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白马非“马”

合肥晚报 06-03

这些天,马云这朵 " 云 " 就要飘到合肥的消息不胫而走:他要赴安徽援鄂医疗队员的 " 火锅之约 " 了,真是 " 火锅未热话题已热 "。

马云及淘宝的一举一动都备受关注。这两年,淘宝也一直在引领着转型,最大的特征就是直播带货的异军突起。淘宝直播 PK 让主播薇娅 " 一战成名 ",而薇娅,就来自安徽。

从淘宝的大本营杭州到安徽,其实都在一个 " 风口 "。

和薇娅的作息时间相仿,现在每天晚上 8 点,网红 " 小淇 " 田雨淇也会准时进入他在合肥瑶海白马商城的直播间,作为美妆行业的 " 带货网红 ",田雨淇的粉丝量跟薇娅还无法相提并论,但仍然属于 " 流量王 ":他的年收入已经达到税后千万元级,去年个人 " 双十一 " 的直播 " 战绩 " 是 760 万元。

同他在直播间的活跃相比,这个做美妆的小伙子平时十分文静。他说,他来到合肥,是因为他看好这里新诞生的直播平台。他觉得,网红的 " 生命力 " 长短,取决于有无更好的平台和更好的内容。

安徽短视频直播基地揭牌现场(央广网发 关堂所摄)

今年 5 月 1 日,就在疫情刚刚消退的当口,安徽短视频直播基地在合肥瑶海区白马商城挂牌,占地面积 7800 平方米。

徐丽是安徽短视频直播基地的老总。她说,她没想到的是,她的举动,会得到来自方方面面这么大的支持和关注:5 月 9 日,安徽省委宣传部文化产业处处长王芳带队调研安徽短视频直播基地,21 日,安徽省委网信办副主任李敏也带队来到直播基地调研。

安徽短视频基地也吸引了国内一批在线新经济公司纷至沓来。淘宝 " 档口 "、抖音 " 小店 " 的代理商等纷纷要求签约。5 月 23 日,国内唯一进军时尚圈的央企——瑞丽集团董事长陈业进,专门来到合肥与徐丽商谈合作事宜。瑞丽集团出版有时尚杂志《瑞丽》,开办了 " 瑞丽星学院 ",孵化了薇娅等网红。

危中寻机,疫情让人们措手不及,也让人们更加奋发有为。

4 月 20 日,习总书记在陕西考察时,来到设在小岭镇金米村培训中心的直播平台,点赞村民说," 小木耳,大产业 ",并表示,电商作为新兴业态,是大有可为的。网民都说,这绝对是 " 史上最强带货 "。

徐丽说,她涉足直播市场的决心,萌芽在 2019 年 " 双十一 " 目睹 " 口红一哥 " 李佳琦 5 分钟卖光 15000 支口红的那个晚上,坚定在今年战疫期间看到省里组织的 " 战疫助农 " 网上直播的那个晚上。

今年 3 月下旬,安徽省网信办组织大别山区等地的贫困县进行网上直播带货销售,销售额达 2000 多万元,带动 1 万多贫困户增收,一批县区长亮相直播间,跟网民亲切互动。安徽省委常委、宣传部部长虞爱华也走进舒城直播间,帮助当地农民销售山茶油,当天销售额达到 750 多万元。

徐丽说,她从各级干部的行动上,受到了莫大的鼓舞,增强了探索的信心,也看到了安徽这块市场的广阔。

白马服装城(央广网发 瑶海区委宣传部供图)

合肥白马商圈,一向有 " 安徽服饰第一街 "、" 中国商贸名城 " 之誉。

商圈坐落在合肥瑶海区站前路,是目前安徽规模最大、品类最全、品牌最多的综合商圈,拥有白马一期、白马二期、白马三期、白马休闲广场、白马万商、白马品牌儿童城、白马电商产业园等多座市场,从业人员上万,经营商家 2600 多家,市场总经营面积 25 万平方米,年营业额将近 200 亿元。商圈女装总经营面积 5 万多平方米、男装总经营面积 4 万多平方米、婴童系列总经营面积 6 万多平方米。

徐丽是安徽最早涉足电商行业的企业家,2012 年创办了白马电子商务产业区。但今年当疫情袭来,入驻企业纷纷撤场规避风险,楼宇一下子空出 5000 多平方米的面积,白马服装市场整体关闭,昔日热闹的市场顿时陷入窘境。

" 这让我们觉得必须加快推进直播基地规划,在危机中抓时机。我们及时组织团队进行学习、考察、设计、规划。" 短短 10 多天,安徽短视频直播基地楼宇就来了 14 家企业,建成了 73 个直播间,原来闲置的空间一下子就占满了,而田雨淇,成了最早入驻安徽短视频直播基地的 " 带货网红 "。

安徽本地农产品走上直播舞台(央广网发 关堂所摄)

" 基地 + 直播带货 " 模式,正是瑶海建起的安徽首个短视频直播基地的特色,也是瑶海乃至整个安徽发展 " 在线经济 " 的优势所在。

安徽地处江淮,物产富饶,特别是农产品丰富。如果说,安徽在第一波电商浪潮的 " 前浪 " 中稍显身后的话,那么,当直播带货的浪潮涌动,安徽,很可能成为一股澎湃的 " 后浪 "。

2019 年,中国直播行业数据表现强劲。以天猫 " 双十一 " 为例:直播成交近 200 亿,超过 50% 的品牌商家通过直播获得新增长,诞生了 10 个亿元直播间、100 个千万直播间。直播消费集中在电子、美妆、服饰、汽车、家装、母婴、食品、农产品,其中家装直播引导成交增长 400%,电子直播引导成交增长 400%,并涌现出 2 万村播、40 位县区长直播吆喝农产品,全球近百总裁参加直播,而流量最大的 " 明星直播 " 出现了 " 半个娱乐圈 " 涌入直播间的现象。

徐丽说,安徽短视频直播基地第一阶段的使命是完成白马商城及周边商圈的升级转型。白马现有商户 2600 多家,完成升级转型,即需要 1000 多个直播间、3000 多个主播,一个主播大约需要 5 个人员配套,将提供 15000 个左右的工作岗位,每天将有 5000 场直播,按人均一场直播带货 1 万元计算,基地每天可销售产品 5000 万元,一年可创造 150 亿元产值。

服装美妆仍是带货主流(央广网发 关堂所摄)

直播间的 " 小世界 " 连着屋外的 " 大市场 ",线上与线下的融合,将产生新的动能、新的机遇。

安徽白马服装城董事长汪登厚说,当年白马 " 买全国、卖全省 ",现在,白马要转身为 " 买全省、卖全国 "。在他看来,生产工厂、生产工人、市场营销、设计师、面辅料这服装产业的五大元素中,安徽最缺的是后面两个元素,而欣欣向荣的在线新经济,将助推产业链的完善。

白马所在的瑶海区,正打造合肥东部新中心。这里是安徽著名的老工业城区,上世纪 90 年代之前,一区 GDP 占合肥全市近 70%。如今,瑶海依然是合肥专业市场的龙头大区。瑶海区委书记黄卫东说," 在新经济的加力下,瑶海区要走好传统市场的蝶变之路。全区的 33 个专业市场、2 万余家经营户,意味着雄厚的货源组织能力、物流能力、品牌影响力、全产业链能力,这是瑶海独有的优势和资源,如果抓住了新经济的产业风口,就一定能在老工业城区的产业转型中乘势而上。"

2019 年 9 月 29 日,安徽时尚街区在瑶海揭牌,时尚街区包涵了白马以及周围十多个单体专业市场及综合体配套商业,经营店铺 5500 个,从业人员 3 万余人,年交易额 300 亿元,未来的目标是,通过转型升级,剑指千亿级时尚市场。

而被定位为长三角世界级城市群副中心的合肥,在线新经济也肯定是这座城市的 " 必答题 "。 5 月 7 日,首个以省委常委身份 " 带货直播 " 的安徽省委宣传部长虞爱华,也已走马上任合肥市委书记,他也一直力推在线新经济。其实,合肥发展新经济优势明显:目前全市已建成 5G 基地超 5000 个,城域量子通信试验示范网建成并运行,合肥先进计算中心正式落地,信息基础设施日趋完善,企业登云突破万家。

5G 时代的来临,意味着直播经济会有更多的 " 玩法 ",直播美妆可虚拟试妆、云逛街、吃播、教育、旅游,幻化出无限的想象。

就像 " 白马非马 " 的古老哲学辩题一样,中国新经济的大潮涌起,正被赋予全新的意义全新的天地。‘

来源:央广网

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