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体育营销 Top10| 安踏发布国旗款运动装 林书豪代言伊利

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全球体育营销事件 TOP10,我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理,并盘点出一周以来国内外体育营销事件 TOP10,为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见,可以给我们的邮箱(zhangbing@sportsmoney.cn)留言或垂询。以下是 2020 年 7 月 27 日 -8 月 2 日全球体育营销 TOP10 及未入选事件汇总。

10. 巴萨与佳能医疗完成续约 双方将合作至 2025 年

北京时间 7 月 27 日消息,巴塞罗那足球俱乐部正式宣布与佳能医疗达成续约协议,后者将继续作为巴萨全球合作伙伴至 2025 年 6 月 30 日。作为双方续约协议的一部分,佳能医疗还将与巴萨创新中心继续保持合作关系。近年来,俱乐部通过巴萨创新中心这一知识创新平台,研发出不仅能服务俱乐部自身,更能为整个社会带来帮助的产品及服务。

根据双方签署的新协议,佳能医疗还将成为巴萨官方医疗系统合作伙伴,将继续为位于甘伯体育城的巴萨医疗服务中心提供顶尖医疗系统。巴萨也将能依托佳能医疗前沿的影像诊断科技,全方位保障球员的康复治疗。

9. 百威旗下的米凯罗啤酒成为 NBA 官方啤酒合作伙伴

7 月 27 日消息,日前,NBA 与与啤酒巨头百威英博签署了一项多年协议,百威旗下的子品牌 Michelob Ultra(米凯罗)成为 NBA 的官方啤酒合作伙伴,双方合作将于北京时间 7 月 31 日 NBA 复赛之际正式生效。

此前,百威的 AB InBev(百威英博)一直出任 NBA 官方啤酒合作伙伴,合作关系长达 20 余年。此番 Michelob Ultra 将在 NBA 复赛后推出 Michelob Ultra Courtside 这一虚拟球迷体验活动。此外,Michelob Ultra 还发布了一系列 NBA 广告,其中参与广告拍摄的就有 NBA 五届全明星球员吉米 - 巴特勒。

8. 冯珊珊签约韩国酒店品牌百乐达斯城

7 月 28 日,韩国著名酒店品牌百乐达斯城正式宣布与中国一姐冯珊珊达成战略合作关系,之后将陪伴冯珊珊一同开启未来赛季的征程。冯珊珊也成为百乐达斯城首位赞助的中国球员及 LPGA 球员。

值得一提的是,此前双方已经有多次合作,冯珊珊不仅在比赛时以参赛球员身份来到酒店,2018 年冯珊珊在接受韩国视频媒体 Sellev 的采访时,正是百乐达斯城作为视频采访地协助冯珊珊完成了韩国首个视频类人物专访。

7. 卡尔美成为中国网球巡回赛官方服装赞助商

8 月 2 日消息,卡尔美官方宣布成为中国网球巡回赛官方服装赞助商,卡尔美表示:" 将为本届赛事全程提供专业的装备支持,携手中巡赛蓄势启航,助力开创中国网球新局面。"

据悉,中国网球巡回赛是继 CBA、中超后批准复赛的第三个项目。

6. 苏宁易购成为英雄联盟 S10 全球总决赛中国区指定电商平台

7 月 29 日消息,苏宁易购微博宣布今年在上海举办的 2020 英雄联盟全球总决赛中国区指定电商平台。

此次 818 期间,苏宁易购还将联合英雄联盟 LPL 赛事官方,以及 LG-Display、OPPO 和惠普等品牌伙伴,在全国多个城市举办英雄联盟城市争霸赛,落地苏宁易购门店、广场等多种业态。此前,苏宁易购已经成为 2020 英雄联盟职业联赛官方合作伙伴。

5. 无忧体育牵手广州富力 持续深化品牌影响力

北京时间 7 月 28 日,无忧体育宣布成为中超劲旅广州富力足球俱乐部的官方赞助商,在未来两个赛季,双方将携手同行。

扎哈维、登贝莱、雷纳尔迪尼奥、卢琳等广州富力明星球员,将会成为无忧体育 APP 的品牌代言人。另外,无忧体育的品牌标识也会出现在中超赛场、球场大屏幕、比赛 LED 屏。(详见:逆市融资 5500 万、赞助广州富力,无忧体育要做 " 全体育 " 彩票平台

4. 几何 C 成为杭州亚运会官方指定用车

7 月 28 日消息,近日,吉利汽车旗下中高端纯电品牌几何汽车宣布,几何汽车首款纯电 SUV ——几何 C 成为 2022 年杭州亚运会官方指定用车。

几何汽车官方表示,杭州亚运会期间,几何 C 将凭借行业领先、内外兼修的产品实力,打造智慧亚运村等智慧出行生活场景,为参赛者与观赛者提供高品质的纯电出行服务。

3.B 站获英雄联盟中国大陆地区三年赛事独播权

8 月 1 日消息,哔哩哔哩(以下简称 "B 站 ")与拳头游戏(Riot Games)共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作。B 站正式获得中国大陆地区 2020-2022 连续三年的全球赛事独家直播版权。B 站将独家提供包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容。

在上海全球电竞大会上,拳头游戏正式宣布 2020 英雄联盟全球总决赛将于 9 月 25 日至 10 月 31 日在中国上海举办,2021 年全球总决赛也将于明年再次落地中国。

B 站将独家提供包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容。同时在全球总决赛举办期间,B 站将制作并上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目,部分节目将 24 小时不间断播出。前英雄联盟知名职业选手 UZI、Clearlove 等多名嘉宾将参与独家栏目。

2. 林书豪成为伊利品牌代言人 加盟 CBA 以来已签约多家品牌

7 月 30 日消息,近日,林书豪成为伊利品牌代言人。同时,知名人气演员李现也成为伊利品牌代言人。在两人的签约互动微博中,转发量达到了百万量级,这也从侧面证明了两人的巨大人气。

自 2019 年加盟 CBA 以来,林书豪已签约特步、曼秀雷敦、COACH 等多家品牌。他身上所蕴含的商业价值在中国得到了极大开发。

1. 北京冬奥组委携手安踏 北京冬奥会特许商品国旗款运动服装发布

7 月 27 日,北京 2022 年冬奥会特许商品国旗款运动服装在上海外滩正式发布。北京冬奥组委相关部门负责人,北京 2022 年冬奥会和冬残奥会运动员委员会主席杨扬,安踏集团相关领导以及张继科、邹市明、范志毅、郎朗、关晓彤等文体界嘉宾莅临发布会现场,共同见证冬奥特许商品国旗款运动服装的首次亮相。

为了让更多人能够 " 零距离 " 感受到首次亮相的北京 2022 年冬奥会特许商品国旗款运动服装,此次发布会采用了全程直播的形式。此外,安踏联合天猫超级品牌日、直播达人李佳琦等,为消费者带来了 " 即秀即买 " 的全新体验。

国内体育营销汇总

洛克公园与 PARTY KING 运动街区达成战略合作

7 月 27 日消息,洛合体育与仁映商业集团旗下 PARTYKING 运动街区近日达成战略合作,助力洛克公园打造究极体育娱乐综合体。PARTY KING 运动街区是当下火热的一站式体验场馆,实现将体育、娱乐、社交、文化塞进一个项目,让大家可以 play all in one。

洛克公园联手 PARTY KING 运动街区打造的上海浦东花木地区究极 " 运动 + 娱乐 " 综合体,项目将于圣诞节正式对外开放,涵盖专业运动、比赛、趣味运动、娱乐、餐饮、文化、社交等元素超大空间将成为市场新的潮玩聚集地。

光明乳业成 "2020 英雄联盟全球总决赛 " 中国区官方合作伙伴

8 月 1 日,老字号品牌光明乳业宣布将成为 2020 英雄联盟全球总决赛中国区官方合作伙伴,将乳制品跨界带入电竞世界。

作为 2020 英雄联盟职业联赛战略合作伙伴,莫斯利安将打破传统品牌和超级 IP 的次元壁,在 2020 英雄联盟夏季赛期间推出限定产品 " 美味次元系列 " 果粒酸奶。致力打造全新次元世界,将异度空间的美味食材融入表情包盲盒,让更多玩家粉丝感受一口美味、状态到位的惊喜体验。

国际体育营销汇总

莱斯特城与泰国旅游局达成一个赛季的球衣赞助协议

7 月 27 日消息,近日,英超俱乐部莱斯特城以及其主要赞助商泰国旅游零售集团王权国际集团宣布与泰国旅游局达成了一份为期一个赛季的球衣赞助协议。2020/21 赛季的合作协议将通过鼓励到泰国旅游来支持该国疫情后时期的复苏, " 泰国与你微笑 " 的口号也将出现在莱斯特城球衣的前面。

王权国际集团自 2010 年以来一直拥有蓝狐队的所有权。目前作为俱乐部的主要合作伙伴,王权国际集团每赛季向俱乐部支付 400 万英镑的赞助费用,其中包括球衣赞助标识和球场冠名权。

Verizon 与电竞战队 FaZe Clan 合作 成为独家 5G 网络供应商

7 月 29 日消息,近日,美国电信巨头 Verizon 宣布与电竞战队 FaZe Clan 达成合作,成为战队官方独家 5G 和 4G LTE 网络赞助商。此外,两家公司将合作开展现场活动和原创内容,以突出 Verizon 的 5G 超宽带网络对 " 游戏内容及其为粉丝,玩家和创作者带来的变革体验 " 的影响。

此前,Verizon 宣布了与 LCS 建立了多年的合作关系,成为赛事的官方 5G 无线和网络服务合作伙伴。而 Verizon 与 FaZe Clan 一直也有合作,双方曾共同制作了关于游戏与音乐的《Pay It Forward LIVE》视频节目。该系列是受新冠病毒影响而打造的,旨在帮助小型企业。

注:所用图片来自网络

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