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乘风破浪的奶奶火了!粉丝 600 万,穿旗袍游世界,希望中国老人活得漂亮

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60 岁那年,高建华决定不再染头发了。

她 166cm 的个子,皮肤白皙,染一头黑发,再穿双高跟鞋,路人都说她大约 40 岁。但不染头发就会有人问,70 了吧?

女人都怕老,一开始高建华也面对不了满头白发的自己。纠结了两年,她有一天突然想通:白了就白了吧,我就是我!她大大方方加入北京的 " 白发群 "。群里全是白发老太太,今天你的头发白了,明天她的白了,染来染去,到最后都慢慢学会了和白发和平共处。

不久前,66 岁的高建华成了 ChinaJoy 上年纪最大的 showgirl,穿着高中生制服,大跳二次元宅舞。如果是 30 岁的女星穿成这样,也许会被批评 " 装嫩 "。但面对一位说出 " 年龄只是一个数字 " 金句的奶奶,年轻人都很买账。一头蓬松的扎着红色蝴蝶结的白发,成了全场焦点,不少女孩问:奶奶你的头发是真的假的?太美了!

高建华在 ChinaJoy 大跳宅舞 赖鑫琳 摄

在年轻人那里," 奶奶灰 " 的发色早已成为时尚。而去年,高建华加入的 " 时尚奶奶团 ",也靠着白发红唇、窈窕身姿和不老心态,在网络横空出世,粉丝超 600 万,抖音账号播放总量超 10 亿。在她们背后,是一代中国老人对美好生活需求的升级,是互联网对 " 银发流量 " 的追逐。

平均年龄 65,意外成团

作为一个 "50 后 ",高建华的名字,是一个时代的烙印。她在黑龙江生产建设兵团长大,父亲是转业军人。14 岁加入宣传队,唱歌、演话剧,是宣传队 " 一枝花 "。相声演员姜昆,比她大几岁,当时在隔壁团宣传队。

在北大荒,高建华早早嫁给一位北京知青,生下儿子。1988 年,全家回京,她进入一个有 1800 位员工的国营大厂。上世纪 90 年代末赶上国企改革,45 岁 " 退休 "。为了供儿子上大学,她又进私企干了几年,一天上十几个小时班。55 岁,总算闲下来,又遇孙女降生,一带就是 8 年。

高建华奶奶

虽然一直忙忙碌碌,但高建华从 38 岁开始,每天坚持锻炼,打太极、跳绳、踢毽子、打羽毛球、抖空竹……她都玩得有模有样。孙女上幼儿园后,高建华加入社区舞蹈队。年过六旬,舞跳不大动了,她转战老年模特队,每天和老姐妹们一起走台步。

在北京,业余中老年模特队有上千支,里面不乏气质出众的奶奶参加商演,拍广告。去年 5 月,从事广告营销工作的 "90 后 " 何大令在一场时装走秀上看到 T 台上的白发奶奶,眼前一亮。当时她正在做蜡染旗袍的营销创意,于是从几支老年模特队里找来一群奶奶,组成了 " 时尚奶奶团 ",平均年龄 65 岁。

穿旗袍戴墨镜的时尚奶奶团:活到老,美到老

一个月后,奶奶们穿着蜡染旗袍在北京三里屯走秀的视频迅速登上微博、快手、抖音三大平台热搜榜。一天里点赞近 280 万,播放超 4000 万次。" 时尚奶奶团 " 一炮打响。

目前,何大令的公司签了包括高建华在内的 10 位奶奶,并从北京搬到杭州。高建华和刘小平,也跟了来。

"50 后 " 高建华与 "90 后 " 何大令

今年 72 岁的刘小平,是这群奶奶里最早 " 火 " 起来的。2018 年 3 月,她和老伴一起去苏州拙政园玩。她穿着蓝灰色旗袍撑着油纸伞的样子被一位路人拍下,传到网上,很快有了 100 多万点击,有人留言:" 希望老了可以像这个奶奶一样优雅 "。

刘小平当年是工厂女工。厂里发的劳保草帽,被她加一条飘带,戴上就像《乱世佳人》里的费雯丽。

如今在杭州,公司给奶奶们租的房子,有一面白墙。高建华不喜欢,就把面膜包装纸上的花剪下来,贴到墙上,还在窗台上养起花花草草。

" 不是有钱了买了几件高档衣服就是美。我们这代人都是从计划经济时代走过来的,穿旧布都能穿出美来,才叫真的美。美是自己的双手创造出来的,美就是热爱生活。" 高建华说。

高建华没想到,66 岁了,她还会意外加入 " 女团 ",开始了乘风破浪的新事业。" 我都好多年没上过班了,拿着国家给的退休金,但什么贡献都没有,心里挺愧疚。忽然间来了‘时尚奶奶团’,发现自己还有点用。走在街上有人会说,哎呀,我也想像阿姨这样不染头发,像阿姨这样活得漂亮。起到一点小榜样的作用,就觉得活着还有点价值。"

幕后推手多是 "95" 后

" 时尚奶奶团 " 的运营团队,除了何大令和她的合伙人胡媛是 "90 后 ",其余全是 "95 后 "。一帮叽叽喳喳的姑娘和奶奶们在一起,会有代沟吗?

公司里,年轻人从不称呼高建华 " 奶奶 ",而是叫她 " 姐姐 ",或者 " 小华 "。" 称呼的变化是自然而然的,因为在这里大家的相处是平等的,不会有长辈晚辈的刻意区分。" 何大令说。

虽然此前和儿子都住在北京,但带完孙女之后,高建华和儿孙一年也见不了几面。" 其实我们老两口就是空巢老人,一直在学习享受孤独。"

搬到杭州后,身边被年轻人围绕,高建华很高兴,天天追着问:怎么用打车软件?怎么点外卖?怎么玩抖音?

有空的时候她天天去办公室,找个工位,坐到电脑前,但感觉不是在上班,像是在上 " 幼儿园 "。" 他们每天领着我们玩,照顾我吃饭,问我身体舒不舒服,我偶尔还会跟他们发个小脾气。这是我儿子做不到的事,他们却可以做到。小孩子创业,挺不容易,该出力就要出点力。"

公司里的 "95 后 " 们,天天和奶奶们相处,比和亲奶奶在一起的时间多。女孩们有时会跟走得比较近的奶奶们倾诉心事,无论是感情还是事业,奶奶们常常耐心给出过来人的建议,甚至会为公司的规划、创业方向出谋划策。

奶奶们的美,还要靠这帮深谙互联网规则的年轻人来发现。何大令把自己比喻为 " 星探 ":像高建华、刘小平这样本来就挺时髦的奶奶,并不多见。更多的奶奶,乍一看很普通,实际上很有自己的风格,美而不自知。

时尚奶奶团

" 时尚奶奶团 " 的成员,有的霸气,有的温柔,有的智慧。"95 后 " 运营团队会根据不同奶奶的个性,树立差异化的 " 人设 ",拍摄不同风格的视频,上传各大平台。

刘小平的抖音账号叫 " 少女心奶奶 ",里面全是她和金婚老伴 " 温柔爷爷 " 日常 " 秀恩爱 " 的画面。一段 244 万人点赞的视频中," 温柔爷爷 " 正拿起数字给 " 少女心奶奶 " 梳理她的白色短发。画面一转,穿越几十年,还是这两个人,还是在梳头,只是变成了一头乌黑的长发。花式 " 秀恩爱 ",让不少年轻人 " 又相信爱情了 "。

高建华是 " 华奶奶 ",常发一些带情节的短视频,为年轻人的爱情、工作、生活支招。" 当年在北大荒,一把火把草点了就开始建厂。我们就是这样长大的,老想着为国家干点事。我想做一个有趣的人,不光是看上去挺漂亮,更要做有思想的奶奶,去影响人,我的偶像是傅莹、华春莹这样的才女。"

奶奶们的粉丝,一开始以年轻人为主,慢慢地,30-45 岁的中年人占据主力。一位网友评价:" 这些奶奶代表的是一种永不妥协的人生态度,到了这个年纪,依然不服老,不认输,对自己不放弃、对岁月不妥协。这种态度可以感染到任何年龄层的人。看到她们的视频,发现原来老了也可以活成这个样子,就不再怕老了。"

打破 " 中国大妈 " 刻板印象

去年年底," 时尚奶奶团 " 的奶奶们登上一艘游轮,向南太平洋进发,开始了为期 53 天,穿着旗袍游世界的旅程。整个游轮上有 2000 人,中老年人超过一半。

旗袍游世界,向南太平洋进发

虽然当 " 网红 " 这件事,儿子和老伴都挺支持,但要离开 53 天,难免有点担心,高建华还是去了。" 以前都在为自己忙,为儿子忙,为孙女忙,很少有机会出国旅游,这次旅行改变了我的人生。"

穿着旗袍爬火山、玩丛林索道、开飞机、潜水,上天入海的事儿,高建华都尝试了一回。何大令说:" 这些运动,很多外国老人会玩,但中国老人很少参与,我们本不敢让奶奶们尝试,但她执意要参加。我们一起潜入海底,看到各种海洋生物,她全程像孩子一样高兴,唱歌,手舞足蹈,比我们还勇敢。"

除了下船玩,高建华还喜欢的是在船上上课。她每天游泳、做瑜伽、上课,虽然船上美食不断,但她常常忙得饭也来不及吃,严格遵循日程表,听教授、非遗传承人、工艺大师讲课。" 我知道了珊瑚是怎么产生的、火山为什么会爆发、为什么会有海浪……小时候没有机会读太多书,现在特别渴望学习。"

当然,高建华和 " 时尚奶奶团 " 此行还有一个目的:展示中国旗袍的美,展示中国奶奶的美。在巴布亚新几内亚的火山脚下、在大溪地、在斐济街头……无论走到哪儿,她们都是一道美景。

" 之前大家对‘中国大妈’有一种刻板印象,觉得这群人素质相对低下。其实中国有许多时尚、优雅的奶奶,只是没被看到。‘时尚奶奶团’不仅在看世界,还在向世界传播中国文化。" 高建华说。

旅行中的奶奶们

" 时尚奶奶团 " 今年 4 月本计划再次穿上旗袍开启欧洲游,但因疫情搁浅。8 月 6 日," 旗袍游世界 " 启动了中国游第一站,在乌镇,35 位奶奶一边游玩、一边听课。月底,她们即将出发,奔赴内蒙古阿拉善的大沙漠。

时尚奶奶团在乌镇

何大令发现,如今市面上面向老年人的旅游项目越来越多,但只是玩一玩、拍拍照、购购物,无法满足老年人的需求。他们希望玩点新鲜的,也希望老有所学。" 年纪大的人,最怕别人说自己老,说自己落伍。他们想要学到新知识,认识同好,扩展圈子,让自己的生活更加丰富多彩。"

争夺 " 银发流量 "

互联网给世界各地的人提供了展示、沟通的机会。长期一段时间,网络是年轻人的领地,老年群体处于失声状态。但如今,越来越多网红爷爷、网红奶奶走入大众视野,这也渐渐演变成一门生意。

近日走红 B 站的 " 敏慈不老 " 已是 89 岁高龄,在孙子的帮助下,她仅靠讲述自己的人生故事,就在短短 3 个月内吸引了 30 余万年轻粉丝。年轻时抗日逃难、逃婚上学、拒绝裹脚,老来上老年大学、学习拼音和电脑;当奶奶将传奇人生娓娓道来,网友不禁感叹她是 " 活的历史教科书 "。

B 站 " 敏慈不老 ",弹幕里 " 奶奶好 " 刷屏

来自山东的 " 阿木爷爷 "63 岁,凭自己的木匠工艺 " 圈粉 " 无数。鲁班凳、将军桌、摇椅,还有孩子玩的竹蜻蜓……通过如实呈现一个木匠的日常,爷爷不仅在国内吸引大量观众,在海外也获得了上百万的订阅。

在中国农村,还涌现了一批老年 " 李子柒 ",比如抖音上的 " 秦巴奶奶 "" 大博奶奶 "。这些老年美食博主是乡村的代言人,他们拾柴火、用土灶,说地方话、做地方菜,堪称最接地气的美食博主。

" 秦巴奶奶 " 和 " 阿木爷爷 "

和 " 时尚奶奶团 " 一样的都市奶奶也不少," 只穿高跟鞋的汪奶奶 " 和 " 银发闺蜜团 " 就是。这些奶奶们大多银发飘飘、身材苗条,在街头拍摄 " 时尚大片 ",上传到社交平台。她们身穿旗袍、礼服,在镜头前走台步、载歌载舞。

" 只穿高跟鞋的汪奶奶 "

网红爷爷、网红奶奶们的视频,一类由儿孙拍摄、剪辑,另一类按照写好的剧本,由专门的团队制作。粉丝量增加到一定程度,他们可以接商业广告、参加线下活动。以前,何大令的团队签约了不同年龄的 " 达人 ",如今只专注老年群体。

做出决定前,何大令曾在去年夏天和团队花了两个月时间调研。他们看到中国社科院公布的数据,中国目前 60 岁及以上老年人已达 2.49 亿,据预测,10 年后,这个数字将达到 3.71 亿。这一代老年人中,有不少是 1977 年高考恢复后的第一批大学生,无论是文化程度,还是消费水平,都比上一辈人高。许多老人的人生态度也发生从 " 为子女而活 " 到 " 活出自我 " 的转变。他们乐于拥抱互联网,一份报告显示,中国移动互联网 50 岁以上的用户已超过 5000 万,每日活跃在网上的时间大幅上升,尤其青睐短视频。

奶奶们身着扎染旗袍,成为旅途中的风景

带着 " 年轻人社区 " 标签的 B 站,也在 " 后浪 " 视频刷屏后,推出过面向老年群体的宣传片《喜相逢》,把一批银发博主推到台前。B 站还发布了一则 " 银发族 " 招聘启事,邀请热爱互联网的 50 后、60 后入职," 精致奶奶 "" 帅气爷爷 " 优先考虑。各大短视频平台也纷纷进入赛道,争夺 " 银发流量 "。在他们看来,许多老年人有钱、有闲、爱分享,不可忽视。

目前," 时尚奶奶团 " 接到的广告包括服饰、食品、营养品、医疗用品等。除了为签约的每一位奶奶注册账号、制作内容,何大令还计划在今年年底举办 " 中国时尚奶奶大赛 "。" 不是只有高高瘦瘦的奶奶才可以参加,矮矮胖胖的也可以。我们希望能发现不同奶奶独特的美。当然还有才艺考核,太极、舞剑、唱歌、跳舞都有。" 何大令希望从中吸纳更多奶奶加入 " 时尚奶奶团 "。

" 目前网络上已充斥年轻的网红博主,市场饱和、同质化严重。而老年美妆博主、时尚博主、健身达人、意见领袖非常少。我相信未来一定会涌现一批老年头部博主。这里面是巨大的机会。" 何大令说。

高建华已经挺久没回北京,没见到老伴了。她每天都在忙着拍视频,磨炼 " 演技 "。目前她个人账号的粉丝已有 20 万,这个数字每天都在上涨。" 我今年 66 岁,等我 76 岁,还不能混到一千万粉丝?奶奶很自信。"

栏目主编:施晨露 本文作者:吴桐 杜昕儿 文字编辑:施晨露

图片来源:被访者提供

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