姓的生活好不好,作为开年的第一场消费盛事,其趋势事关对中国经济的信心。国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微对 2021 年消费增速的预期是 5% 左右,而从新春消费看,这个数字并不难达到,关键是新消费能否逐渐成为推动高质量发展的新动能和新增长点。

栏目主编:张陌 本文作者:上观新闻 题图来源:图虫 图片编辑:苏唯

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