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ZAKER新闻 01-21

《姐姐 2》财富密码:金主爸爸或砸 4.3 亿,芒果超媒成最大赢家

乘风破浪的姐姐们又要霸占热搜了。

1 月 21 日 11 点,《乘风破浪的姐姐》官宣第二季定档 22 日,于芒果 TV 全网独播。随后,# 姐姐 2 全阵容 # 词条迅速冲上热搜。截至发稿,# 乘风破浪的姐姐 # 微博话题阅读已经超过了 468 亿。

节目延续《姐姐 1》热度的同时,ZAKER 新闻通过芒果 TV 发布的广告商海报发现,第一季定档时,节目独家冠名商为梵蜜琳,超级星推官为伊利金典有机奶,合作伙伴为唯品会等 6 个品牌,行业赞助为安居客等 5 个品牌,共计 13 个品牌。

而《姐姐 2》一举拿下 15 个赞助,招商品牌数量和知名度均有提升。

芒果 TV 的大客户金典取代梵蜜琳成为新一季的独家冠名商。美团优选、有道精品课、Swisse 等 11 个新玩家成功搭上了这艘大船。

据《棱镜》报道,《姐姐 1》原始招商报价单显示," 独家冠名 "、" 首席合作伙伴 "、" 合作伙伴 "、" 行业指定 " 的预设价格分别为 8000 万元、5000 万元、3000 万元和 1500 万元。即便按第一季的报价单估算,《姐姐 2》的赞助广告收入也高达 4.3 亿元,比第一季多出 4500 万。

值得一提的是,第一季的独家冠名商梵蜜琳的热度也随《姐姐 2》定档一路飙升。天眼查显示,广东梵蜜琳生物科技有限公司成立于 2015 年,是一家护肤科技的公司。

坊间传闻,《乘风破浪的姐姐》最早出现在 2019 年 10 月举行的 "2020 年度芒果 TV 招商资源发布会 " 上时,并未引起很大的反响。《乘风破浪的姐姐们》前期招商的过程也并不顺利,一期招商只招到当时名不见经传的美妆品牌梵蜜琳。

一位广告投放领域的业内人士曾向媒体表示,拿下独家冠名权的梵蜜琳才花了 1000 万。不过,也有消息称 1000 万不准确,梵蜜琳冠名《姐姐 1》的价格是 4000 万。

无论如何,梵蜜琳都成为一众广告主中的 " 捡漏王者 ",凭借节目打开了知名度,至今仍被念念不望。

有网友在微博灵魂发问:" 为啥梵蜜琳不赞助这季了,我还挺想看那姐给梵蜜琳打 call 的小表情 ~"

不过,《乘风破浪的姐姐》也因微商出身的梵蜜琳,一度被质疑 " 割韭菜 "。如今《姐姐》IP 水涨船高,以梵蜜琳的实力很难再从中分一杯羹。

砸下真金白银的广告主尚需等待节目播出后的实际效果,真正的赢家其实是芒果 TV 背后的芒果超媒。

1 月 21 日收盘,芒果超媒涨 5.87%,报收每股 90.51 元,总市值 1611.42 亿元创历史最高,远超爱奇艺 165.63 亿美元(约合 1070 亿元人民币)的市值。

姐姐乘风破浪,芒果野蛮生长。

ZAKER 新闻出品

文 / 李彤欣

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