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传承匠心!抖音手艺人扶持计划助力传统工艺电商发展

直播电商快速发展,传统手工艺因此迎来新机遇。10 月 23 日,在景德镇陶溪川园区,抖音正式宣布面向全国手艺人、手艺商家推出 " 看见手艺 " 计划。该计划将发挥抖音视频直播、电商的能力,通过流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多项举措,助力传统手工艺被更多人看见,为手艺人创造更多收入。抖音电商运营负责人木青表示,希望通过这一计划,在未来一年,帮助超千名手艺人收入破百万。

发展商机:直播电商为传统工艺带来新机会

中国的传统工艺源远流长,但随着工业社会生产力的提高,批量生产的工艺制品以价格低廉、功能实用、种类繁多的优势,挤压了传统手工艺品的市场,不少传统工艺因此衰落失传。

视频直播时代的到来,给传统手工艺带来了新机会。

(抖音电商运营负责人木青)

" 抖音的视频直播和智能分发能力让中小手艺人有了更多破圈的可能。" 木青表示,传统手工艺的生产模式以个体工作室为主,缺乏营销推广能力,加之传统电商平台的流量主要被头部商家占据,普通手艺人的产品难以被消费者发现。

木青认为,抖音低门槛,易操作。" 抖音账号就是他们的门店,一台手机就是最好的推广工具,手工艺相关的短视频、直播就是最好的推广内容。" 木青介绍。

景德镇陶瓷大学传统雕塑系主任邵长宗同样认为,视频对于传统手工艺是更友好的媒介,他说:" 传统手工艺品的艺术文化价值既体现在产品的形态设计上,也体现在制作过程和工艺历史等背后的故事里。视频相比图文能更好地呈现这些信息。"

日活用户超过 6 亿的抖音平台,也吸引了越来越多手艺人。

据统计,目前为止,有超过 5000 名手艺人每天在抖音售卖作品,其中超 90% 的人每天有稳定收入。今年以来,在抖音传统手工艺商品的销售额以每个月近乎翻倍的速度增长,9 月相关商品的销售额相比 1 月增长了 71 倍。

扶持计划:助千名手艺人年收入破百万

" 抖音电商就是希望帮助更多像李师傅这样的手艺人赚到钱有收入,让真正地好手艺走进大家的生活中。" 木青介绍,抖音 " 看见手艺 " 项目,将通过官方流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多重措施,让大家都能搭上直播电商的快车道。据介绍,招募计划已经上线,在抖音搜索 " 看见手艺 " 即可报名参与。

由于传统手工艺具有地域集中的特点,为更好地服务手工艺人和商家,抖音电商在全国多个传统工艺原产地开设了直播电商基地。基地面向传统邀请商家和手艺人入驻。直播基地将向商家提供资源整合、培训运营等一体化的配套服务,并对物流、品控进行把关。

今年 7 月,抖音电商在景德镇落地了全国首个陶瓷直播基地,并在 9 月组织了首届陶瓷开窑节,5 天时间累计成交额超过 5000 万。据介绍,这样的基地抖音电商已经在全国落地 20 多个,类目覆盖,陶瓷、木雕、玉石、茶艺等。

木青表示,对于传统工艺来说,要有传承首先要有市场,手艺人要有收入,有盼头。希望通过一年的努力,帮助超千名手艺人在抖音年收入过百万。

此外,即将到来的抖音电商双十一大促 "1111 抖音宠粉节 ",也将为手艺人开辟 " 匠心 " 专属板块。

抖音 " 看见手艺 " 计划在江西率先落地。发布会现场,抖音与江西省达成 " 赣匠计划 " 合作,将利用平台优势,让江西省的手艺人能够被更多人看见。

对话匠心:希望通过抖音平台来重塑手艺行业

10 月 23 日,在抖音手艺人计划发布会上,三位通过抖音平台推广手工艺术的创作者分享了他们的故事和心声,对话匠心,我们看到抖音平台将给广大手艺人带来无限希望。

●西泠印社社员、浙江省青年书法家协会篆刻委员会主任王臻

2003 年,王臻考入中国美术学院书法篆刻专业。29 岁那年,他成了西泠印社的 " 状元 ",成为最年轻的社员之一。2016 年,王臻因为一个 " 拓边款教学视频 " 火过。这个原本只是内部教学的视频,不经意间流传到网上。慢慢地,王臻直播间的年轻人多了,他还把自己篆刻印章的印花送给直播间里的网友,变着花样增加互动感。王臻是有名的 " 快刀手 "。在抖音直播里,他不仅能根据网友们的现场命题快速设计、雕刻,还能不画稿子直接反写上石。

" 希望通过抖音平台来重塑这个行业。抖音让我看到了以前我是在鱼塘里钓鱼游泳,现在我想做的是在大海里航行。" 王臻说。

●大鱼瓷活工作室周馨

周馨今年 26 岁,是景德镇陶瓷大学研二的学生。因为抖音,她短暂的学生生涯发生了天翻地覆的变化:从陶瓷集市摆摊的大学生,变成直播间里的带货主播,面向千万网友介绍自己的陶瓷作品。

" 抖音对于景德镇的宣传,对于传统手工艺的宣传,不仅限于手艺,作品产品。更多的是保护传统文化的社会责任。抖音这次的手艺人扶持计划,我觉得是抖音给整个行业带来的新的转变,是机会也是挑战。艺术需要被看见,手艺需要有温度。景德镇陶瓷文化需要大家携手一起传承,创新。" 周馨说。

●抖音手艺人李年根

李年根是江西新余的一位 62 岁的竹编师傅。他 9 岁开始学习竹编,是家里竹编手艺的第五代传人。因为竹编不挣钱,他前后收过 30 多个徒弟都因为收入问题改了行。去年开始,李年根接触抖音,通过抖音小店销售竹编产品,一个月能卖出 5 万元。

文 / 图 江南都市报全媒体记者章娜

以上内容由"江南都市报·ZAKER南昌"上传发布 查看原文

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