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苹果首次官方大促销!新款 iPhone “破发”!旧款最高降 1800,清库存准备卖 5G 机?

导读:面对疫情带来的严峻影响,苹果也要通过线上大幅降价来挽救销量。而也有部分网友认为,这是新款苹果手机发售的 " 前兆 "。

来 源丨中国证券报、中国基金报、21 世纪经济报道(ID:jjbd21 记者:陶力 杨清清 , 黄嘉敏)、每日经济新闻、中新经纬

苹果 iPhone 又降价了!但这次有点不一样。

5 月 29 日,苹果宣布独家让利天猫旗舰店,第一次以官方形式参与天猫 618 折扣活动。

业内人士认为,中国智能手机市场 5G 手机受到消费者青睐,苹果降价促销 iPhone 是为了去库存。

首次官方大幅度降价

新款 iPhone SE 直接 " 破发 "

开设天猫旗舰店 6 年半后,苹果官方首次参与了该平台的降价活动,参与商品的累计优惠最多约为原价的八折。5 月 29 日,天猫宣布,苹果以官方形式参与其 6 18 折扣活动。

在天猫 618 购买 iPhone SE 新机,在 12 期分期免息的情况下,相当于每天只花 8.6 元。比起售价降了 200 元。此外,苹果官方 iPhone 11 全系列(11/11 Pro/Pro Max)、iPhone XR 等产品最高直降幅度达 1830 元。

以 iPhone 11(128G)为例,官网售价为 5999 元,只要任意跨店再购买 1 元商品,跨店满减优惠将达 800 元,iPhone 11(128G)叠加完所有折扣最终到手价将为 5049 元,同时支持天猫 12 期分期免息,相当于消费者每天只花 13.8 元。

享受完天猫 618 每满 300-40 跨店满减、12 分期免息、150 元店铺折扣优惠后,苹果官方 iPhone11 的综合折扣在天猫 618 为全球官网最低价。

据了解,在本次年中 618 购物节,苹果官方让利也独家在 Apple Store 天猫官方旗舰店,苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与,可见苹果这次的年中大卖是打算要 All in 天猫平台。

" 本次天猫 618,苹果除了首次官方支持跨店满减活动打出全球官网最低价外,同时还保障 iPhone、iPad 全量供应天猫 618。" 相关人士透露。

此次天猫 618 在 5 月 25 日已开始商品预售。数据显示,第 1 小时预售成交额同比增长 515%。苹果产品预售表现火爆,iPhone 系列同比增长超 170%,iPad 系列同比增长超 300%,其中来自三至六线城市成交占比超 60%,降价后的苹果覆盖到了低线市场。

网友:这是清库存准备卖新机?

阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博表示,天猫是苹果在中国线上除了苹果官网之外,唯一的官方经营平台。天猫已经给苹果在中国线上经营带来改变,苹果意识到天猫旗舰店就是他们的官网,而天猫的售卖能力已经超过了购买平台的定位,双方合作的深度和未来空间巨大。

天猫官网显示,苹果的官方旗舰店开店时间为 2013 年 12 月 10 日,其经营方为苹果点子产品商贸(北京)有限公司。工商资料显示,该公司为外国法人独资企业,由 Apple Operations International Limited 全资持有。京东和苏宁官网显示,苹果的 " 自营旗舰店 " 经营方为苹果授权经销商。

实际上,今年 4 月份,苹果新机 iPhone SE 发布后,电商平台就掀起一轮价格战。iPhone SE 开始预售后,拼多多和聚划算以抢优惠券的形式分别降价 400 元、500 元。不过据媒体了解,当时新机降价是电商平台的促销行为,而不是苹果推出的降价活动。

而对于此次的官方降价,不少网友认为是是 " 清库存 "、" 力度也不算大 "。

为何要降价?

事实上,业内人士也给出了类似的观点。据中国证券报,业内人士认为,苹果天猫官方旗舰店参与降价促销活动,原因来自两个方面:一是 iPhone 在中国智能手机市场销量承压;二是中国智能手机市场 5G 手机市占率持续提升,而 iPhone 目前还未推出 5G 手机,降价促销也是一种去库存行为。

IDC 数据显示,一季度中国智能手机市场出货量约 6660 万部,同比下降 20.3%。其中,苹果出货量为 510 万部,同比下滑 12.2%。

从财报来看,苹果公司 2020 财年第二财季(即一季度)财报显示。第二财季苹果营收为 583.13 亿美元,同比增长 0.51%;净利润为 112.49 亿美元,同比下降 2.7%。第二财季,苹果在大中华区营收为 94.55 亿美元,低于上年同期的 102.18 亿美元。

以产品来看,第二财季,iPhone 业务营收为 289.62 亿美元,营收占比低于 50%,上年同期营收为 310.51 亿美元。服务业务营收 133.48 亿元,营收占比达 22.89%,上年同期营收为 114.50 亿美元。

对此,有分析称,iPhone 收入下滑,苹果服务收入仍在不断增长,苹果需要维持 iPhone 用户数量,而降价促销是吸引用户的方式之一。

苹果在中国复苏:4 月 iPhone 手机在华售出 390 万台

受疫情影响,此前 iPhone 迎来全球关店 " 热潮 ",而据中新经纬报道,苹果计划本周再重开大约 100 家美国门店。到本周末,美国 271 家门店中会有 130 间重新开业。

不过目前,苹果在中国的销售已迎来复苏。

根据 CINNO Research 的数据,苹果 4 月在中国卖出 390 万部 iPhone,较 3 月的 156 万部增长 160%。

该机构数据显示,虽然 iPhone SE 今年 4 月末才上市销售,但却占到 4 月苹果 390 万部 iPhone 总销量的 25% 左右,其出货量近 100 万部,这也从侧面说明了,它的性价比还是很受用户追捧的。

中国 5G 手机市场回暖,苹果却还没有相关产品

在中国市场,随着 5G 手机价格持续下探,5G 手机渗透率逐步提升。根据中国信通院数据显示,今年前 4 个月,国内市场 5G 手机累计出货量 3044.1 万部、上市新机型累计 65 款,占比分别为 33.6% 和 47.4%。而国内 5G 手机出货量占比已从今年 1 月份的 26.3% 提升至 39.3%。

因此,苹果 5G 产品的缺失,也是其中国市场的主要问题。IDC 中国手机市场研究经理王希表示,目前苹果的 5G 产品在国内手机市场的进度相对落后,再加上疫情影响,未来苹果在国内遇到的挑战会更多。

第一手机界研究院院长孙燕飚表示,苹果公司一直在 5G 手机的准备过程中,疫情影响了苹果手机落地、量产过程中美国工程师与中国产业链间的沟通,样品通过物流往返中美的时间周期被拉长,导致 5G 的研发周期比预计时间周期长。

目前苹果 5G 手机推出时间仍不确定。天风国际分析师郭明錤认为,新款 6.1 英寸与 5.4 英寸的 iPhone 仍有可能在 9 月进入量产。设计最复杂的新款 6.7 英寸 iPhone 的量产时程可能会推迟至 10 月。

广发证券认为,由于对新机时程预期相对较为乐观,全年预估 iPhone 出货量为 1.8 亿部。

本期编辑 黎雨桐

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以上内容由"21世纪经济报道"上传发布 查看原文

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