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2020 上半年数字专辑销量逆势上涨 腾讯音乐娱乐集团继续双量领跑

人民网 07-04

韩国人气女子组合 BLACKPINK 于 6 月 26 日在腾讯音乐独家发行的回归单曲《HowYouLikeThat》,发售当天在全平台销售就超过一百万张,2020 年上半年数字音乐专辑市场也正式落幕。2020 年全球疫情肆虐,人们的线下娱乐无法得到满足,集中转为线上娱乐。数字音乐作为线上娱乐中重要的一环,加之近几年中国音乐产业的高速发长以及对音乐付费的普及,更是成为文娱消费的重要增长点。

而据第三方的公开数据统计,上半年中国数字音乐专辑在数量和销售额上都实现了逆势上涨。截至 2020 年 6 月 15 日,国内共计发售数字音乐专辑 62 张,较去年同期增长 12.7%;总体销售额突破 3 亿元大关,比去年同期增长了 78.78%。在 36 氪近期的报道中也显示:中国录制音乐收入在全球市场的排名持续上升,其中 TME 试水的数字专辑模式,也正随时间展现出越来越大的商业价值,6 年间逐渐成为所有在线音乐平台的标配,为整个音乐行业收入的增长开辟了新路径。

华语数专再创高峰腾讯音乐占比超八成领跑市场

继 2019 年华语数字音乐产业迎来井喷之年后,2020 年上半年度,华语数字音乐再创高峰。上半年华语数专共发行 34 张,占据总发片量的 55%,销售额更是占到整体的 82%。

不仅整体大盘上涨,在各细分领域也实现了新的突破。肖战新专辑《光点》上线后销售额实现破亿,再次刷新了华语音乐数字专辑的销售纪录,树立了新的行业里程碑。纵观 2020 年上半年的数字专辑排行榜,在前十名中有八位华语歌手,销量占据了数专总销量的 78%,其中有六张华语数字专辑跻身 " 销量千万俱乐部 "。也标志着,中国数字音乐专辑销售额也已迈过 5000 万元大关。

作为中国数字音乐娱乐的领航者,腾讯音乐娱乐集团在 2020 上半年依然领跑, ( 以下简称 "TME" ) 旗下三大音乐平台 ( QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐 ) 仍旧是发片最多的平台,由其独家发售的数专数量就已经超过了全网发片量的一半,销售额更是占据今年上半年整体数字专辑销售额的 78%,较去年同期更是实现了 92.1% 的同比增长。其中,在非独数字专辑部分,TME 也占据了全网 61% 的销售额,稳居行业领军者地位。

而在华语数字音乐市场,TME 更是继续占据主导地位。TME 在 2020 上半年共发行华语数专 22 张,占全网华语发片量的 64.7%,销售额以 84.87% 的占比领跑华语数字音乐市场,实现了双量领先。其中,销量排行榜前十位的数字专辑中,TME 独家占比 60%,占据整体销售额的 73.32%。由此可见,TME 已经成为很多头部华语艺人宣发数字音乐专辑的首选合作平台。除了顶流歌手,TME 也一直对独立音乐人进行全方面的扶持,例如呼戈、安九等音乐人今年都在 TME 上线过付费数字专辑,获得大量粉丝的支持。TME 一方面帮助小众原创音乐破圈,同时也满足了细分市场的需求,让用户能在平台上获取更广泛的优质音乐内容。

从全网到独家海外版图覆盖多元音乐需求 TME 凸显音乐内容领导力

2020 上半年海外数字专辑较去年呈总体上涨趋势。首先,日韩音乐共发售 26 张数字专辑,总销售额达 3400 万元,较去年同期均有所增长。作为国内最早开始布局日韩版图的音乐平台,TME 近些年逐步凸显平台优势,如今年 6 月,韩国男子组合 GOT7 成员段宜恩分别在 TME 和网易云音乐独家发售了一张数字专辑,其中在 TME 发行的《OUTTAMYHEAD》成绩高出另一张 11.5%;同期,日本人气虚拟歌姬初音未来也先后推出了两张数字专辑,第一张《缤纷世界》选择在全网发售,其中 TME 销售额占比 60.83%;也正因此,后续的《暗适应 Я EMOTION》选择在 TME 独家发售。

TME 如今已经成为拥有最多日音版权的音乐平台,与动漫音乐厂牌 SACRAMUSIC、老牌唱片公司 BeingGroup、索尼音乐旗下的 SACRAMUSIC、杰尼斯事务所等都达成了深度合作。在韩语音乐方面,TME 也坐拥 YG、JYP、SM 韩娱三大头部厂牌的音乐版权,同时还拥有 KAKAOM、CJ、DSP 等经纪公司版权。

欧美音乐方面,上半年虽然只发行了两张数字专辑,但销售额达到了 2100 万元,较去年同期增长了 35%。其中 JustinBieber 的数专《Changes》也成为了上半年榜单中唯一一个挤进前十的欧美数字专辑,全网共计销售 1500 万元,TME 贡献了其中一半的销量。由此可见,无论是主流的欧美流行音乐巨星 JustinBieber,还是小众圈层喜爱的说唱天王 Eminem,他们的数字专辑都能在 TME 找到大批受众。

事实上,TME 在音乐内容的覆盖和数字音乐的数据表现,取得的这些成绩都与近年来不断加强与国际音乐厂牌和优秀音乐人的深度合作、推动音乐产业全球化有着密切的关系,其在音乐内容的领导力也得以体现,成为音乐行业的首选平台。

内容宣发赋能数字音乐释放内容价值

随着用户对音乐版权的认识和关注不断增加,在线音乐付费用户的数量也在不断攀升,其中,用户愿意为高质量的音乐付费是一个很重要的因素。而今年 TME 在数专数据上亮眼的成绩,除了与平台自身海量优质音乐内容密不可分外,也与其强大的宣发能力息息相关。凭借 8 亿月活用户基础和形式多样的各大平台,以及线上、线下的渠道联动,TME 打造了音乐榜单、直播粉丝见面会、专属定制通道、评论区互动等多种玩法,将不同环节的应援全部打通,为粉丝群体打造线上专属后援阵地。如今年 TME 独家发售鹿晗的全新数字专辑《π -volume.3》时,采用将公益和内容捆绑的宣发模式;张艺兴今年销售额破 4000 万的新专辑《莲》也得益于 TME 旗下多平台创新运营能力的强力宣发支持。

除了展开一系列平台玩法外,TME 更是首度将数专与今年新推出的旗下全景音乐现场娱乐品牌 TMElive 相结合。今年 4 月,TME 就邀请陈立农的粉丝与他共同 " 造梦 ",用爱解锁为陈立农量身打造的 TMElive" 超梦境现场 ",搭建起粉丝和偶像良性共生的生态圈。最终他推出的首张个人专辑《格格不入》全网销售额就破千万,其中 99.52% 都来自于 TME 平台。

近年来,腾讯音乐娱乐集团在助力中国音乐产业数字化转型升级的过程中起着重要的作用,用海量多元的音乐内容连接广大用户和音乐人,不断丰富数字专辑的创新玩法,从而为用户提供优质的音乐服务,并同时帮助音乐乃至泛娱乐行业最大程度释放核能价值。

责任编辑:李继业 ( QF0004 )

来源 : 千龙娱乐

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