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学创意,当然还是看经典之作(上) | 清单合辑

TOPYS 05-28

在创意枯竭之时,你是如何补充灵感能量的?

有的可能会睡一觉,转移一下注意力,换个脑子再继续工作;有的可能会看部电影,读会儿小说,从其它形式的作品中汲取灵感;还有的可能会和受众聊聊天,从另一个角度来思考创意。但,我觉得最快补充灵感能量的方式,开始刷刷 TOPYS,看看优秀的案例,毕竟站在巨人的肩膀上,才能看得更远嘛。

喏,这里有十个经典的平面广告创意,供君挑选。

LifeBuoy Hand Wash - You Eat What You Touch

英语中有句谚语,"You Are What You Eat",勉强可以翻译成 " 人如其食 "。但清洁用品品牌 LifeBouy 却告诉我们,"You Eat What You Touch",直译就是 " 你吃的就是你碰过的 "。即便我们一再地被教育,勤洗手,保健康,但又有多少人真正地做到了呢?LifeBouy 将动物拟成食品外形,让我们在看到食物时想起刚刚接触过的东西,自然而然地会想清洁自己的双手,再去触碰食物。这就对了,病从口入嘛。

摄影师:Jeremy Wong,图片:behance
摄影师:Jeremy Wong,图片:behance
摄影师:Jeremy Wong,图片:behance
摄影师:Jeremy Wong,图片:behance

Ricola – Make Sure Good News Sounds Like Good News

一句再好的话,如果在不该停顿的地方停顿了,往往会有一种心虚的感觉,从而延伸出略带讽刺的效果。比如这句 " 我和她……咳咳……只是朋友。" 就让偷腥的猫儿,露出了尾巴。但有时也并非是心里有鬼,只是喉中有痰。这样的生活中的小插曲,谁都有可能遇见。

正是利用了这样常见不便的洞察,把那些有苦说不出的时刻化为连通产品与受众的通道,让人们知道:常备一颗润喉糖在手边,就能让你免除这场尴尬。自然,明快,不生硬,是不是看不出来其实是一份学生作品?这样的广告,总比让一只豹子追着女孩子跑,只为手上的那瓶风马牛不相及的止咳糖浆有意思一些吧?

图片:drivepedia.com

WeightWatchers - Doors

曾听过一句笑话,某减肥品牌的标语为:沈殿霞进去,张曼玉出来。促狭是促狭了一点,但这明确的对比与强烈的反差却给受众留下了深刻的印象。而这则广告则更像是这个顽皮笑话的可视化版本,左边的入口与右边的出口除开宽度和文字的不同之外几乎一模一样,两者之间也只隔了品牌的名字,无声地向受众暗示着:很快,你也能骄傲地从狭窄的出口处走出。

一个小意外,这则广告是由德国公司 DraftFCB 创作。在刻板印象中缺乏幽默感的德国人,没想到脑洞大起来也挺疯狂的。

图片:Ads of the World

Barilla – Happy New Year

如何做一支应(ceng)景(re)的(dian)广告?Barilla 的这支平面广告给了我们一个很好的示范——换一个角度来看你的产品。正面看意面是长条,煮好了的意面是曲线,放到容器里俯视则是漫天的烟火。

用极简主义的方式表达节庆气氛浓厚的意象,让大家在看到庆祝烟火的同时想起 Barilla 的这则广告,这算不算他人出资帮你加固品牌形象?同样奇妙的广告,我还想到了一句值得细细品味的 " 祝你百事可乐。"

图片:Ads of the World

McDonald ’ s – I ’ m Lovin ’ It

麦当劳巧妙地利用光影,猛一看还以为吻上去的是恋人的侧脸。仔细一看,嗨,原来是巨无霸的特写。友情提示,这个吻卡路里有点高,咱适当地吻一下得了。

恋人的唇与汉堡的味道,都很美好。让美好的事物产生关联,让受众产生 " 一看到你呀,就让我快乐 " 的反射," 狡猾 " 的麦当劳就是这样,将暗示的苗种在了你的心坎上。

图片:Ads of the World
图片:Ads of the World
图片:Ads of the World

Ford – Camouflage

在路上,突然蹦出的猫狗就已经够吓人了,但更可怕的是和风景融于一体的行人。广告上的那句 " 看到就晚了 ",恐怕也是很多司机的噩梦。因此,在视觉上,这则广告就将行人与背景融为一体,让观者一下就带入到了司机的视角。这与洞察是分不开的——因为这款汽车的卖点就是在于自动紧急刹车与行人侦测系统,帮客户解决这类烦恼。

图片:Ads of the World
图片:Ads of the World

Band-aid – Flexible Bandages

夸张而有戏剧性的广告永远是吸睛重点。为了突出突出创口贴的弹性,广告将流行文化也融入其中,绿巨人 " 浩克 " 时大时小的设定,在无声中透露出了产品的卖点。一边收割固定人群,一边还蹭了一圈漫威铁血粉丝们的钱包,这个操作,有点妙。

图片:Ads of the World

Chupa Chups – The Love Pop

用一根棒棒糖来体现情侣直接腻得化不开的亲密。独特的设计,可以一人吃一边,吃着吃着就到一起去了。也不知道是恋人的吻甜,还是珍宝珠的棒棒糖甜。调皮中,还带了一点有趣。

图片:Ads of the World

McDonald ’ s – Extra Large Coffee

怎么凸显出你的咖啡够大呢,想必是留在桌子上或者书页上的咖啡渍给了创意人员灵感。空白的两页纸上仅仅在边角留有咖啡渍,咖啡杯底都这么大了,这杯咖啡得有多大?留白的艺术也在此体现,别忘了,人类充沛想象力,是帮助广告人传播 idea 的最好推手。

图片:Ads of the World

Timotei Hair Products – Lion Mane

狮子那头蓬松的鬃毛,总是那么引人注目,自然成为了创意人施展才华的地方。Timotei 美发产品专注于让使用者的头发变得柔软服帖,用戏剧化的方式呈现出夸张的对比,谁能忘记它们产品的强大功效?

图片:Ads of the World

没看够?不用着急,下期还有,敬请期待。

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