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ZAKER贵阳 01-21

为了自律花钱买座?付费自习室在贵阳悄然兴起

一平方米半封闭的小隔间、明亮的台灯、堆满书本的书架 …… 据媒体公开报道显示,自 19 年起,主打 " 沉浸式学习氛围 " 的付费自习室在北上广等一二线城市悄然走红,贵阳也不例外。付费自习室是指根据时间付费,从而获得自习室座位使用权的一种新共享经济形式。记者实地探访贵阳的付费自习室,探寻人们走进付费自习室的理由及这一新潮业态 " 蹿红 " 背后所反映的社会症候。

付费自习室在贵阳悄然 " 遍地开花 "

记者在某外卖平台输入关键词 " 自习室 " 进行搜索,弹出约 1300 个结果," 贵阳的付费自习室大概是 2019 年下半年开始零星出现,受疫情的影响,学生不开学、待业人群增多,在 2020 年七八月份左右开始出现了爆发式开店。" 贵阳首家付费自习室的创始人何佳介绍。" 我们自习室于 2019 年 10 月份正式营业,从入驻外卖平台的数据来看是贵阳第一家,现在一共开了五家分店,上座率平常大概有 60%,考研作为主流人群在下半年考研大潮时能带动上座率达到 90%。"

目前,市场上的自习室主要有两种模式:" 小黑屋 " ——黑色窗帘打造漆黑环境,聚焦注意力,营造沉浸式学习氛围;" 阳光房 " ——落地窗打造学习间隙可沐浴阳光、欣赏窗外风景的环境。

记者走访发现,付费自习室基本都设有公共休闲区和深度学习区。在人均面积约一平方米的独立隔间里,配备有台灯、插座和书架等硬件,使用者只需用手机扫描桌面上的二维码预约或付费,台灯即自动亮起,一个安静、聚光的私密学习空间便生成了。而在公共休闲区,配备有零食、餐桌椅、电磁炉、冰箱、咖啡机、打印机等。

不同于一线城市按小时收费的模式,贵阳市场上的付费自习室多为套餐消费模式。" 比如我们有日卡、周卡、双月卡、季卡、年卡等。少数找不到合适套餐的人会买 2h、5h 或者 8h 的体验卡,合五六元钱一个小时。" 何佳说。记者看到,在另一家 24h 付费自习室还设置有通宵卡以及针对上班族的上班月卡。不仅如此,在花果园还出现了寄宿型付费自习室。

同时,短短一年,贵阳的付费自习室行业已经渐渐出现明显的竞争分化。一家新店的合伙人蔡文彬告诉记者," 我们开业才 4 个月左右,就能明显感受到,贵阳那一两家开了四五个分店的店占据更多市场,拥有更多客户,收费也比我们高很多,比如我们平均 3 元 1h,他们能达到 6 元 1h。"

花钱买座为哪般 答案各不同

记者观察到在贵阳所有新开的付费自习室中,相当一部分付费自习室的名字中都带有 "K 书 "、沉浸式 "、" 梦 "、" 上岸 " 的字眼,这也从侧面反映了付费自习室兴起的原因——提升自我竞争力、追逐梦想、静心学习、考试上岸 ……

从一名从业者的角度分析,何佳认为付费自习室的兴起是 " 有需求就有市场 "。" 来这里自习的主要是初高中生;备考研究生的大学生;准备考研、考公和考证的上班族,以及少数宝妈。我们做的市场调研显示,考试高峰期,公共图书馆基本是‘一座难求’,所以付费自习室也是对公共资源的一种补充。"

张青是一家公司的职员,也是两个孩子的妈妈,记者见到她时,她正在埋头 " 钻 " 在初级会计职称考试 " 的复习资料里," 身兼多职 " 的张青看起来略显疲惫,两个黑眼圈躺在眼睛下面,但眼里有光 ……" 在家里事多静不下心来复习,自律性也比较差,之前会去图书馆或者咖啡厅,但是图书馆离家太远,咖啡厅又太吵。我就选择来家附近的付费自习室了。"

张青说,每天下班后做晚饭给两孩子吃后就直奔付费自习室," 这里给我一种大家都在努力,你也要努力的紧迫感,特别喜欢这种学习氛围。"

张杰同样是一名上班族,他最近在准备 " 考证 "。他说," 现在年轻人都在说竞争‘内卷化’,这种焦虑也给我很大的危机感,而且感觉自己也快要触碰到职业天花板了,多考几个证对个人职业发展前景会比较有帮助。"

欧阳紫涵是城区一所中学的初二学生:" 我爸妈上夜班的时候,我都来这里写作业,写完就回家。" 今年脱产考研的董明霞拿着一本考研英语在看,记者好奇距离 2021 年考研还早,上前轻声问她为何现在就已开始准备?她说," 为了圆‘研究生梦’脱产半年多准备考研,也‘常驻’付费自习室半年多,但是考完整个人就‘松’下来了,就来付费自习室找回之前的学习状态,在出成绩之前为复试做好背水一战的准备。"

" 会员制 " 单一消费模式 行业发展前景在何方

付费自习室行业准入门槛低,一些商家甚至未办理营业执照就在住宅区开办起来,且目前尚未出台相关的监管措施。" 付费自习室的选址在写字楼较为合适,虽然地租成本较高,但相对居民楼,在人员的流动管控和消防设施方面都会有保障很多。"

另外,单纯会员制的单一消费模式,不仅给自身行业的发展带去桎梏,也为不法分子留下‘钻空子’的机会——利用付费自习室的噱头非法集资或预售费用后跑路,导致消费者受到较大损失等。何佳说," 过去这一年有不少人跟潮流盲目进入这个行业,很多人开店开到一半就倒闭了,从我们整个行业的良性发展来说,我们作为从业者也不希望看到此类‘爆雷’事件的发生,这对整个行业名声的损害是致命的。"

对于未来付费自习室的发展规划,从业者也各有考量,何佳说," 这是一个充满正能量的行业,虽然很多一线城市已经发展出在付费自习室里嫁接教育培训、餐饮售卖和文具销售等元素,但是这些跟我们的创办初衷是相悖的,还是单纯想做温馨的自习室,为备考学习的人们提供一个歇脚处。" 另一名从业者何先生则告诉记者," 付费自习室存在明显的淡旺季区分,所以前期我们准备先打造出品牌,后期会考虑跟共享办公品牌联营,形成比较多元的的营收来源,同时解决非备考期付费自习室空座率较大的问题。"

贵阳晚报 +/ZAKER 贵阳

贵阳日报融媒体记者 曾静

编辑 周欢 / 编审 段筠 / 签发 蒲谋

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