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心疼我方豆芽的背后,是选秀节目 reader 的极致养成路径

钛媒体 03-28

文 | 读娱,作者 | 若谷

# 淡黄的长裙,蓬松的头发 #,是今日份最火的流行语,出自 3 月 26 日爱奇艺上线的《青春有你 2》第五期节目,一夜之间不仅登上了微博等公共社交平台热搜,还有各类二次创作段子在较为私人的朋友圈刷屏,可以说是掌控公域、私域两大流量场。

在节目中,导师 Jony-J 教说唱组《Melody》这一首歌的 rap,但相对特殊的是,这一组训练生都是被挑剩下的人临时组成的一队。更要命的是,不少人根本不会 rap,甚至连调都找不到。一开始说着 " 我不害怕基础差 " 的 JONY J,在听完李熙凝 " 淡黄的长裙,蓬松的头发 " 后无奈大喊:" 我的天呐!"

其实,除了李熙凝所唱的 " 淡黄的长裙,蓬松的头发 ",秦牛正威的 rap 水平也是旗鼓相当。其歌词 " 就当是一场梦,醒了很久还是很感动,还是很想被你保护心里的惨痛。喜欢我一定很辛苦,其实我全都清楚,放心这世界很坏,但我记得你的叮嘱 ",也似乎与过往的情感有关。

网友称这一堂课是 Jony-J 职业生涯最大的挑战,最终在他不可思议的表情之中,李熙凝的 " 淡黄的长裙,蓬松的头发 " 和秦牛正威 reader 式的 rap 在一夜之间火爆网络。也有的网友调侃:" 今晚睡不着没有一根蓬松头发和一条淡黄长裙是无辜的。"

为什么 " 淡黄的长裙,蓬松的头发 " 一夜出圈?

从各式欢腾的热搜中走出,读娱君发现,虽然 " 淡黄的长裙,蓬松的头发 " 成为了今日份的热词,但真正受关注的并非是这一段歌词的正主李熙凝,而是水平与之旗鼓相当、有着 "reader" 之称的秦牛正威。

从训练生人气来看,在未上《青春有你 2》之前,秦牛正威便因情感绯闻博得了一定的关注度,外加在节目前期的诗朗诵表演被冠以 reader 的标签,从人气和话题上都更胜一筹,在节目播出后,亦有人调侃 " 看来吴亦凡并不是很爱她,就连最拿手的说唱都不愿意教她一二。"

为什么 " 淡黄的长裙,蓬松的头发 " 一夜出圈?这倒也不难理解,从歌词上来看,这一作品以感情为主题而作,秦牛正威的歌词是以内心感慨为主,相对写意,外加似乎具有某种指向性的歌词,颇有 " 炒冷饭 " 之嫌,但就此引申反倒会引起部分粉丝群体的反感,在内容传播上并不占绝对优势,反倒是李熙凝的 " 淡黄的长裙,蓬松的头发 " 这一句有画面感且无负面含义的歌词,在传播上有着更包容的创作意向和空间。

在此,读娱君就其传播的路径进行了总结。

首先,结合 " 淡黄的长裙,蓬松的头发 " 这句话的关键信息,与一些知名度较高的动画形象进行联合创作。

一种是与图片相结合,穿着黄色裙子的懒羊羊、王宝强版的黄裙白雪公主等。

另一种是将音频与《西游记》唐僧念紧箍咒、《海绵宝宝》派大星接电话等名场面,制作了不少鬼畜视频,借用动画形象真情实感反映用户内心感受。

总的来说,在这一系列话题的传播物料上,旧瓶装新酒是最快的普及方式,譬如,辛普森素材曾经在《都挺好》《中餐厅 3》等剧综播出时广泛应用,此番应用到训练生 rap 翻车事件亦是恰当。还有像《巴啦啦小魔仙》《西游记》《猫和老鼠》《海绵宝宝》等元素也是当下互联网主流用户所熟悉的元素,这样的二次创作既是对经典 IP 的情怀消费,还能够让用户快速 get 到传播要点,提升内容传播的触达与转换。

其次,在各类物料花式出圈之外,还少不了明星流量的加持。《青春有你 2》播出后,有网友剪辑了一段陈学冬和秦牛正威唱 rap 的合辑,调侃秦牛正威的 rap 师从陈学冬。陈学冬在未发现视频里有秦牛正威的情况下,转发了这段视频,写道:" 啥?喊麦师从我?没头没尾的看不懂,球球你们不要翻我的黑历史了,要么循环播放吧。"

随后,陈学冬在评论中解释:" 我没看到后面,那个 ... 姑娘对不起 ..." 最终,在征询工作人员的意见后,将这一微博删除,但是 # 陈学冬转错秦牛正威 rap# 这一话题还是登上了热搜第一名。读娱君也不得不感慨一句,陈学冬真的是搜自己名字的吃瓜老手,毕竟上一次陈玺达的瓜也是陈学冬带出圈的。

当然,# 淡黄的裙子,蓬松的头发 # 出圈也少不了 Jony-J 所带来的话题效应,Gai 也发微博表示心疼 Jony-J,发文 " 心疼我方豆芽哈哈哈哈哈 " 登上了热搜,#GAI 心疼我方豆芽 # 这一话题词一度登上热搜榜前三。

网友也纷纷笑称 " 心疼 JONY J,奶粉钱不好赚吧!" 还脑补了不少内心独白," 豆芽内心独白:老师其实不是不想 jony 是 jo 不了 ny 啊 哈哈哈 "。

除此之外,网友根据 JONY J 的神反应,进行二次创作写起了段子,譬如:当 JONY J 喝到第十碗孟婆汤的时候,孟婆对他说:" 你已经喝了这么多碗了,你到底想忘了什么?" JONY J 附在她耳边小声说:淡黄的长裙,蓬松的头发。

从女团表演的角度来看,秦牛正威和李熙凝的表现是典型的车祸现场,但万能的网友们在探寻亮点创新表达上从来不会让人失望,而这一全新出圈方式亦是行业新的样本。

从锦鲤到 reader,低业务能力者的出圈样本?

当下偶像养成类综艺,训练生动辄上百人,能够让所有人记住实属不易。大众对于偶像的多元性有极大的包容性。训练生们除了在唱跳上有所特长外,有趣的灵魂亦是圈粉的重要因素。

前有杨超越,今有秦牛正威,皆是在业务能力不出众,却又发酵了众多话题、博得了大众关注度的群体,成功成为了舆论的中心点,还坐享了一波流量红利。

但这些仅仅只是选秀史上的一些特殊样本,从表面来看,在节目播出后,用户结合自身观感进行创作发酵,其实节目组早在内容编排上埋下了伏笔,为营销侧提供了可操作的空间。

就以秦牛正威为例,在此前的节目中才艺展示时,展示的便是诗朗诵,被冠以了 "reader" 的人设,这一人设经由社交平台进一步发酵," 秦牛正威 " 亦是为后续在 rap 组的表现埋下了伏笔,外加 JONY J 的反应让其 reader 的人设再次落定,成为了其再度出圈、实现流量增长的通关密码。

在这一节目片段走红的背后,其实也折射出大众对于训练生的审美视角和包容度的变迁。在 JONY J 的教学过程中,秦牛正威不知道如何找调时,本以为会全网群嘲将争议点放在作为表演专业的学生声台形表难道不是基本功吗?但没想到的是,脑洞大开的网友们就这一网络热点进行花式创作,形成了一股全新的娱乐创作热潮,一定程度上带来了颠覆性的认知。

" 好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万一挑一 "。虽说人设才是硬道理,但值得注意的是,从划水怪、锦鲤到 reader,这类极致又新奇的出圈案例都有着清晰的养成路径,却又是精准定制、不可复制的样本。就算有人试图复刻,最终也只能是东施效颦罢了。

当下,偶像养成类节目并非是 " 唯业务论 ",也有不少业务能力低的 " 鬼才 " 出奇制胜,但唱跳始终是短板,曾经声称带着 " 全村的希望 " 的锦鲤杨超越出道后在向演员转型,如今的 reader 担当秦牛正威又会路在何方?

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