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品质生活直播周 | 文化消费,你会为“美”埋单吗?

上观新闻 06-06

生活中的美有很多种,艺术的美尤其动人心魄。而触碰美的方式,也有很多种,比如看直播。6 月 5 日," 品质生活直播周 " 的最后一天,迎来 " 行走之美 " 的主题日。跟随镜头,包括上海科技馆、东方明珠、西岸美术馆、刘海粟美术馆、TeamLab 无界美术馆等一批上海艺术展馆和文化地标出现在全国观众的面前。

品质生活,不仅需要有品质的吃喝玩乐,更需要美的享受。直播中,建筑之美、艺术之美、人文之美,这些美一一铺陈于观众的面前,也为 " 品质生活直播周 " 的品质之美画上了圆满的句号。

线上导览并不是线下展览的复刻和挪移

" 其实我们每个人的生命,都是在山河破碎间找路,在大地空旷处绚烂多姿。"5 日下午 14 点整,一片 " 云海山石 " 的刘海粟美术馆,出现在小红书的直播镜头里。刘海粟美术馆公共教育部教育专员朱慧勤和典藏研究部藏品管理施姣姣,为观众带来一场属于刘海粟美术馆的定制之旅。

2019 年至 2021 年,正值刘海粟首度赴欧洲游学考察九十周年,为此刘海粟美术馆重新梳理脉络,特别策划推出刘海粟美术馆成立 25 周年纪念特展之 " 游艺 · 开荒——刘海粟欧游九十周年纪念展 ",以清晰丰富的史料、作品来诠释和回望艺术史上至为重要的拓荒之旅。这次直播活动以 " 云游观展 " 的特殊方式,带领观众细品刘海栗的限量珍藏艺术作品,倾听美术馆人讲述画里画外的点滴故事,于画作中穿越数十年前,找寻海外游子刘海栗的艺术人生,沿着他的欧游之路,重新回顾这位艺术巨匠为中国美术所做的一切。刘海粟美术馆公共教育部副主任赵姝萍说:" 刘海粟第一次欧游以创作为主,将西方现代绘画艺术的精髓带回中国,为中国绘画注入新鲜血液;第二次欧游则将中国绘画艺术的价值通过巡展的方式介绍给西方,影响深远。"

" 云展览 " 的方式,对作为传统美术馆的刘海粟美术馆来说,是一种新鲜 " 玩法 ",但并不是简单的跟风。馆长阮竣直言,美术馆的线上导览并不是线下展览的复刻和挪移。" 在线上展示的内容,我们可能会截取一部分或者一个点做深度解析,把内容打造成故事,以更有趣的形式在线上进行传播。我们的终极目标是希望大家对线上的某个内容产生兴趣,接着对展览本身抱有更大期待,到现场体验和感受。这是我们所期待的良性循环。"

在直播过程中的交流互动环节,两位主播还送出了刘海粟美术馆限定的 " 云海山石 " 不锈钢蚀刻模型,引起观众的一片 " 列队 " 叫好。

连专业主播都被 " 美 " 到起一身鸡皮疙瘩

上海 TeamLab 无界美术馆展览现场

" 处于这样的直播环境下,我特别兴奋和紧张,甚至起了一身鸡皮疙瘩。" 下午 15 点整,上海 TeamLab 无界美术馆在大众点评上的直播准时开始了。职业主播方块,此前已经在多个场所主持过许多次直播,但这一次,身处 TeamLab 无界美术馆 360 度的沉浸式艺术空间里,坦言被 " 美 " 到了 " 语无伦次 "。" 对于一个职业直播来说,不太出现这种情况,但这里实在是太美了。"

身处美术馆内,多媒体光影技术营造出无界的 " 仙境 ",置身期间,带来不真实的震撼感。受疫情影响,上海 TeamLab 无界美术馆在 2020 年初闭馆 2 个月,自 3 月 27 日恢复开馆以来,客流强势回暖。4 月以来,美术馆启动横向、纵向的全方位合作,与差别化旅行目的地、酒店行业高端品牌、线下零售业领先团队形成合力,推出多款优质城市旅行产品包,销售量一再突破新高。五一长假期间,该美术馆观众数量远高于国内文化艺术类及旅行目的地类产品,成为上海及长三角地区 " 城市微度假 " 的热门目的地。

这场 1 小时零 9 分钟的直播,吸引了 1.6 万人观看,收获了近 3000 个点赞。比起平时的票价,直播票价优惠 55 元。但 " 带货 " 并不是这场直播的重点,方块告诉记者:" 我们希望这次直播能够带大家真正融入这个环境中。对于艺术爱好者来说,他们在意的并不是优惠,而是美术馆的美,并且愿意为这种美而埋单。我想通过自己作为普通观众的视角,把品质生活的概念带给大家。品质生活直播周,不仅有吃喝玩乐,还有美的享受,这是其他直播较少具备的。"

上海 TeamLab 无界美术馆无界品牌部吴婧表示:" 我们把直播看展作为一种传播方式,是以往以图片、视频传播的强力补充。很多观众通过直播了解我们,进而引发其线下观展的兴趣并最终促成来馆观展。"

不是 " 带货 " 直播,推荐展览本身

" 让更多观众知道有这个展览,并吸引他们来看展。" 这也是上海中心展览馆正在展出的 " 三体 · 时空沉浸展 " 的直播初衷。" 三体 · 时空沉浸展 " 制作人冯川告诉记者:" 这次直播不是‘带货’直播,只是带大家云看展,推荐的是展览本身。"

当天下午,冯川化身主播,带领观众走入刘慈欣笔下的 " 三体 " 世界。只不过,这个世界和书里的文字相比,更加直观,也更立体。为了高强度还原原著经典场景,此次展览融合前沿科技的沉浸式体验,呈现书中关于水滴、三体世界、三日凌空、浩瀚宇宙等大型名场面。近 2000 平方米的展览空间、3 层公共开放区域、6 大主题场景,完美复刻 " 三体 " 宇宙,将声音、光线、影像等多种元素交织在一起,突破书本与人之间的次元壁,打造一个多维而浩渺的浸入式空间。一小时的直播中,吸引了 3 万人观看。

从视觉到听觉再到体验感," 三体 · 时空沉浸展 " 为中国科幻迷呈现了一场现象级展览,开辟 IP 新的跨界先锋。而这个展览也得到了原著作者刘慈欣的认可,为了表达在他对展览的喜爱和认可,他在展览入口处的墙上亲笔签名 " 盖章 "。而直播中,冯川自然不会放过这个细节。" 刘慈欣喜欢展览的‘超级金句’区域,我个人其实更喜欢‘末日拾遗’的区域。那里跨越了 1800 万年,埋着许多书里的‘梗’,等三体迷自己来发现。"

栏目主编:李君娜 本文作者:李君娜 文字编辑:李君娜 题图来源:馆方提供 图片编辑:雍凯

上海 TeamLab 无界美术馆展览现场

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