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ZAKER新闻 2020-12-01

谁在碰瓷?阿里拼多多被告了三千多次

在光陆怪离的商战中,企业凭借姓名、商标、专利构筑自己的领地。资源的稀缺,决定每一次攻防进退背后,都是猎手们处心积虑的利益较量。

天眼查专业版告诉我们,就算你注册了几万个商标,也会有人不辞辛劳、漂洋过海来碰你。2018 年,坐落在钱塘江畔的阿里巴巴,就遇上了一场来自 6000 多公里外的迪拜碰瓷。

阿里巴巴与四十大盗

2018 年,加密货币 " 阿里巴巴币 " 在迪拜横空出世,推出阿里巴巴币的是迪拜一家名为 AlibabaCoin Foundation(阿里巴巴币基金会,以下称 "ABBC")的区块链公司。

但这家公司和马云的阿里巴巴没有任何关系。马云随后向美国法院提起诉讼,指控这家公司涉嫌侵犯其商标权。

ABBC 称,"Alibaba" 一词取自中东的民间故事《阿里巴巴与四十大盗》,并无意侵犯阿里巴巴的商标权,有理有据、理直气壮。因此,美国法官拒绝了阿里要求该基金会停止侵权行为并赔偿的请求。

之后经过数月谈判,ABBC 宣称已与阿里和解。但 4 天后,美国法院批准阿里巴巴重新提出的诉讼请求,禁止 ABBC 侵犯阿里商标权,在美国任何地点不得使用阿里巴巴的商标。

究竟达成了什么交换条件,双方均守口如瓶。

视线回到国内,就在 11 月 10 日," 双十一 " 的前一天,阿里、京东的 " 双十一 " 商标争夺战有了新进展,因对国家知识产权局此前关于 " 双十一 " 商标的判决不服,两巨头将国家知识产权局告上法庭,被天眼查称为 " 双十一 " 商标的中场战事。

人怕出名鹅怕壮。天眼查专业版显示,腾讯被碰瓷导致的诉讼量达 164 次,远多于其他大厂。同时,鹅厂也是告别人次数最多的企业," 宇宙最强法务 "、" 南山必胜客 " 并非浪得虚名。

电商三巨头,俩是万瓷王

小企业喜欢跟大厂攀亲戚,蹭流量和消费者信任,碰瓷动机不难理解。但这绝非小企业专利,大厂们也屡试不爽。

" 微信用 " 商标,和 " 微信 " 仅一字之差,很难不让人联想到微信 App 和腾讯,这个商标却是阿里巴巴去年 9 月申请注册的。

今年 8 月,阿里还注册了一家新公司——阿里巴巴京西信息科技有限公司,简称京西。乍一看以为是京东的亲弟,没想到是阿里的表弟。

被网友发现后,阿里云回应 " 随口起的,之后将改名 "。但 ZAKER 新闻发现,至今,京西公司仍然行不改名闯江湖。

照理说,大厂这么出名了,还要攀亲戚吗?熙熙攘攘,利来利往。

北京市盈科(广州)律师事务所徐嘉敏律师告诉 ZAKER 新闻,,某种程度上使

天眼查专业版显示,你听过的互联网大厂,都有因碰瓷成为被告的经历,阿里和拼多多被告高达 3000 多次,堪称 " 万瓷王 "。其中一部分,是因为平台山寨商家碰瓷名牌,拖了阿里和拼多多下水。

以淘宝为例,上海衣念公司自 2006 年起多次向淘宝公司投诉侵害其商标权的产品,至 2009 年 11 月,淘宝网仅删除相关商品链接,网站仍存在大量被投诉商品的信息。上海一法院认定淘宝公司需承担商标共同侵权责任。

拼多多上的侵权商品也不少。根据拼多多发布的消费者权益保护年报,近几年拼多多都拦截了上千万个侵权链接。

2017年拼多多主动下架 1070 万件疑似侵权商品,拦截 4000 万条侵权链接;

2018年拼多多拦截了超 3000 万个商品链接;

2019年,拼多多表示,97% 的疑似侵权链接上线前即被平台拦截封杀。 

所以被告 3191 次,还是拼多多努力过后的成绩。

阿里巴巴和拼多多面临的侵害商标权诉讼,开庭日期已经排到了明年 2 月。京东的相关诉讼最少,为 424 件。

" 你说的每句话,都有可能成为商标 "

2012 年苹果 iPad 为了进入中国市场,向深圳唯冠公司支付 6000 万美元才拿到IPAD1亿

因此,大厂们都使出浑身解数,打造自己的商标护城河。

上海市协力(郑州)律师事务所刘侃侃律师打了个比方,如果将商标比作一块陆地,企业就是领主。当陆地总面积越来越难以扩张时,领主的地盘争夺战就会愈演愈烈。

天眼查专业版显示,腾讯是申请注册商标的 " 领头鹅 ",商标申请量达到了 34925 个,注册量也高达 20652;阿里巴巴次之,申请和注册商标数分别为 24008 个和 14835 个。

近日,腾讯又申请注册了 " 稳住我们能赢 "、" 进攻暗影主宰 "、" 逆风不倒 "、" 顺风不浪 " 和 " 我拿 BUFF" 等商标,经常玩手游的玩家们对这些一定很熟悉。

对此,网友评论说:""

阿里注册商标的套路可以总结为 " 族谱式 "。由于阿里巴巴谐音 " 阿里爸爸 ",为防碰瓷,阿里姐姐、阿里妹妹、阿里哥哥、阿里弟弟等商标都被阿里纳入囊中,果然一家人就是要整整齐齐。

值得注意的是,尽管拼多多注册了 " 拚多多 "、" 拼哆哆 " 和 " 拼夕夕 ",山寨了很多个自己,但拼多多的注册商标数仅为 348 个。

同样年轻的字节跳动,注册商标数则达 4287 个,相当于 12 个拼多多。 " 昨日头条 "、" 明日头条 " 和 " 每日头条 " 等商标,都被字节跳动收入囊中,甚至还包括令人拍案叫绝的 " 今日头牌 "。

互联网公司为啥注册这么多商标?        

互联网公司比其他行业更执着于注册商标。ZAKER 新闻随机抽取餐饮食品、地产、科技的头部公司,伊利、华为的申请商标数超一万,不到腾讯的 40%。

刘侃侃称,互联网公司掌舵者比传统行业更理解商标的战略价值,会提前布局。

另一方面,则是由互联网 " 无限游戏 " 的特性而决定的。美团王兴和字节张一鸣都是这一理论的忠实拥趸和实践者。他们认为,有限游戏在边界内玩,无限游戏的参与者则是不断学习,找到规则,改变边界。

所以美团从团购,到外卖、电影票、酒店旅游、到店综合,再到出行、零售,打造 " 超级平台 ",边界不断扩张,商标数量也随之高速增长。天眼查专业版显示,目前美团所属的北京三快科技有限公司共申请注册了 4444 个商标,近两年申请数为 2147 个,占总数的近一半。

今年美团股价一路飙升,取代百度,成为腾讯、阿里后的第三位,似乎证明资本市场对无限游戏的高度认可。

有的企业甚至连自己头号人物的名字都没落下。

天眼查专业版显示,阿里巴巴早在 2011 年就开始申请注册了 18 个 " 马云 " 商标,京东更是从 2011 年起申请了 156 个 " 刘强东 " 商标,刘强东的妻子章泽天的名字,也被章泽天旗下公司申请了 94 次商标," 奶茶妹妹 " 商标也被该公司纳入囊中。

企业头号人物的名字也值钱吗?雷军早就回答了这个问题。

雷军曾在采访中表示," 刚开始(2010 年),小米什么都还没做,大家就给了我们 10 亿美金的估价,大家说可能因为你是雷军。的确是因为我雷军,雷军这两个字背后是我 20 年的经验,我已经无数次证明我能把事情做好做成。"

这下明白了吗?为什么动辄注册几万个商标,连老板名字都不放过,除了防身,还能堵路。

毕竟,路子够野,盘子才会够大。

字节跳动:北京字节跳动科技有限公司

拼多多:上海寻梦信息技术有限公司

百度:北京百度网讯科技有限公司、百度在线网络技术(北京)有限公司

腾讯:腾讯科技(深圳)有限公司

京东:北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司、北京京东世纪贸易有限公司

阿里巴巴:阿里巴巴(中国)网络技术有限公司、浙江淘宝网络有限公司、浙江天猫网络有限公司、杭州阿里巴巴广告有限公司

数据统计截止至 11 月 11 日

数据来源:天眼查

文 / 黄嘉敏

编辑 / 卢俊龙

图 / 陆盛华

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