90 岁广州奶奶江敏慈,今年在看到孙子录视频上传 B 站后,仅用两天时间就作出大胆决定——要当 B 站年纪最大的 UP 主。她在首期视频中对镜头道:" 我都 90 岁了,我还敢跟你们(年轻人)比吗?但我不甘心,反正能跟得上多少就跟多少。"61 岁的上海阿姨周季梅两年前触网,现已是趣头条的重度用户。她颇有志气地告诉记者:" 玩互联网,我们老年人会迟到,但绝不会缺席。"
周季梅已退休数年,她的互联网之路从挣金币开始。两年前,女儿怕母亲犯闷,推荐了泛娱乐移动内容平台趣头条,其核心业务包括资讯、小说、短视频、小游戏、直播等。该平台于 2016 年 6 月上线,仅用 27 个月便登陆纳斯达克,比同在上海的拼多多还快了半年。趣头条的拉新之道在于 " 阅读赚金币 " 和 " 好友邀请 ",而今已被抖音、快手等同行大量模仿,用户完成签到打卡、资讯阅读、问卷调查、优质评论、微信分享等各类任务后都能获得金币和提现;而通过邀请码分享让他人成功注册,同样能获得相应奖励。
周季梅也能明显感觉到平台对老年用户的照顾和招手。" 比如有一款种核桃小游戏,每天给虚拟的核桃树播种、浇水、除虫,并向朋友圈分享核桃树长势,这些任务都能积攒金币,并用金币换取抽奖机会,有望获得 1 斤装真的核桃。" 事实上,这是趣头条与云南武定县白路镇中沟核桃种植专业合作社共同发起的公益助农项目,通过游戏创新模式,武定核桃实现了超亿次曝光,售出 1.3 万斤核桃。周季梅 " 种 " 了一个多月核桃,被抽中成为 " 助农锦鲤 ",获得 1000 斤核桃奖励。她随即将核桃捐赠给了川沙疗养院。她说:" 把金币转换成爱心,助力一方产业,这让我很有参与感。"
天天与互联网相伴,老年人作为新生代网民的素质与技能也日益精进。如 " 新疆李奶奶 " 这一 IP,而今同时出现在今日头条、趣头条、B 站、好看视频等多个平台,该 IP 背后是今年 69 岁、嫁到新疆近半个世纪的山东老人李瑞琴。自上世纪 80 年代开始,李瑞琴开过皮革厂,做过边贸生意,为了不被社会淘汰,又参加了某商学院的互联网班,如今依旧经营着 4 万亩葡萄园,信奉 " 生命不息,折腾不止 "。去年,有几位年轻朋友去她的葡萄园玩,他们惊叹于曾经的戈壁滩经 20 多年开垦,成为一望无际的葡萄园,便拍下视频放到网上,无意中走红,李瑞琴很快引来诸多平台的签约邀请。她告诉记者,她的驾驶员和助理目前轮番为她拍摄短视频," 基本是就地取材,到哪拍哪,有时介绍风景,有时则是做一款新疆美食。" 助理和驾驶员不在时,李瑞琴也能自架设备玩自拍,并且自己设计视频。这种驾轻就熟,源于许多平台都会对创作者进行一对一的专门指导和运营," 平台上也有不少视频剪辑功能,简单易上手,老人也能傻瓜式操作。"
为帮助老年人更快介入网络,各平台都在发力,如淘宝聘请了 60 岁以上体验官对改进设计提出建议;百度、美团、携程等专门为老年用户推出语音搜索功能;趣头条、快手等多家平台则已开出广场舞专栏,并举办广场舞大赛,加速布局老年人生态。
不过,当老人正批量成为互联网新移民,如何教会他们识别谣言、验证信息真伪,甚至防止沉迷,已经成为社会和企业需共同面对的下一课题。
栏目主编:张奕 本文作者:李晔 文字编辑:李晔