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雷科技 01-18

没有“下次一定”了!坚果手机被放弃,以后再无手机业务

昨天小雷还在美团看吃的喝的,朋友突然给小雷发了一条微信消息:锤子倒了。

昨天小雷还在美团看吃的喝的,朋友突然给小雷发了一条微信消息:锤子倒了。

即使朋友后续发了一条资讯给小雷看,小雷依然对其真实性保持质疑。

直到亲自查证一番,才得以确认,坚果手机真的被抛弃了。

小雷突然想起,前两天坚果 R2 来了一波跳水式降价,从 4499 直接干到 2999,降价幅度比之前的 Redmi K30 Pro 还狠。

当时小雷还觉得,这不就是赶着清库存嘛,可能在为下一台新机让路而已。

结果啊,清库存确实是清库存,但特么是破产大清仓呀。

原因是业务调整,字节跳动停止研发坚果手机,放弃手机相关业务,手机团队未来将聚焦教育领域。

总是喊着下一台必买的锤粉们,这次再也没有下一台了 ......

虽然锤子和坚果手机的结局已定,但锤子手机独特的硬件与 UI 设计,给手机市场留下了很深的印象。

So,小雷也想在这里跟大家聊聊锤子的发展之路。

提到锤子,小雷最深刻的不是它的手机设计,而是手机里的搭载的 Smartisan OS。

2013 年 3 月 27 日,罗永浩在北京开了个 " 锤子智能手机操作系统发布会 ",用了两个多小时时间介绍了 Smartisan OS。

说实话,小雷在发布会看到 Smartisan OS 的 UI 设计就觉得 ... 有点儿丑。

不过审美这东西嘛,各花入各眼,有人喜欢有人嫌很正常。

当时 Smartisan OS 有一些特点,但这些特点说不上是优点,甚至在某些用户眼里是缺点。

比如不能换主题,整个 UI 只有一套主题,还不允许用户切换壁纸,而隔壁的 MIUI 和 Flyme 已经有资源丰富主题商店了 ...

还有就是拟物太过具象,小雷印象中,国内的定制化 UI 也开始了系统各项的扁平化设计。

而 Smartisan OS 依然坚持极简的拟物化设计。

审美这玩意确实很主观,但在全民扁平化审美的情况下,锤子这种做法基本是让自己走入了 " 小众 "。

以至于当时还有不少网友调侃,这个 UI 太适合给老爸老妈使用了。

不过抛开设计不谈,小雷觉得 Smartisan OS 在功能上做出了很多创新。

比如「大爆炸」、「闪念胶囊」和「一步」,小雷觉得最实用的莫过于「大爆炸」了。

由于系统或软件限制,有时会一段文字只能整段复制,在只需要提取部分信息的情况下,整段复制等于拖慢使用效率。

而「大爆炸」可以把所有文字都炸出来,并支持单独复制或划词复制、翻译整段或划词翻译。

So,「大爆炸」功能确实也像 Smartisan OS 所介绍的那样," 颠覆性地解决了文字处理问题 "。

还有更多细节,小雷就不一一赘述咯。

在锤子手机还没发布之前,Smartisan OS 已经首先放出并适配了好几款第三方机型,包括三星、小米和 OPPO。

这种做法看似让别人白嫖自己的成果,但反过来想,其他手机用户也免费给 Smartisan OS 打了一波响亮的广告。

这波简直稳赚不亏。

但是锤子 T1 发布后,Smartisan OS 对第三方机型的适配就停下了脚步,现在还能找到当年小米用户对锤子不更新 Rom 的吐槽。

果然 MIUI 就是一座围城,外面的人想进来,里面的人想出去。

2014 年 5 月 20 日,老罗挑了个 520 寓意的日子开发布会,老直男的浪漫了。

锤子科技第一台智能手机 Smartisan T1 在此正式亮相。

小雷找到当时 Smartisan T1 的官网介绍," 我们眼中全球第二好用的智能手机 "

老罗还是老罗,这么狂的介绍语言,也就只有他敢这么用了。

当时Smartisan T1的设计注重在对称上,音量键与音量调节按钮左右对称。

而电源键则为了所谓的对称美学放在顶部,实际上单手很难够得到。

相信老罗也知道,极致的工业设计肯定会换来诸多不太舒服的易用体验。

但以老罗的倔脾气,用户体验怎么会放在第一位咧。

另外,Smartisan T1 是一台 3G 手机,当时已经进入 4G 时代,在这节骨眼上推出 3G 手机嘛,实属有点尴尬了。

在这些缺点的加持下Smartisan T1 依然把价格定在了 3000 元起步,看着挺好的,但这价格嘛 ... 下次一定。

Smartisan T1 的价格和设计就注定了它不是一款能卖爆的产品。

随后而来的是锤子科技发布的坚果系列,当时千元性价比手机横扫市场。

本来说好不做千元机的老罗,不得不作出妥协,推出 899 元的坚果 U1,同时 Smartisan OS 也升级到了 2.0.

坚果 U1 的卖点依然是设计,跟同价位的千元机相比,坚果 U1 简洁的外观设计吸引了不少用户购买。

某种程度上,颜值才是手机第一生产力。

最终,坚果 U1 买了超过一百万台。

相比销量惨淡的大哥 Smartisan T1,U1 这个小弟反而拿到了不错的成绩。

而 T2 的销量嘛,从 15 年 8 月发布,到 16 年 3 月仅卖出了不到 10 万,比 T1 的销量还惨。

T1 好歹还卖出了二十五万的销量。

经过很长一段时间的销量沉寂后,随着坚果 Pro 的发布,锤子迎来生涯销量巅峰。

那句 "圆滑当道的锐丽异类" 的介绍词非常出圈,小雷隔壁家的孩子都倒背如流。

这台过百万销量的坚果手机,一定程度上挽救了锤子光速下跌的市场份额。

但是,小雷要说但是咯,就算坚果 Pro 成绩不错,但赚回来的钱依然养不活整个锤子团队啊。

后续推出的坚果 Pro2、坚果 3 和坚果 Pro2s 都销量平平。

有数据统计,老罗在锤子期间发布总共八款手机,销量加起来还不超 300 万台,想想都知道这得亏多少钱 ...

2019 年,负债累累的老罗终于顶不住了,他把坚果手机业务出售给字节跳动。

老罗想着,至少能把坚果手机业务保存下来,说不定以后还能发展得更好。

但大伙喜欢锤子手机不就是因为喜欢老罗吗,没有了老罗的坚果手机,早就失去灵魂咯。

把坚果手机业务接管过来的新石实验室,在 19 年发布了坚果 Pro3,结局跟之前一样,反响平平。

今年发布的坚果 R2 更不用小雷多说了,在众多价格便宜的 865 旗舰中,居然还定到 4499 的价格。

在小雷看来,这波操作更像是眼看着回本无望,想用最后一口气抬高定价,让锤粉买单。

可是 ... 你这价格让锤粉也很难做啊,大家都是打工人,能两千多买 865 的话,何必花 4499 元买坚果呢。

目前坚果手机被放弃已经是板上钉钉的事儿,至于坚果用户们最关心的,肯定是后续的系统软件维护。

坚果产品经理朱海舟在下午也给出了回应,虽然手机不会再搞,但 Smartisan OS 后续的维护不会停止。

现在坚果 R2 价格已经下探到 2999 元,看似 2999 元的 865 旗舰手机很想,不过小雷完全不建议大家入手。

毕竟,系统是手机体验最为重要的一部分。

即使产品经理发话后续的维护不会停,但是否会有更好的新功能出现,是否会跟随安卓版本更新 ... 这些方面都不太乐观。

现在主流手机厂商只剩下华米 OV,魅族市场份额逐渐边缘化,小雷瞅见,手机百花齐放的时代是渐行渐远了。

对咱们消费者来说,不一定是好事。

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