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揭秘 |51Talk 斩获金远奖 11 奖 , 在线英语教育企业如何玩转营销 ?

柴火网 08-01

近两年多以来,在线青少儿英语领导品牌 51Talk 的营销不仅仅单纯注重经济效益,也加强对品牌的价值塑造。2020 年 7 月 30 日,51Talk 凭借多项经典案例在第十二届广告主金远奖上夺得 11 项大奖。值得一提的是,其 " 中华少年说 " 青少年非遗英语演讲征集活动也赢得金远奖全场唯一大奖。

(现场图片)

那么全场大奖是如何炼成的?

积极响应时代号召,传递正能量

为全面落实《中长期青年发展规划(2016-2025)》和团的十八大工作部署,51Talk 青少儿英语积极响应共青团中央网络影视中心的号召,以 " 坚定文化自信,讲好中国故事 " 为主题,组织开展 " 中华少年说 " 青少年非遗文化英语演讲征集活动,期望通过活动加强青少年对中国传统文化的了解与认同,促进我国非遗文化的传承与推广,引导青少年坚定文化自信。

结合自身特点,思考与创新

51Talk 青少儿英语在 " 中华少年说 " 青少年非遗文化英语演讲征集活动中,结合自身产品的特点,及青少年接受的方式进行了思考和创新。

一是开发交互式技术平台。51Talk 青少儿英语充分考虑中国孩子的学习兴趣和习惯,将中国优秀传统文化与最新的互联网学习方式相结合,坚持 "fun and fruitful 让孩子喜欢学、学得会、用得上 " 的教学理念,依托先进的 AI 技术,打造更加智能化的、更寓教于乐的交互式学习平台。让青少年在趣味中了解、学习中国的非遗文化知识,并鼓励他们成为中国传统文化的使者,用英语将这些多样的文化传递给世界。

二是建立学术指导机制。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,明确指出,中华优秀传统文化应贯穿于启蒙教育、基础教育等各个领域,其中特别指出,以幼儿、小学、中学教材为重点,构建中华文化课程和教材体系。51Talk 青少儿英语的课程研发团队也制作非遗学习内容,帮助青少年了解中国丰富的非物质文化遗产,树立文化自信,鼓励他们在学习、传播优秀传统文化的过程中,深刻领会非遗文化的精神实质和丰富内涵。

三是积极提升参与度。51Talk 青少儿英语号召自有的 1500 万学员以及家长,积极参与到活动中,让最有朝气的青少年切实加入到非遗文化传播的队伍中,更好地帮助青少年树立文化自信。让中华少年,讲述出最美的中国故事。

四是号召对青少年有影响力的知名人士加入活动宣传中,王俊凯、蔡徐坤、韩雪、邓伦、周冬雨、侯明昊、关晓彤、张一山、贾乃亮、安悦溪为 " 中华少年说 " 活动录制非遗故事,并在自己的微博参与活动转发或互动。

学对话世界学习效果外化,引爆网络

" 中华少年说 " 历经海选,复选,半决选和总决选四个阶段,最终经过层层选拔,带领 8 位优秀选手在剑桥大学共话非遗,小学员的精彩演讲充分展示了中国青少年的风采,也反映出青少年们对非遗文化的思考,中国故事通过他们的演讲深入人心。

" 口语流利,演讲都很有特色!" 评委霍莉 · 肯纳德对选手们的英语水平表示惊叹。她点评道:" 我今天学习到很多中国非遗知识,回去会作进一步研究!" 她继而表示,中英青少年的交流也是两国友好关系的见证,文化、教育的交流更会促进两国的友谊。

" 演讲结合中英文化,内容十分有趣。" 牛津大学讲师凯特茜 · 斯蒂乐表示,选手们反应快,台风很好,未来不可估量。赛后,黎子琳送给她熊猫布偶,她开心极了," 因为我女儿是熊猫迷,熊猫也是中国的代表,未来我也希望探访中国,探索更多优秀的中华文化。"

此外,从中华少年说走出的 2 位优秀选手也成功在西班牙马德里举行的第 25 届 " 联合国气候变化大会 " 上进行英文主旨演讲。来自大熊猫故乡的成都女孩黎子琳也受邀在 " 中国角 " 系列边会上,以 " 青年的力量 · 青年的责任 " 为主题,二度进行全英文演讲。

在中国新浪微博上,微博话题 #9 岁中国女孩联合国演讲 # 到达微博热搜榜第二名,话题讨论 2.1 万,阅读量 1.3 亿 +。人民日报、中国日报、经济日报、青年报、北京日报等众多中央媒体点赞。

除此之外,短视频平台快手和微视的 " 中华少年说 " 话题阅读量达 825.5 万," 中华少年说非遗 " 官方微博话题阅读量 1.8 亿,讨论 157.2 万。

从中国到世界,中华少年说小学员在一次次历练中,英语水平进阶飞速,同时也为中外文化交流埋下友谊的种子。站在国际舞台,用英语向世界讲述中国非遗文化,承载起传播、弘扬中华文化的重任!

51Talk 获得大奖有一个重要前提是,拥有强大的市场团队,他们的市场团队在公司一直扮演着不可或缺的责任,也一直以团结协作,互利共赢的方式维护打造着 51Tal 的品牌形象。

51Talk 不仅仅在营销方面关注经济效益,更也注重在用户维度的品牌价值塑造。而其之所以能够斩获金远奖中的全程大奖,也正是因为这种 " 走心 " 的营销方式,以获得了品牌价值、用户口碑、市场销量的多维度增值。

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