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婺源县发展全域旅游 擦亮“最美乡村”金字招牌

江南都市报讯 江西日报记者余燕报道:深秋时节,暖阳照耀下,篁岭景区的晒盘里,玉米、辣椒等五颜六色的农作物与大自然交相辉映,为满山秋色增添斑斓色彩,吸引了众多游客前来赏秋。这是婺源县持续推进 " 发展全域旅游、建设最美乡村 " 战略的一个缩影。

四季皆景,四季宜游。近年来,婺源县坚持以村兴旅、以花为媒、以文铸魂,在差异发展中找准市场定位、在全域融合中做旺四季旅游、在挖掘传承中丰富文化内涵,不断擦亮 " 最美乡村 " 金字招牌,带动全县 70% 以上人口吃上 " 旅游饭 ",走出一条具有婺源特色的乡村振兴新路子。2019 年,全县共接待游客 2463 万人次,游客接待量连续 13 年位于全省县级第一。数据显示,2019 年,婺源县全面小康指数达到 95.45%。

以村兴旅,在差异发展中找准市场定位

婺源旅游从 2001 年起步,立足当地丰富的资源优势,经过科学分析,确立建设 " 中国最美乡村 " 的定位,通过差异化发展,与周边黄山、三清山、武夷山、千岛湖、鄱阳湖等旅游区形成旅游产品的良性互补,联合形成 " 名山、名水、名镇、名村 " 的乡村旅游发展新格局。

婺源是全国唯一以整个县命名的国家 3A 级旅游景区,有国家 5A 级景区 1 个、4A 级景区 14 个,是全国 4A 级以上景区最多的县。为推动旅游产业高质量发展,婺源县出台一系列政策措施,鼓励社会资本参与乡村旅游发展,使民营企业撑起婺源旅游产业的一片天空,长期沉睡的乡村旅游资源也由此逐渐苏醒。同时,婺源按照 " 一个集团、一张门票、一大品牌 " 的思路,整合全县景区(点)资源,大大增强乡村旅游的综合实力和总体竞争力。

2019 年 9 月,该县斥资 4.11 亿元,完成对江西婺源旅游股份公司股权回购,把最好的旅游资源掌握在政府手中。以此为标志,婺源加快推进旅游产业实现再次跨越,即推动由门票经济向产业经济、由资源竞争向文化竞争、由观光旅游向休闲度假旅游转变。目前,该县已成功打造一批休闲度假旅游产品,山水实景演出《梦里老家》、水墨上河文化度假村、篁岭民俗文化村等成为婺源乡村旅游新名片,旅游产品的转型初具雏形。

以花为媒,在全域融合中做旺四季旅游

春探人间花海、夏走研学之旅、秋观红叶晒秋、冬寻梦里老家。婺源旅游以花为媒,在全域融合中做旺四季旅游。

从 " 一季花 " 到 " 四季景 "。油菜花是婺源乡村旅游的 " 成名曲 "。该县始终坚持以花为媒,大力实施 " 油菜花 +" 战略,将旅游路线沿线、村镇可视范围等,规划成赏花 " 主打区域 ",打造出 12 万亩油菜花海。去年 10 月,江岭景区千亩梯田油菜花竞相绽放,标志着全球首例 " 反季节 " 油菜种植取得成功,当年赏花高峰期接待游客达 520.6 万人次,综合收入达 42.7 亿元。

据篁岭景区有关负责人曹锦钟介绍,景区通过 " 整体搬迁、精准返迁、产业致富 " 三部曲,仅用三年,就让篁岭村从一个濒临消亡的贫困村一跃成为全国知名小康示范村。篁岭 " 晒秋 " 成为 " 中国最美符号 ",2019 年接待游客近 150 万人次,旅游综合收入达 2 亿元。当地群众人均收入从旅游开发前的 3500 元提至近 3 万元,最高的家庭一年旅游收入近 30 万元。

记者了解到,该县变古宅保护 " 包袱 " 为经济效益 " 财富 ",目前拥有高端度假民宿 100 余家,古宅庄园型、精品小筑型、乡间野趣型等百花齐放,民宿旅游潜力显现。体育旅游迸发活力,2019 年承办国家级、省级体育赛事 40 余项,吸引参赛选手 20 万人,获评国家体育产业示范基地。文化旅游彰显魅力,每年吸引 50 多万摄影爱好者、10 万写生大军来婺源创作,20 多部影视作品来婺源取景,婺源成为全国知名写生基地、摄影基地、影视基地、文创基地。婺源旅游实现从 " 一业兴 " 到 " 百业旺 "。

围绕度假小镇、文化小镇、演艺小镇、健康小镇和体育小镇,婺源县加快打造婺女洲、梦里老家、丛溪等一批 10 亿元以上的旅游综合体,全面启动千年古城改造工程和城市夜景夜游提升工程,补齐夜游短板,游客到了婺源白天晚上都有项目可看可玩,从之前的 " 白天游 " 升级到 " 全天乐 "。

以文铸魂,在挖掘传承中丰富文化内涵

婺源县树立 " 旅游是文化的载体,文化是旅游的灵魂 " 理念,在厚植人文上求突破,以文铸魂、以文兴业,推动文化与乡村旅游深度融合发展。

传承地域文化。该县大力弘扬朱子文化,建成文公庙、朱子学数据库,打造《朱子还乡》原创徽剧大戏,开发 " 朱子研学 " 旅游产品。推进婺源徽剧、傩舞、歙砚和绿茶制作等非遗项目的传承与保护,并进入各大景区、乡村旅游点展示。同时,婺源积极开展红枫节、油菜花节等各种文化活动,打造特色文旅品牌。

彰显徽派古韵。徽派建筑不仅是徽文化的传承,更是游客眼里的风景。婺源县先后启动三轮 " 徽改 " 工作,累计投资 3 亿多元,改造非徽派建筑 1 万余幢,维护好 " 徽派建筑大观园 " 的传统风貌。出台古村古建保护办法,创新古村保护四大模式:篁岭的整村搬迁模式、汪口的异地安置模式、严田的建新如旧模式、九思堂的民宿开发模式。目前,该县拥有中国传统村落 28 个、中国历史文化名村 7 个。

打造秀美乡村。按照 " 每一个村落就是一个景点 " 的要求,婺源先后投入 2.2 亿元,打造 487 个秀美乡村点和 25 个高品质示范点,建成瑶湾、漳村、马家等一批高品质示范点,其中马家、瑶湾成为全省乡村振兴示范点。因地制宜发展村级集体经济,每个村集体经济收入平均达到 35.54 万元,为乡村振兴提供有力支撑。2019 年,该县共接待游客 2463 万人次,旅游综合收入 244.3 亿元,门票收入占比仅为 2.25%,旅游业在国民经济中的比重不断上升,旅游产业结构不断优化。

山清水秀,宜居宜业。如今的婺源,百姓生活富裕、生态环境优越、乡村邻里和谐,好一幅美丽的小康新画卷!

编辑:邬薇

以上内容由"江南都市报·ZAKER南昌"上传发布 查看原文

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