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中国女孩对 JK 制服的惊人热情从何而来?

CITYZINE 05-09

最近看微博热搜,不知道你是否对以下话题有很多问号

▲ " 什么格子?什么烟灰?"

" 大粉格子 " 是某国产 JK 制服店大热格裙,最近出名的还有在一夜之间创下了超 30 万条销售额的 " 温柔一刀 "。JK 制服女孩为之疯狂,而圈外人还在对 " 掉落 "" 再贩 " 几个名词表示不解。

▲名为 " 温柔一刀 " 的裙子长这样。

# 大粉格子 # 话题的热搜,不是 JK 制服圈第一次吸引人们注意。

JK 制服有多火?

目前,抖音的 #JK 制服 # 话题下的视频总播放量已经达到 73.9 亿。走在大街上,我们可以观察到把 JK 制服当做常服穿着的女孩越来越多。

JK 制服、Lolita 裙和汉服被小众服装爱好者们称为 " 破产三坑 ",而在今年,Lo 裙和汉服相对发展稳定,而国产 JK 圈伴随着热议,逐渐走入公众视野。

▲图源:微博 @阿落今天写论文了吗

一条格子裙,凭什么这么火?

"JK" 这个词汇来源于日本网络流行语的 " 女子高中生(jyoshi koukousei)",而 "JK 制服 " 顾名思义就是 "JK" 们所穿着的制服。

观看一些日本影视作品时,各种穿着 JK 制服上课的女性角色可以说是许多人对青春校园的美好遐想。

▲桥本环奈和广末凉子都有穿着 JK 制服的经典形象。

相较于学生感浓重的日式制服来说,国产的 JK 制服更多作为一种 " 时装 " 来进行设计,更日常百搭,有更多变的款式。

▲图源:阿诗

▲图源:微博 @阿落今天写论文了吗

" 收集控 "是 JK 制服女孩们最鲜明的特征之一。

"现在新店太多了,他们不停地出新格子,我们就会想不停地买。比如我自己喜欢蓝色系,就会买很多。" 入 JK 制服坑 2 年的 Ele_nore 告诉城画君。

▲图源:B 站 Up 主 @七二十七

在电商平台上搜索 "JK 制服 " 关键词,大概有四万家店铺会贩售与之相关的产品。根据几条火到出圈的商品销售记录,或许我们可以毫不夸张地说:中国女孩们对 JK 制服的热爱可能正在赶超日本。

在 " 地球人 "(JK 制服圈中用语,指不入三坑服装的人)看来,JK 制服格裙似乎就是不同颜色的彩色线条横竖排列。最近在网络上还引发一波与之相关的调侃。比如一不小心就把格纹大裤衩看成格裙

不仅与大裤衩撞花纹,还与知名的国产天堂牌格子伞撞了图案,甚至网友表示希望天堂伞也能发展一下格裙生产线。

JK 制服格裙并不是普通的百褶裙。它的裙褶相对更加硬挺有型,即使久坐也不容易变形。而最吸引消费者的,主要是不同的 " 格柄 "。

<< 滑动查看不同色系的 " 格柄 "。格柄,指的是制服格子的设计图。由不同的 JK 制服设计师所绘制的格柄,在配色、格形、格距、线条粗细都有不同。图片来源:小红书 @Ele_nore >>

" 不同的格裙除了格柄的这一区别,还有它们的定价不同。大多数格裙是 100 元出头,但也有店家使用和日本厂家合作的含羊毛布料,价格会更贵一些,当然布料质感会有所不同。" 出于对 JK 制服格裙的喜好,Ele_nore 和许多爱好者一样,会对不同店家不同款式 " 做功课 "。

城画君在采访中了解到,JK 制服款式简洁,所以选料一般都很讲究。许多店家也表示,布料的好坏是这个市场的一项核心竞争力

▲不同的格子设计还有自己的专属名字,起名灵感有时是来源于古代的颜色名称。

就是这样的彩色格子裙点燃了女孩们抢购的热情。

JK 制服爱好者 " 矢澤夏 " 是在 2018 年时初入坑的。当时她的花费不是很多,但在接下来的几年,她投入了更多在购置服饰上。

" 我算过,在 2019 年,我花费超过 6000 元(还是在上半年统计的)。现在家里有 68 条格裙 ( 待补款的收货的还有十几条 ) 纯色 6 条,JK 衬衫接近 20 件,西服 10 件,护奶裙 5 条,背心裙 3 条,水手 8 件左右,因为我更喜欢西式,所以水手比较少。领结、领带各 20 个 / 条左右,还有名札等。"

▲ JK 制服爱好者的收藏。图源:@千堂

" 奶奶,你买的裙子总算发货了 "

JK 制服有多难买?许多圈内 JK 都会讲 " 奶奶,你买的 xxx 总算发货了 " 这样的段子来形容一条心仪的裙子有多难等。JK 们有时蹲守一条心动的裙子甚至需要从设计图开始。

一条正版的 JK 制服格裙,一般需要历 "图透 - 征名 - 打样 - 意向金 - 定金开拍 - 补交尾款 "的过程。近年来,不少新增的 JK 制服店家多数是 " 为爱发电 " 的年轻人,小本创业决定了他们需要通过 " 图透 "" 预售 " 等方式先在市场进行投石问路。

▲ JK 制服格裙的打样。

" ‘预定 + 尾款’其实这个模式对店家来说是非常必须的。"JK 制服网店的经营者游佐入行正好一年,她向我们解释," 这种模式可以用来测试新款设计的人气。在人气不高的情况下,比如说定金不达到 50 份,就会‘流团’(参与预售团的人不够多,钱不够,厂家无法出货),定金会返还给大家。"

" 这其实不止 JK 制服店,是所有原创服装店都会有的一个模式。但是其实圈内的大店都会直接做现货。"" 大店 " 指的是有销量保障,有稳定客户群体的店家。

JK 制服店家需要降低资金压力,而轻库存模式也可以降低成本;买家也更喜欢分期补款的方式,降低自己购买的压力。

"JK 制服市场并没有太完整的上下游链条,制作一条格裙,如果不通过收定金确定数量再下定织布,很有可能亏的血本无归。" 店主春原告诉城画君。

▲ JK 制服店家在开售新款前都会通过征集意向金来测试产品人气。

如果消费者购买的是现货,一般在一周内就收到。而如果购买的是预售款式,最长甚至需要等待一年才能收货。还有商家会限量销售商品,以便后期再度炒热再贩。

因此 " 这个冬天买的衣服下一个冬天才能穿到 " 的现象并不罕见。没等到补尾款,买家所购买的不过也就是一条 " 空气裙 "。

" 目前来看,我们甚至可以说,营销的重要性已经超过了款式的选择性(当然,一些超级棒的款除外)。" 春原补充说。

和隔壁两大坑一样

这里也有 " 山正之争 "

想买条裙子还不简单吗?电商平台随手搜搜就会弹出上百同款。可是 JK 制服的粉丝会认真的告诉你,多数在网上检索很多所谓大热款式现货多是 " 山 "。

一些服装电商没有原创的 " 格柄 ",靠着售卖的抄袭款式也吸引一部分不知情的消费者进行购买。

▲ JK 制服爱好者交流的微博账号上,经常有询问 " 山正 " 的买家。

当网络上出现的售卖山寨制服的店家或者 " 知山买山 " 的顾客,JK 制服 " 小警察 "(在圈中扮演 " 监督者 " 角色的人)就会出动。在不少相关的咨询平台中,经常会看到关于 " 山正 " 款式激烈对峙。而不小心买到 " 山 " 的顾客也可能被这样森严的圈子文化劝退。

但许多 JK 制服爱好者觉得这样的严苛要求他人大可不必,毕竟最重要是能够相互分享共同的喜好和快乐。

▲ JK 制服爱好者 " 矢澤夏 " 在节假日还会组织同好的朋友进行 " 班会 "。

" 穿 JK 制服并不是一件多么与众不同的事情,没必要优越感爆表。其实‘破产三坑’里这样的人都有,但并不是大多数。"" 千堂 " 向城画君表达了自己对当下 " 山正出警 " 的现象的看法。" 我也抵制山寨,但是我觉得应该做的是,为别人推荐正版的店家,并且告诉 TA 什么是山寨,为什么不可以买,该如何识别。"

城画君总结了在采访中 JK 们的一些购物建议,送给萌新们:

面对竞争激烈的市场,商家对于版权也更为重视。

" 因为最近新店泛滥,造成很多人对这行有‘门槛不高’这一认知。很多新店无实物就开意向金团,销量甚至上千上万,这在以前是不可能有的一个现象。" 店家游佐说," 因为某个格裙大卖,很多画手会争相绘制类似格柄,新店会开始征集类似格柄,店家和设计师没有考虑避嫌,我认为是版权意识的缺失。"

▲ JK 制服的设计图。来源见水印。

JK 制服的购买者越来越多,除了加大的竞争,增强了原创者的版权意识,最关键的也给许多年轻的创业店家带来机会。

店家春原表示:" 现在的店对比去年,模特图、营销、设计的专业性变强了。但卖家的出发点应该永远是如何掀起新风向,而不是跟着分蛋糕。"

" ‘三坑’里的日常担当,

出圈很正常 "

今年 JK 制服的出圈,很多爱好者都不意外。" 作为‘三坑’里的日常担当,出圈很正常。" 许多卖家的销量从去年的月销上百,到今年月销破万,即使服装产业在疫情期间受到影响,JK 制服的购买量仍飞速上升。

许多对它不了解的人,仍会留着刻板印象。

" 部分‘地球人’会把 JK 制服联想到情趣服装,长辈会觉得穿这个会比较幼稚,工作上老板会觉得和职业需要的气质大相径庭。或许还有些人觉得 JK 是 " 异类 ",偶尔会被其他人用奇怪的目光盯着、也遇到被人偷拍的情形。" 在穿着 JK 制服出门时 " 矢澤夏 " 和许多 JK 遇到过不少误解。

"说到底只是一种穿衣风格的区别。就好像有的人喜欢欧美风格,也有人喜欢韩系。而我只是恰好喜欢日系学院风罢了。"JK 制服爱好者 " 千堂 " 说。

▲图源:阿诗

# 讲讲

你蹲过 " 萌款 " 吗?

你愿意花多久等一件预售的衣服?

本文编辑

倪仕轩

* 感谢文中接受采访的各位 *

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祝你们都能买到

自己喜欢的衣服

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