关于ZAKER 融媒体解决方案 合作 加入

不断解锁音乐的打开方式:Z 世代眼中的腾讯音乐娱乐集团

人民网 07-04

在互联网的世界里,1995 年到 2009 年出生的人群被称为 "Z 世代 "。比起 "80 后 " 和 "90 后 ",他们对于数字内容具有天然的接受度,全天候的互联网生活方式,也让他们更加需要聚合式的产品。作为中国在线音乐娱乐服务开拓者,腾讯音乐娱乐集团就以高效率、一站式的生态化音乐社区,为新一代 " 数字原住民 " —— Z 世代们构建一场绝妙的视听盛宴。

放眼整个音乐行业,你会发现,腾讯音乐娱乐集团这一路走来一直是行业的领头羊,每一次的蜕变或者求新都在引领着行业前进。

——赵冠迪,21 岁,澳门城市大学

相比国外使用最频繁的 Spotify,腾讯音乐娱乐集团也属于 Z 世代的年轻娱乐互动社区,但不同的是,Spotify 更多的是连接用户和艺术家的平台,而腾讯音乐娱乐集团构建的是内容生态,打造 " 泛娱乐 ",用优质音乐内容做基础,衍生出不同体系和形式的产品来链接更多的用户。它们依托丰富的平台自制互动综艺和跨渠道联动资源,助推基于 " 互联网 " 用户洞察和科技赋能挖掘和打造出有 " 爆款 " 潜质的作品走向大众视野;随着作品的热度高涨,音乐人长效实现 " 歌红人也红 ",继而源源不断产出优质内容;反过来,这又为平台本身提供了更多内容储备,吸引乐迷聚集,持续提升平台和自制综艺的影响力,形成良性循环。

在音乐平台上,腾讯音乐娱乐集团成为了 Z 世代年轻人的不二之选,因为腾讯音乐娱乐集团给出了他们想要的答案。

——张淼吉,苏州大学大二

坐拥 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民 K 歌四大核心产品,腾讯音乐娱乐集团通过在线音乐和社交娱乐的双线驱动,以 " 发现、听、唱、看、演出、社交 " 的全场景音乐体验不断深挖 Z 世代人群的内涵文化,并塑造符合当下的体验场景。

内容是平台发展的根基。作为最早深耕曲库的数字音乐平台,腾讯音乐娱乐集团沉淀了与全球三大唱片公司环球、华纳、索尼在内的诸多版权方的长期合作,并自立厂牌,助力音乐的国际化发展。而这些优质内容也实现了 Z 世代用户对于平台的高度认可,并激发了他们的付费意愿。根据腾讯音乐娱乐集团的财报显示,2020 年第 1 季度的在线会员数以达到 4 亿,付费率也呈现出一个稳步上升的态势。自 2016 年第 3 季度以来,付费会员的复合增长率达到 37.86%。

腾讯音乐娱乐集团不断为团队注入年轻力量,培养 "Z 世代 " 青年新思维,打造年轻潮流音乐属性,并且在符合潮流与祖国复兴中国梦的文化大背景下,将持续引领 Z 世代青年。

——高钦锋,20 岁,宁波工程学院

除了单纯的音乐欣赏,在腾讯音乐娱乐集团,用户还能参与到音乐的创作、分享和互动中,并能在多场景间无缝切换并享受多元的音乐服务——音乐不止于听,还可以演唱并将作品分享给朋友,或者切换到直播,观看知名主播演唱心仪的音乐作品。2018 年,集团还推出由亿万乐迷共同创造的 " 由你音乐榜 ",用户的每一次播放、收藏、下载、分享、K 歌、点赞、付费等音乐行为,都成为了当下流行时代的见证。

这对于注重圈层认同与归属的 Z 世代用户来说无疑是极具吸引力的:" 时下流行 "、" 智能推荐 "、" 我的动态 "" 乐评 "、" 发现资讯 " ……将视听聚合,用户无须彼此之间来回切换,智能算法与腾讯大平台的社交基因,让腾讯音乐娱乐集团的音乐社区不仅高效,而且更贴近真实生活。陌生人和现实中的朋友,都可以借助平台,在一首歌的时间里,拉近彼此间的距离。

作为互联网的领跑者,腾讯音乐娱乐集团一直在尝试加快转型,满足这个需求升级、多样化的年轻市场。希望有一天,腾讯音乐娱乐集团能够服务全球的新 " 数字原住民 "。

——兰文韬,18 岁,中国石油大学 ( 北京 ) 克拉玛依校区

腾讯音乐娱乐集团在音乐综艺、短视频、游戏,以及长音频和 TME live 上的发力,也跳出了音乐本身,而 Z 世代的精神享受也不再局限于音乐,就像罗伯特金奇尔提到的,音乐行业牢牢把控了人们的耳朵,所以围绕耳朵经济的不同场景进行更多延展,是腾讯音乐娱乐集团释放的最大想象力。

与此同时,在被多元文化浪潮冲击的今天,Z 世代的爱好、习惯和需求随着潮流日益变化,他们不仅是聆听者,也是表达者。2014 年,全民 K 歌上线,让普通用户也能为歌手,2017 年,腾讯音乐娱乐集团发起腾讯音乐人计划,吸引了众多音乐人、词曲作者以及机构入驻其内容平台。根据集团财报,2019 年参与腾讯音乐人计划的音乐人和原创作品数量均同比增长翻番,收听原创内容的用户超过 10 亿人。

目前,腾讯音乐娱乐集团的总月活用户数已超过 8 亿,充分了解 Z 世代内心对于音乐、社交和创作的需求变化,让腾讯音乐娱乐集团收获了 Z 世代用户的青睐。而音乐之路不止,行业对 Z 世代的音乐生活形态的探索也还有很多未知,他们还能与数字音乐冲撞出怎样的活力,值得期待。

责任编辑:杜铮 ( QL0006 )

来源 : 千龙娱乐

以上内容由"人民网"上传发布 查看原文

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享