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名符其实的“美丽之城”!广州撑起了全国 3/4 的“颜值经济”

新快报讯 记者郑志辉报道 根据天猫最新发布的一份《2020 新国货之城报告》,诞生了完美日记、ZEESEA、溪木缘等多个国货美妆品牌和古良吉吉这样的手袋设计师品牌的羊城广州,凭着众多的国货品牌数量,以及强大而完备的产业基础,荣膺 " 天猫新国货美丽之城 " 美名,在国货的城市创新力评分上也以 0.1 分险胜深圳,仅次于上海,全国排名第二。

据了解,《2020 新国货之城报告》以各城市国货品牌的数量、在天猫的销量、和产业规模等因素综合考量排序,折射了一个城市的商业创新力,也是城市竞争力的风向标。

根据报告,广州作为 " 天猫新国货美丽之城 ",有近 3/4 的天猫卖家主营美妆洗护等 " 颜值行业 ",是全国比例的 1.6 倍。此外,国内化妆品企业备案数,广州也超过了 50%。作为 " 快消黄埔军校 " 的宝洁中国总部也设在广州,为本地新锐国货品牌的创立,输送了大批专业人才。

从 2018 年到 2020 年,广州美妆护肤品牌在天猫平台上销售增长了近 2 倍,ZEESEA、溪木源等新锐国货品牌也在源源不断成长起来。ZEESEA 是做眼线液起家的,此前走的是性价比路线,以平价好用著称。在和天猫小二的共创后,产品线做了升级,拓展了唇釉、粉饼、气垫等更多品类,并积极做跨界联名。2019 年 6 月,ZEESEA 滋色与大英博物馆联名推出 " 神秘埃及 " 系列彩妆产品,上新仅一小时,ZEESEA 滋色天猫店 " 神秘埃及 " 系列销售额突破 1000 万。

为什么天猫上能源源不断长出这些新国货呢?广州市社科院高级研究员彭澎表示,天猫有 8 亿消费者,新品创新中心、消费者评价体系等各种工具、模型能让新国货,迅速捕捉到用户需求,快速反应制造新品,打出爆款建立知名度。淘宝直播、短视频等淘宝上的内容生态,和天猫旗舰店 2.0 的 AR试妆、试玩技术,也让消费者能多场景、全方位地了解品牌特性,带来更好的消费体验。" 此外,天猫更是连续 3 年不断升级对国货的扶植力度,联合阿里巴巴集团生态的力量,让更多的新国货深耕本土,走向世界。"

以上内容由"新快报·ZAKER广州"上传发布 查看原文

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