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好一多“贵之鲜”三款新品上市 公众号“新鲜订”扫码定制好奶

6 月 1 日,贵州好一多乳业发布官宣:好一多 " 贵之鲜 " 三款高端定制新品——折耳根酸奶、乳铁蛋白鲜奶、零添加剂酸奶上市,消费者可以在好一多公众号 " 新鲜订 " 商城,扫码定制鲜奶、酸奶等乳品,可以选择 " 换着喝 " 功能,三天两头变换不同的口味。好一多乳业以 " 新鲜定制 "、满足消费者个性化需求的服务方式,在中国乳业界开了先河。

当天,来自贵州省的营养专家、生物教授,国内的乳业专家,以及企业负责人一起,详解好一多 " 新鲜订 " 背后的秘密。(直播回顾:折耳根酸奶上市 小 Z 帮你尝尝鲜

折耳根酸奶,创意笑岔气

当天的发布会上,受到消费者追捧的 " 折耳根酸奶 " 备受瞩目,这款由消费者在 4 月份向好一多提出定制的,具有强烈贵州符号的酸奶,引起好一多高层的关注,为将 " 定制 " 玩到底的好一多,拿出 10 万元,面向全国、全网 " 悬赏 " 创意包装和广告语,总共收到 3000 多个作品。当天,好一多从网友的创意的 1600 款作品中,甄选出 8 款脑洞大开的定制包装。其中,设计者中的代表——贵州师范大学的学生代鑫、多彩贵州文产集团的聂雨歆,分享了自己对 " 折耳根酸奶 " 的理解。

一名河南网友的创意是 " 鼻尖上的折耳根 ",他为折耳根酸奶赋予了一段接地气、又让贵州人笑岔气的广告词:" 折里的山路十八弯,折里的酸奶不一般。"

代鑫说,他设计的创意是 " 折耳根花样游泳队 ",就是要让每一根折耳根,都在酸奶的海洋里,尽展自己婀娜妖娆的身段。

聂雨歆的创意则是一段原滋原味的贵阳话:" 新 Xuan 口味 "。用平舌的地道贵阳话,把 " 新鲜 " 的 " 鲜 " 用拼音 " Xuan " 来表达,体现对贵州折耳根原产地的网络创意。

好一多质量总监冯晓飞介绍,折耳根酸奶最初是一款网红产品,不过,好一多从这款产品上过微博热搜榜、阅读量上 2.2 亿的事实中,目睹消费者对它的期待,要把折耳根酸奶从线上热搜,打造成飞入寻常百姓家的产品。

高端鲜奶,高端在何处

关于乳铁蛋白鲜奶、零添加剂酸奶的概念,贵州省人民医院营养部副主任韦琦介绍,乳铁蛋白是一种珍贵的营养成分,在人体内,乳铁蛋白不仅参与铁的转运,而且具有广谱抗菌、抗氧化、抗癌、调节免疫系统等强大的生物功能,乳铁蛋白只有在高质量的鲜奶奶源中才具备。零添加剂酸奶,是要用高品质的鲜奶为奶源,高超的制作工艺,不加入果胶等物质才能制作成的酸奶,它对奶源的要求极高。

好一多凭什么能够做出乳铁蛋白鲜奶、零添加剂酸奶?折耳根酸奶的 " 高端 " 体现在哪里?

面对消费者的疑惑,好一多乳业董事长张琴现场解答:为了生产这三款 " 贵之鲜 " 高端定制新品,好一多从奶牛基地的近万头新西兰奶牛中,再精选出 1000 头优质奶牛进行专属饲养,并配置专门的营养配方,使其原奶中更富含鲜活乳铁蛋白和活性营养。分群饲养、分仓挤奶、分车配送,都是体现 " 贵之鲜 " 系列产品真正做到 " 专属定制 ",让消费者实现 " 领鲜每一天 "。而 19 年来,好一多 24 小时生产、送达鲜奶的冷链车等设备,都为今天的 " 贵之鲜 " 系列产品打下坚实基础。

据悉,从 6 月 1 日起,贵州省内各市州主要城区的消费者,都能在当天拿到 " 贵之鲜 " 系列产品入口品尝。

贵州师范大学生物系的李亚军教授提出,按照中国膳食营养指南 " 药食同源 " 所述,一个人一天要摄入 300 毫升牛奶或相当量的奶制品,才能保证身体强壮," 贵之鲜 " 系列产品,为消费者提供良好的选择。

" 新鲜订 " 商城,好奶换着喝

好一多为什么要在公众号上打造 " 新鲜订 " 扫码定制的商城?

负责人介绍,好一多 " 新鲜订 " 商城从 2018 年开始研发,2020 年疫情期间为了满足零接触配送,正式上线。一开始功能比较简单,随着用户需求的不断提出,对商城的新功能也在不断开发。上半年好一多就推出了换着喝,暂停配送等功能。比如说,如果同一种乳品喝腻了,没关系,可以选择 " 换着喝 " 功能,三天两头变换不同的口味。如果出差不在家,不能按时取奶,可以使用 " 暂停配送 " 功能,待出差归来,再重新恢复配送。

今年 5 月底,好一多对商城也进行一次重大的更新,推出了天天订和一次购的功能,电子奶卡也上线了,满足不同用户的各种需求,另外隔日送,周末等功能也是全新登场。这些新功能都是根据用户提出的需求进行研发的,让消费者在新鲜订商城订购乳品时更加方便。

6 月 1 日好一多推出的三款贵之鲜新品,均只在好一多 " 新鲜订 " 商城购买。" 贵之鲜 " 作为新鲜定制的高端产品系列,好一多须以销定产,有订单才生产,这样才能保障最终给到消费者的手里的,一定是当天最新鲜最优质的产品,从牧场到家只要 24 小时,不是从工厂出厂到市场的时间。

贵阳晚报 +/ZAKER 贵阳

贵阳日报融媒体记者 田坚 李强 文 / 张志红 图

编辑 段筠 / 编审 李枫

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