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涉嫌性暗示?奥迪为这张广告图道歉

观察者网 08-05 70

据美国有线电视网 8 月 4 日报道,因为被网友质疑涉嫌性暗示,德国奥迪公司为一则广告进行道歉。广告图中一名小女孩靠在一辆高级汽车前吃香蕉,奥迪方面表示他们在广告中配这张图是“不敏感的”,并承诺今后绝不再使用此照片。

图源:奥迪官方推荐

奥迪官方于当地时间 8 月 2 日,在推特上发布了奥迪 RS4 的广告,标题为“让你的心跳更快,在每个方面”,广告图则是一张一名小女孩靠在一辆高级汽车前吃香蕉的图片。

很快这条推特就被外国网民抨击,他们认为这则广告中发现了一些让人不快的潜台词,小孩的姿势具有“挑拨性“并带有色情的性质。

也有人认为,广告本身没有问题,看广告的人才有问题。

甚至有网友直言:“任何在儿童手里看到香蕉而产生联想的人都应该去看心理医生。”

8 月 3 日,奥迪方面连发三条推特对这则广告做出了解释。

奥迪首先表明立场:“我们关心孩子。这款奥迪 RS4 是一款家用轿车 …… 所以我们让各个家庭成员都来展示推广它。”

奥迪随后解释了为何用小女孩来做广告模特的原因,奥迪在推文中写道:“我们希望传达的是,即使最弱小的交通参与者,也可以放松地依赖 RS 技术。奥迪并没有想伤害任何人的感情。”

最后,奥迪方面对这张“不敏感的”图片表示了诚挚的歉意,并且承诺今后不再使用。

此事传到国内也引起了网友热议。不过大部分网友都满头问号,这张图到底哪里性暗示了?

也有网友表示,虽然奥迪这张图配得有些莫名其妙,但是那些产生不好联想的人也有问题。

还有网友认真分析了人们产生联想的原因。

值得一提的是,这不是奥迪公司第一次在广告上翻车了。

今年 5 月份,奥迪所属公司大众汽车集团,在该公司在官方社交媒体页面上发布了一段宣传其新款大众高尔夫 8 的种族主义视频,同样引发了抗议。

这段视频显示,一只硕大的白人手将一名黑人男子从停在路边的高尔夫上推开,然后将他闪进一家名为“ Petit Colon ”的餐厅,法语译为“小殖民者”或“小定居者”。奥迪表示道歉并撤回该视频。

而早在 2017 年,一则将女性等同于二手车的广告激怒了中国的消费者,最终奥迪公司被迫道歉。这则广告是大众汽车在中国的合资公司二手车部门制作的,只在中国播出,后来被撤回。

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