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樊登 + 薇娅直播吸引 460 万粉丝在线,10 万册书秒光…… 4000 万用户是怎么来的?

10 月 22 日 9 点 46 分,樊登读书官方宣布总注册用户数突破 4000 万。今年是樊登读书成立的第七年。作为一家创新知识服务型企业,樊登读书在成立之初意在针对 " 没有时间读书、不知道读什么书和读书效率较低 " 人群养成阅读习惯。

樊登读书不断进行业务和内容丰富化转变,除了 " 樊登讲书 ",还推出了 " 非凡精读馆 "、" 新父母大学 "、由主持人李蕾和出版人路金波出演的声音剧 " 浮生六记 " 等一系列创新业务。六月上线的 " 新父母大学 " 首季度收听量突破三百万,一跃成为发展最快的创新业务之一。

今年樊登读书联合快手举办的《有请讲书人》大赛成为热议话题,网络播放量突破 30 亿。从比赛中脱颖而出的援鄂护士刘立骏、书籍知识分享者周思慧、内向的讲书人赵健等选手成为 " 网红 "。选手们纷纷表示:《有请讲书人》不仅给予爱书人分享书籍的平台,更是让讲书人职业化成为可能。

樊登读书选取的书籍聚焦家庭、亲子、职场、个人成长,逐步拓宽至一些阅读难度较高的社科人文类书籍。刚从大学毕业的欣欣是樊登读书的忠实会员," 现在工作很忙,没时间是原因之一。樊登 45 分钟解读一本书,很适合像我这种想提升自己但毫无头绪的职场新人。"

二胎妈妈陈思齐说,对她启发最大的书是《非暴力沟通》和《正面管教》," 有了二孩之后我总是想让大宝能够懂事一些,希望他可以让着妹妹,做一个小大人。" 陈思齐平日家务非常忙碌,边听边做是一个很好的选择," 听完《非暴力沟通》后,我大概明白了大宝为什么总是不听我的话。"

近年来,樊登读书用户量呈指数增长,从 2018 年 11 月用户首次破千万大关起,不到两年时间用户量实现翻两番,用户量快速增长的背后是樊登读书联动线上线下、不断扩大商业版图的 " 野心 "。樊登读书在线上领域已经建立了全网超 8000 万的新媒体矩阵,成为抖音、快手双平台文化领域的大 IP。

8 月,樊登读书创始人樊登首次出现在薇娅的直播间,带来一场关于亲子教育的直播荐书和深度对话。凭借睿智风趣的语言、有梗有趣的互动,樊登和薇娅吸引了超 460 万粉丝同时在线。直播期间推荐的主题书《陪孩子终身成长》在两位主播的叠加效应下,10 万册书秒光。

9 月,樊登在微博化身 " 人生解忧官 ",开设特别的线上快闪店 " 论语解忧铺 ",2 小时内在线用《论语》帮助网友解答日常生活中的烦恼,引发网友踊跃参与。樊登表示,自己因学习《论语》受益匪浅,所以希望能让更多人读懂《论语》,并从中获益,将《论语》的价值古为今用。

线下领域,樊登读书在 2019 年开启了 " 知识进化论—— 423 世界读书日樊登主题演讲 ",拉开了大型品牌线下活动的序幕。今年,樊登读书首次参展 2020 年上海书展,作为家门口的首次亮相,将沉浸式视听体验的 " 未来自习室 " 搬到了书展现场。

" 新阅读不仅仅指阅读本身,而是一种以阅读打开自身思想,让眼界开阔、让幸福感提升的生活方式。" 在樊登读书 CEO 吴江看来,阅读的形式在变,让爱书人不受限于时间地点的桎梏,随时随地学习,而对知识的渴求和对更好的自己的不断追求是不变的。

栏目主编:施晨露 本文作者:诸葛漪 文字编辑:张熠 图片编辑:朱瓅

图片来源:主办方供图

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