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跃跃哲谈 :" 物有本末 , 事有终始 ", 车市如何快速 " 重启 "

尽管整车厂和经销店都已经基本完成 " 重启 ", 但终端销量却没能跟上节奏。究其原因 , 疫情期间酝酿的购车刚需没有被快速释放出来 , 一定程度上影响了整体车市回暖的节奏。此外 , 企业在终端营销方面的创新 , 也没能挖掘出让车市快速回暖的消费潜力。

《礼记 · 大学》里有句话 :" 物有本末 , 事有终始 , 知所先后 , 则近道矣 "。它告诫我们 : 在处理问题时 , 应该掌握好轻重缓急 , 抓好主要矛盾和矛盾的主要方面。在编辑部同仁的鼓动下 , 作为中国人民大学哲学硕士的经济日报 - 中国经济网记者 , 尝试用哲学的视角观察车市。本期《跃跃哲谈》与您一同探讨 , 受疫情影响的汽车消费市场 , 怎样才能快速恢复。

明天 ( 4 月 8 日 ) 起 , 武汉市将解除离汉离鄂通道管控措施。经过艰苦努力 , 以武汉为主战场的全国本土疫情传播已基本阻断 , 疫情防控取得阶段性重要成效。随着疫情持续好转 , 一度按下 " 暂停键 " 的中国经济正在加速重启。作为国民经济的重要支柱产业 , 曾经几乎 " 停摆 " 的汽车业同样按下了复工复产 " 快进键 "。

为了把疫情耽误的时间补回来 , 把疫情造成的损失抢回来 , 汽车行业达成普遍共识 : 结合实际情况提高企业复工、复产、复市的效率。为此 , 汽车制造商纷纷发力 , 推动上下游供应商恢复生产销售。而从疫情得到初步遏制时开始 , 国家部委就重点关注汽车产业复工复产的进程 , 并及时帮助协调解决存在的困难和问题。

在各方面的共同努力下 , 汽车行业的复工复产已经陆续走上正轨。工信部副部长辛国斌在 3 月 30 日举办的国务院联防联控机制新闻发布会上透露 :" 汽车行业企业整体开工率已由 2 月 19 日的 60% 左右提升到目前 97% 的水平 , 员工复岗率由 50% 左右提高到 82%, 总体达产率已与去年同期水平相当 "。另据中国汽车流通协会调研显示 , 截至 2020 年 3 月 31 日 , 经销商门店复工率达到 95.5%, 客流恢复率达到 64.0%, 销售效率达到 61.7%。

不过 , 尽管整车厂和经销店都已经基本完成 " 重启 ", 但终端销量却没能跟上节奏。数据显示 , 国内乘用车市场 3 月前三周的日均零售量分别为 1.67 万辆、2.17 万辆和 2.58 万辆 , 与去年同期相比分别下滑 50%、44%、40%。对此 , 辛国斌坦言 ," 目前汽车行业仍面临着很大困难 , 即使目前企业复工复产率较高 , 但由于市场需求不足 , 企业库存增加 , 未来一段时间 , 部分企业的达产率也许会进一步降低 "。

" 物有本末 , 事有终始 , 知所先后 , 则近道矣 "。《礼记 · 大学》里的这句话告诫我们 : 每样事物都有根本 , 有枝末 ; 每件事情都有开始 , 有终结。在处理问题时 , 应该弄清楚孰先孰后 , 孰本孰末。掌握好事情的轻重缓急 , 抓好问题的主要矛盾和矛盾的主要方面。

无疑 , 消费是整个经济循环中的起点也是终点 , 既是生产的目的也是生产的动力。对于汽车行业而言 , 同样只有重燃消费的引擎 , 才能疏通生产循环 , 从而真正地启动整条产业链。然而 , 疫情期间酝酿的购车刚需却并没有被快速释放出来 , 那些既有购车能力又有用车需求的消费者 , 因为诸多限制依然不能买车。刚需群体的短期购车需求受到抑制 , 一定程度上影响了整体车市回暖的节奏。

车市难以在短期内形成反弹 , 汽车行业只能靠挖掘潜在的用户来恢复市场的信心。为此 , 众多车企携手经销商加大线上营销力度 , 通过 VR 展厅、直播、微信等多种零接触方式开展销售业务。不过 ," 线上售车对提升销量的效果很小 , 其实只是希望达到集客的目的 , 而实际的到店率也很低 ", 某车企的高管直言 ," 线上卖车只能作为一种辅助 , 未来还得靠大环境回暖 "。乘联会秘书长崔东树也表示 ," 选择网上卖车其实更多是一种无奈的选择 , 目前靠这类手段来提升销量的做法仍不太现实 "。显然 , 企业在终端营销方面的创新 , 没能挖掘出让车市快速回暖的消费潜力。

为了稳定和鼓励汽车消费市场 , 国务院及发改委、工信部、商务部等相关部门多次表态、发文 , 以鼓励汽车消费 , 推动汽车产业协调发展。与此同时 , 广东、山东、吉林、海南等省区也出台了具体的刺激消费政策。更直接的是 , 不少车企直接用 " 撒钱 " 的方式来救市。从 2 月下旬开始 , 上汽、广汽、奇瑞、吉利、长城、长安等陆续推出了购车补贴政策。既有厂家的真金白银 , 又有政府的政策支持 , 汽车消费领域的 " 堵点 "、" 痛点 " 能否切实解决 , 汽车消费的潜力又能否兑现为回暖的动力呢 ? 我们急切地期待着 ! ( 经济日报 - 中国经济网记者 王跃跃 )

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