记者昨天从豫园商城获悉,经过两年多升级与调改,豫园商圈变化效果明显:支付宝交易额今年春节期间比去年同期上涨 305%,绿波廊、南翔小笼馒头店等老字号销售额均创下历史新高。
豫园是上海老地标的缩影。近年来,越来越多的上海城市地标升级迭代,在保留传统经典的同时,加入新内容、新消费、新体验。80 后上海人方小姐昨天带着孩子与父母来看元宵灯,感触颇深:" 豫园还是我小时候熟悉的样子,却又不只是记忆里的样子。"
加入新内容,老地标 " 变脸 " 了
元宵节到豫园,最重头的活动就是赏灯,走走九曲桥。
今年元宵节期间,九曲桥变成一座奇幻的 " 夜光之城 ":湖水如五彩琉璃,光与影交织在湖面上。
豫园老街是贯穿豫园的一条主街,过去沿街店铺业态杂乱、低端,街区形态陈旧。去年,豫园老街升级更新,两侧店铺牌匾古色古香,细看没有一块是一样的,驻足的年轻人说:" 特别适合拍照。"
天裕楼是豫园的最高楼,过去曾是旅游纪念品商店。去年,天裕楼调整后重开 " 豫园百货 ",外部柔美灯光妆点着明清式建筑外观,内部运用装饰艺术装饰风格设计,几何形黑白色方格子的地面铺装,如海螺一般盘旋上升的中心楼梯与焕彩玻璃穹顶营造梦幻感,春节期间已成 " 打卡地 "。
消费升级迭代,传统与现代并进
过去,豫园商城曾被诟病 " 太像旅游集散地 "" 小商品市场 "。调改与升级后,小店变化很大," 消费与颜值同时升级。"
昨天傍晚,豫园老街上灯火辉煌,不少市民游客在老街上走走逛逛," 不知不觉就过了一个小时 "。尽管只有短短百余米长,豫园老街却有 25 家精品店铺,王大隆、丽云阁、上海手表等焕然一新的老字号,还有兔子威廉这样的英式茶屋、三生有信豫园邮局概念店、戴敦邦传统艺术展快闪店等小众时尚店铺。
打造新场景,吸引新客群
" 豫园焕新,要解决的是‘当传统遇上现代’的问题。我们认为,在植根传统文化的前提下,与当下潮流融合,营造出高颜值、可激发人们自我表达和情感共鸣的新场景,赋予传统空间特定的文化价值和意义,实现传统与现代的共荣、共生,吸引年轻人的回归。" 豫园文化商业集团 CEO 姜大华说。
一方面,豫园的传统文化被用现代方式演绎。豫园在调整业态时,并没有一味追求潮流时尚品牌,而是引入那些与豫园的 " 气质 " 有着千丝万缕联系的国货品牌,赋予它们新的场景。如,大白兔在豫园商城开出了 " 大白兔专卖店 "。除了销售多达数十种口味的奶糖以外,店里还有大白兔帆布袋、大白兔抱枕、大白兔水杯等官方授权的周边产品,均销售红火。店门口蹲坐着一只巨大的大白兔雕塑,一个 " 相机框 " 拍照点,专门给消费者拍照打卡,这勾起很多 80 后、90 后的回忆。这家 " 大白兔专卖店 " 现在是大白兔品牌在上海卖得最好的店铺。
豫园的改变,还来自对其文化内核的挖掘,对于文化创新的尝试。豫园商城引入过风靡上海的 " 可爱多魔道祖师动画主题快闪店 ",与《王者荣耀》携手举办过、吸引上亿玩家线上线下互动的 " 王者千灯会 ",北故宫、南豫园、西敦煌三大中国文化 IP 曾在豫园聚首," 故宫里的海洋世界 " 和 " 敦煌秘境 "VR 展相继在园内亮相。去年,豫园商城还与迪士尼与牵手,让米老鼠成了豫园灯会的主角;今年,网络游戏《江南百景图》的 IP 人物成了豫园彩灯设计的主角…… " 用非传统的方式去表达传统,用酷的方式去复古,用流行的方式去诉说文化,将豫园的文化进行更为新潮、更为年轻化的诠释。"
这几年,豫园也赶上了 " 国潮 " 崛起的好时机。所谓国潮,就是受年轻人青睐的本土潮流品牌。这两年,在豫园商城经常能看到年轻人们穿着汉服出行;一些老字号、国货的产品成了网红,在豫园商城被年轻人追捧。一些游客坦言,这是年轻人对中国文化的自信、认同与喜爱。
据悉,豫园这一上海的古老地标,未来还将进一步发展。未来豫园商城将进一步与位于十六铺的 BFC 外滩金融中心联动,打造体验更加丰富的 " 大豫园文化片区 "。现有的豫园商城还将进一步调整升级,围绕 " 豫园故里、豫园漫步、空中豫园 " 三大主题进行空间升级与品牌焕新,继续从 IP 引进、升级改造、拥抱国潮等三个维度,持续打造豫园这张城市文化名片。
内图:豫园商城提供 唐烨 董天晔摄
栏目主编:唐烨 本文作者:唐烨 文字编辑:唐烨 图片编辑:朱瓅
图片来源:豫园商城提供