关于ZAKER 融媒体解决方案 合作 加入

商业炒作别把抗疫英雄庸俗化

ZAKER贵阳 03-29

作者:金久平

贵州茅台发出公告,因贵州白酒交易所涉茅台酒的营销行为造成严重不良影响,决定取消其控股子公司贵州佰酒汇电子商务有限责任公司的茅台酒经销权并解除经销合同。

起因是酒交所对援助湖北抗击疫情的贵州医护人员供应茅台酒,始作俑者原本以为可以蹭热点达到推广目的,没想到,反而激起网民的一致讨伐。

无论是从商业游戏规则来说,还是维护社会公序良俗来说,这件事都考虑欠妥。

从商业的诚实来看,古罗马哲学家西塞罗说过," 一个人有责任去赚钱,但必须是用诚实的方式。" 经销商对外本来就应该以市场价销售茅台酒,如今宣称以市场价供应给抗疫英雄,公众当然会认为这是缺乏诚意的游戏。

从商业的合作关系来看,经销商无形中损害了茅台酒的形象。营销方如果是对自己的品牌作出这种行为,后果可以自负,但不应该轻率地对自己所代理品牌进行负面商业炒作。贵州茅台是贵州人民的一个世界级品牌,也是全国人民共有的民族品牌,经销商有义务也有责任维护茅台品牌。

最重要的是,英雄本来就是一种高尚的称呼,本来就是一种精神的褒奖,是我们对无惧危险而保卫国家保卫社会捍卫公共利益的群体的致敬之词。如果用本来就诚心不足的方式去营销,既是对抗疫英雄的不尊重,也忽略了公众崇仰英雄的情感底线。

即便是在平时,过于消费英雄或英雄主义也是不应该的,这种行为很容易异化成对人类最高尚精神的伤害。而这种伤害,不仅仅停留于商业层面,也会对心灵家园造成长期潜移默化导致变形。

抗疫英雄们想要的,无非是平实而温暖的庸常岁月,那也是我们的愿望。商业的伦理,也蕴藏在平实而温暖的力量之中,而非浮华空虚的泡沫。

经销商的资格被取消,是大众恶劣炒作行为零容忍的态度反应,呵护社会公序良俗就必须及时而明确地对恶劣炒作发出当头棒喝。

" 土扶可城墙,积德为厚地。" 李白这两句诗堪称为商业道德的诫勉。商业界应当从这件事当中汲取教训,不能盲目蹭热度,不能把英雄主义庸俗化。

有人说,资本天性逐利。没错,天性如此,但人性不应如此。任何品牌和任何商业机构,都应该明白营销不是无底线的,而是有维护社会公序良俗的责任。

编辑 柴潇蕾 编审 李枫

以上内容由"ZAKER贵阳"上传发布 查看原文

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享

热门推荐

查看更多内容