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春节档两家欢喜五家愁,好档期为啥成就不了好票房?

78.22 亿总票房,1.6 亿总观影人次 …… 从数字来看,2021 年中国电影春节档收获了一张漂亮的成绩单。

但在 " 最牛春节档 " 背后,却是两家欢喜五家愁。《唐人街探案 3》《你好,李焕英》贡献了八成票房,另外几部电影片方却先后 " 求排片 "。

大档期 " 马太效应 " 明显,小档期观众无片可看,电影档期选择难题如何破?

灯塔研究院春节档报告

两部影片占据 7 成排片

《人潮汹涌》" 后春节档 " 发力

牛年春节档七部影片,从预售开始就已经呈现出不同的走势。《唐人街探案 3》遥遥领先,《你好,李焕英》《刺杀小说家》位列第二、第三,其次为《侍神令》《熊出没 · 狂野大陆》《新神榜:哪吒重生》,《人潮汹涌》排最后。

据灯塔专业版数据显示,春节档首日,《唐人街探案 3》和《你好,李焕英》就占据超过 50% 的排片,《唐人街探案 3》票房一骑绝尘。而到了第四日,《你好李焕英》凭借口碑逆袭,单日票房超过《唐人街探案 3》。随着《你好,李焕英》受欢迎,其第五日的排片就形成反超之势,达到 39.1%,并且连续 5 天排片占比超过 40%。

灯塔专业版数据

另一边,由于《唐人街探案 3》仍有一定的市场,其排片并未大幅度缩水。最终造成的局势是,两部电影的排片总占比加大,其他影片的排片空间进一步被 " 挤占 "。两部片子合计排片占比最高的一天达 71.8%,其他五部电影瓜分大约 30% 的排片。

灯塔专业版数据

在这五部电影中,《刺杀小说家》首日票房最高,排片占比达 13%,其次为《侍神令》《熊出没》。《人潮汹涌》票房最低,其第二日排片占比就下跌至 3.9%。导致 2 月 13 日,《人潮汹涌》导演饶晓志在微博求排片。他在文中表示,虽然用 " 求 " 这个字会被说成卖惨求荣,但诚实面对眼前状况," 求 " 一下即使没那么体面,也是他能做的为数不多的选择了。

微博截图

不过,饶晓志发声后,《人潮汹涌》排片并未上涨,直到第五日才慢慢上升。值得注意的是,在春节假期结束后的 " 后春节档 ",《人潮汹涌》反而逐渐发力,上映第十三日,排片占比达到 11.8%,超过《刺杀小说家》,其单日票房也成为春节档七部影片第三名。

灯塔专业版数据

热门档期可能并非是好档期

《人潮汹涌》的案例似乎在提醒着我们,选对档期的重要性,热门档期可能也并非是好档期。

2018 年,饶晓志导演的电影《无名之辈》就曾在 11 月 16 日这个冷门档期上映,在两部国外大片《毒液:致命守护者》《神奇动物:格林德沃之罪》的夹击下成为一匹黑马,最终取得了近 8 亿的票房。

对比《无名之辈》和《人潮汹涌》的各项数据,其实上映前 8 天,两者单日票房相差并不大,但前者的排片占比却比后者多,由于当时电影竞争并不激烈,《无名之辈》首日排片就超过 10%,最高达到 28.7%。因此上映前 7 天里,《人潮汹涌》的场均人次也大多高于《无名之辈》。这是春节档的最大优势,人流量远远高于冷门档期。

灯塔专业版数据

在上映第 9 日和第 10 日时,两部电影的票房分别迎来爆发峰值,《无名之辈》超过 7000 万,而《人潮汹涌》仅有 3546.8 万,这时后者的排片还不足 10%。

黑马影片要逆袭,除了影片质量,最重要的还有排片,不然都没有爆发的空间。近几天,随着《人潮汹涌》排片逆袭,其票房也保持稳定增长,据猫眼专业版预测,其总票房可能达到 5.7 亿元。

相比之下,《侍神令》《新神榜:哪吒重生》则没有这么好的运气。《侍神令》有周迅、陈坤坐镇,又有阴阳师这个大 IP,但目前票房仅有 2.48 亿。《新神榜:哪吒重生》票房超过 3 亿,但据导演赵霁透露,离回本还远远不够。

《新神榜:哪吒重生》海报

春节档有 " 规模效应 ",但也有 " 马太效应 ",群雄争霸的场面不多,更常见的是强的更强,弱的更弱。片方在定档时,相比迷信大档期,更应该多研究研究观众的喜好,多观察观察市场规律。

三四月影市更冷清

" 最牛春节档 " 让国内电影市场爆发前所未有的活力,据媒体报道,部分影院甚至仅仅依靠前 7 天的春节档票房,就走出了过去一整年的亏损困局。

然而,对于中国电影行业来说,春节档过后,迎来的可能是一股 " 寒潮 "。春节假期结束后,2 月仅有 7 部新电影上映,较有号召力的只有一部《猫和老鼠》,目前其首日预售票房已超过 500 万。

《猫和老鼠》海报

更冷清的将是接下来的三四月份。这个档期通常是国内影市的淡季,春节档刚刚结束,观众的观影意愿没那么强烈。而对于重量级影片来说,可能更偏向于在热闹的暑期档上映。

相比往年,今年三四月份影片更少。目前,三月份有 18 部影片定档,四月份有 14 部。在 2019 年同期,这两个月定档影片都超过 40 部。

影片数量为何减半?其中有疫情的原因,很多国产电影对定档期更加谨慎。好莱坞电影业因疫情复苏困难,不少大片推迟上映,进口电影数量减少。此前,《复仇者联盟 4》《狂暴巨兽》《惊奇队长》《绿皮书》等多部外国大片都曾在三四月的淡季取得不错的票房成绩。

电影海报

在影片上,这两个月上映的有陈建斌导演,周迅、大鹏等主演的《第十一回》,《冰雪奇缘》团队打造的动画电影《寻龙传说》,贾樟柯、河濑直美监制的《又见奈良》,张子枫、肖央主演的《我的姐姐》,廖凡、佟丽娅、乔杉主演的《来都来了》,陈柏霖、郭采洁、夏侯云珊主演的《北京爱情图鉴》,钟楚曦、谭松韵主演的《八月未央》,以及雷佳音、李现主演的《古董局中局》等。

爱情、动画、冒险、悬疑类型都有,但要提振电影市场,还需要更多电影片方抛弃 " 档期迷信 ",小心求证,大胆定档。

来源 中国新闻网

编辑 周欢 / 编审 李枫 / 签发 蒲谋

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