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2020 年 BrandZ 全球品牌百强发布 海尔以唯一物联网生态品牌再次上榜

人民网 06-30

伦敦时间 6 月 30 日,全球最大的传播集团 WPP 与旗下凯度共同发布了 "2020 年 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强 " 榜单,受新冠疫情影响,今年首次采用了线上发布的形式。

在今年的榜单中,美国品牌占据 " 半壁江山 ",其中,亚马逊蝉联第一,苹果、微软、谷歌分列 2-4 位。中国军团排名第二,共有 17 个品牌入选,与去年相比增加 2 家,其中,阿里巴巴、腾讯分列全球第 6、7 位。值得关注的是,海尔连续 2 年作为唯一 " 物联网生态 " 品牌,入选 BrandZ 最具价值全球品牌百强,全球排名从去年的 89 位上升到 68 位,跃升 21 位,实现了生态品牌的持续引领。

持续引领物联网生态品牌

与其他品牌价值榜单不同的是,BrandZ 是唯一一个将消费者意见囊括在内的品牌价值榜单,消费者的日常购买决策会影响品牌在榜单中的位置,代表着消费者对某一特定品牌的选择倾向,在全球品牌领域具有引领风向的地位。

在今年的榜单中,BrandZ 通过彭博数据库,缜密分析各家公司的财务和业务绩效,估算出品牌在带动业务收入增长、增加企业市值方面产生的价值。

从品牌价值来看,品牌百强总价值达到 5 万亿美元,较去年增加 3 千亿美元,增幅达 6.4%。其中,亚马逊蝉联第一,苹果、微软、谷歌分列 2-4 名。得益于居家锻炼需求的上升,加拿大运动休闲品牌露露乐蒙 ( Lululemon ) 品牌价值增加 40%,是增幅最大的百强品牌。

从中国品牌来看,共有 17 家中国企业入选,去年入选的华为、海尔、阿里巴巴、腾讯等 15 家企业今年依然在列,其中,继去年成为 BrandZ 历史上第一且唯一的物联网生态品牌后,海尔今年再次以唯一的物联网生态品牌身份入选,同时排名从去年的 89 位上升到 68 位,排名提升 21 名。此外,抖音和中国银行 2 家企业进入榜单,进一步壮大了 " 中国军团 " 的规模。

每年 BrandZ 都会为百强品牌中的极个别品牌单独颁奖,以表彰其卓越的品牌建设成果。今年 BrandZ 将这一殊荣——全球第一个 " 物联网生态品牌 " 奖授予海尔,被业界认为是 " 吹响了物联网时代生态品牌战略走向的号角 ",展现了海尔在这一领域的持续引领。

The Store WPP 欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官,BrandZ 和 BAV 集团主席戴维 · 罗斯说,BrandZ 榜单只包含最具价值的全球品牌,而海尔作为榜单中的第一个 " 物联网生态品牌 ",这对于品牌的持续进化以及品牌在生态系统框架内的重要性来说,代表了一个意义深远的时刻。" 在瞬息万变的世界中,海尔的人单合一模式是所有品牌都应该学习和借鉴的。数字化、连通性、灵活性、伙伴关系、快速流畅的分权决策以及与用户的紧密联系,将是成功的关键。"

共赢进化,打造生生不息的热带雨林生态

凯文 · 凯利曾经说过," 所有公司都难逃一死,所有城市都近乎不朽 "。

城市是一个生态,海尔通过不断的颠覆式创新和改革,打造了一个生生不息的热带雨林式生态系统。

" 自涌现出共同进化的新物种 ",这是对生态品牌的定义。

在去年举办的 " 第三届人单合一模式国际论坛 " 上,海尔正式发布了 COSMOPlat 工业互联网平台的中文名——卡奥斯。

卡奥斯是海尔自主研发的,具有中国自主知识产权的工业互联网平台,从 2012 年,海尔进行数字化、智能化、网络化改造;到 2017 年,海尔正式创建公司,打造工业互联网平台;再到 2019 年,中文名 " 卡奥斯 " 正式发布,这展现了海尔持续强化生态布局的决心。

卡奥斯是希腊神话中的混沌之神,被称为 " 万物之母 "。通过取名卡奥斯,海尔赋予它更深层次的品牌内涵:在物联网时代不断孕育新物种,缔造共创共享、面向未来的物联网新生态,创全球引领的物联网生态品牌。

海尔卡奥斯打造了一个为社会服务的母平台,不仅成为连接的枢纽,也成为资源配置的核心,实现了全要素、全流程、全价值链的全面连接。目前,平台已经孕育出建陶、房车、农业等 15 个行业生态,在全国建立了 7 大中心,覆盖全国 12 大区域,并在 20 个国家复制推广。

海尔通过生态品牌的打造,让每一个参与方共建平台、共享成果,并成为操盘手和合伙人。当前,卡奥斯已经主导了三大国际标准组织 ISO、IEEE、IEC 关于大规模定制方面的全球标准制定。2019 年,海尔卡奥斯平台被国家工信部认定为跨行业、跨领域的工业互联网十大双跨平台之首。在美国知名咨询机构 Forrester 的评选中,卡奥斯居工业互联网领导力第一象限。

" 产品会被场景替代,行业会被生态覆盖。" 海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏通过一个案例进行了诠释,他说,人们每天穿的衣服中,如果西服、衬衣、皮带、皮鞋全都是名牌,但组合在一起不搭配是不行的;或者即使搭配,但是不符合一个人的气质也不行。因此,要从用户的个性化需求出发,站在用户角度进行设计和组合,实现用户的无缝体验。

也就是说,物联网时代的产品将不会再以孤立的形态出现,而是产品将自组合为场景,并根据用户的体验不断迭代,最后涌现出原来没有的新的组合,这就是场景品牌。

为满足用户个性化需求,海尔通过工业互联网平台,实现了各要素主动连接、各生态方资源优化配置,为用户提供了 N 个场景化解决方案。在这个过程中,生态新物种不断自涌现、共同进化,实现更多行业的生态覆盖,打造生态品牌。

人单合一,创物联网时代新增长引擎

2019 年,海尔成为 BrandZ 历史上第一且唯一的物联网生态品牌后,同年 12 月 26 日,海尔在创业 35 周年纪念日上正式发布了第六个战略阶段——生态品牌。

在物联网时代,海尔之所以能够连续两年以物联网生态品牌入选 BrandZ 全球百强榜单,有赖于人单合一模式这一孕育生态品牌的沃土。

生态品牌的提前布局是海尔在物联网时代的一步先手棋。如今,当物联网大潮汹涌之际,在人单合一模式指引下,海尔正加速场景品牌和生态品牌布局,构建生生不息的热带雨林生态。

15 年前,海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏创造性地提出了一个颠覆传统的管理模式——人单合一。所谓人单合一,人就是员工,单就是用户价值,两者连接在一起,员工的价值就体现在为用户创造的价值之上。人单合一是管理的芯片,海尔把一个大型企业拆解成无数个链群和小微,把每一个人都变成了网络上的节点。

基于人单合一,海尔对内激发创客活力,释放员工自驱性;对外提升生态张力,赋能外部企业,不断做大平台,持续做强生态。

疫情期间,海尔智家 APP 上线体验云众播,让用户不只专注于产品,更产生身临其境的生活体验。有别于普通平台直播,在体验云众播中,海尔各产业与生态方可以直面用户痛点,实现不同场景的搭建,为用户提供解决方案,从而共建生态。

为满足人们对健康生活的需求,海尔布局了 " 盈康一生 " 大健康生态。去年,海尔生物成为青岛市第一家登陆科创板的企业,今年一季度实现营收增长 32.74%,海外市场收入同比增长 92.6%。

作为全球创业者加速器的海创汇,通过开放海尔的资源和平台,打造了共生、互生、再生的热带雨林生态。目前,经过海创汇孵化诞生了 2 家上市公司、5 家独角兽、22 家瞪羚企业,平台创业成功率 48%,远高于同行业平均水平。

现在,人单合一模式已被成功复制到美国通用电气家电、新西兰斐雪派克、日本三洋家电、意大利 Candy 等海尔跨国并购的企业,使海尔构建了国际品牌的大生态。此外,来自能源、传媒、文旅、体育、金融等全球多个领域的企业,都在积极学习和复制海尔人单合一模式,激活企业活力。

正如张瑞敏在 2020 年举办的青岛全球创投风投大会上所说,要以人单合一模式创物联网时代的新增长引擎。

如今,在人单合一模式的指引下,海尔已经连续两年成为 BrandZ 榜单中唯一的物联网生态品牌,不断刷新着品牌的历史。未来,在创物联网时代新增长引擎的道路上,从未止步创新变革的海尔,将持续颠覆传统、打破边界、一路向前。

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