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华为 P40 发布:搭载 HMS 硬刚谷歌,未涨价抢全球高端机市场

钛媒体 03-28

文 | 连线 Insight,作者 | 向阳,编辑 | 水笙

3 月 26 日晚,华为消费者业务 CEO 余承东登上台,以熟悉的英文口音开启了华为发布会,他说," 这就是我们的 P40 系列。"

以往华为 P 系列通常会分成普通和 Pro 两个版本,这次华为另外增加了一个版本—— P40 Pro+,也被称之为皇帝版。

P40 系列三款机型均搭载华为自研的麒麟 990 5G SoC 芯片,在外观上基本一致,都是正面双挖孔全面屏、后置矩阵排列相机。

P40 屏幕尺寸为 6.1 英寸,屏幕分辨率为 1080P。

P40 Pro 和 P40 Pro+ 的尺寸为 6.58 英寸,屏幕分辨率为 2K 级别,并且刷新率达到了 90Hz,支持 DCI-P3 HDR。

比较明显的区别是在相机配置上,三者分别配备了三摄、四摄和五摄,此前备受关注的五摄成了现实,不过只存在于皇帝版。

P40 系列镜头拥有 5000 万像素,传感器尺寸达到 1/1.28 英寸,是迄今为止轻薄型智能手机上安装的最大尺寸的图像传感器。

华为 P40 系列,图源华为官方公众号

余承东花了大量篇幅介绍相机配置,网友调侃这场 P40 系列发布会为 " 相机发布会 "。

近期小米的新品发布会处处 " 碰瓷 " 华为,前天 P40 系列发布时,小米中国区总裁卢伟冰发布微博称,P40 普通版打不过 Redmi K30 Pro。

不过,华为则保持了一贯的风格,提及变焦功能、夜拍模式、ISO、传感器等参数时," 手撕 " 的对象是苹果和三星。

价格方面,目前 P40 系列只公布了欧版的价格,对比 P30 系列并没有提高,只有 Pro+ 突破了一万元人民币。

尽管华为在全球高端机市场具有一定优势,但苹果和三星依然具有统治地位,此番不涨价,或是为了争夺更多高端机市场份额。第一手机界研究院院长孙燕飚告诉连线 Insight," 华为在 2020 年最紧迫的任务是,如何在最核心的旗舰机上超越苹果和三星。"

华为手机过往的表现已经显露出部分优势。孙燕飚提到,从 2019 年以来,苹果热销周期也不过是三个月,并且热销持续只能通过降价来实现,放在华为身上,这种现象也不可避免," 但是华为热销周期在中国市场已经超过了苹果。"

另外一个值得关注的点是,谷歌去年暂停向华为手机提供 GMS(谷歌移动服务),可以说是在海外市场封锁了华为手机,而华为手机的突围方式是研发 HMS(华为移动服务)。

此次 P40 系列,是华为正式搭载 HMS 的里程碑式产品,承载了华为重新开拓海外市场的重任。随着 HMS 的进一步落地,华为硬刚谷歌的发令枪声已经响起。

但 HMS 临危受命,到目前为止并不算成熟。连线 Insight 此前的文章里《突破谷歌封锁,华为绝地反击》里详细描写了 HMS 的发展,到目前为止,全球接入 HMS Core 应用数仅仅只有 5.5 万余个,与 GMS 超过 300 万个应用的数量差距不小。

在海外市场承压、国内高端机市场竞争加剧的情况下,华为面临的压力不小。

高端机竞争加剧,P40 系列却未提价

随着手机市场竞争加剧,市场利润更高的高端机市场,成为所有一线手机厂商进军的方向。

2020 年初发布的新机型中,除了小米 10, OPPO Find X、iQOO3、Realme X50 Pro 等新机均有一个共性,都是旗舰机。旗舰机一般指该品牌目前最高端型号,性能、技术等各方面配置都属于高端档次。

另一个趋势是,旗舰机越来越贵了。

此前发布的小米 10 起售价为 3999 元,小米 10 Pro 顶配(12G+256G)售价为 5999 元。OPPO Find X2 系列起售价为 5499 元,最高卖到了 6999 元。vivo NEX 3S 起售价为 4998 元,12GB+256GB 版本售价则达到了 5298 元。

整体看来,目前国产高端旗舰手机价格区间在 4000 元到 6000 元之间,相比 4G 时代相同定位产品高出 1000 元到 2000 元不等。

但这次发布的 P40 系列,除了突破万元的 P40 Pro+,其它版本的价格与 P30 系列持平,没有涨价。

余承东在发布会最后公布了 P40 系列的售价。其中 P40 售价 799 欧元(8+128GB),约合人民币 6199 元。P40 Pro 999 欧元(8+256GB),约合人民币 7740 元。

P40 Pro+ 则为 1399 欧元(8+512GB),约合人民币 10845 元,突破万元。不过,这都是欧洲地区的价格,国行版将于 4 月 8 号正式发布,按照以往情况,价格会有一定优势。

去年国内 P30 系列定价,最低只需要 3988,比欧版便宜近 2000 元,因此今年的 P40 系列国行价格,很多人保持着期待。

孙燕飚认为,华为没有选择涨价的原因,主要是考虑到今年手机市场销售不景气的状况,设定合适的价格,有利于华为提升销量。

P40 系列推出的背景是,华为在全球高端机市场依然与苹果和三星有很大差距。

根据 Counterpoint Research 数据,截至 2019 年第三季度,在全球高端智能手机市场中,苹果依然占据着绝对的霸主地位,市场份额达到了 52%,三星和华为紧随其后,但市场份额仅为 25% 和 12%。

华为冲击高端市场已经好几年,并且已经具备一定优势。华为掌门人任正非曾在接受 CNN 记者采访时提到,华为要向苹果学习,把价格做高一点,让所有的竞争对手都有生存空间,而不是通过降低价格来挤压市场。

" 消费电子发展的规律是,在市场普及之后,芯片、制造工艺等硬件和供应链成本会快速下降。" 孙燕飚提到。

但手机品牌们普遍的做法却不是降价,在竞争加剧的市场中,包括华为在内的众多手机厂商一直试图说服消费者升级设备,并接受更高价位的高端机型。

目前品牌旗舰机的价格,在消费者心中突破了 4000 元,现在正在突破 5000 元、向万元进军。

这是过去六年从未出现过的现象。

一个绝佳的历史机遇是,在 5G 手机和折叠屏手机的两股热潮下,手机厂商拥有了一个提高售价的时机和台阶。

华为在这波热潮中存在一定优势。

在 5G 手机方面," 包括华为在内的国内手机厂商,都享受到了中国率先发布 5G 技术的成果。其中华为未来拓展的空间更大了,因为华为连芯片都生产了,这是其他手机厂商所没有的。" 孙燕飚表示。

另外在折叠屏手机方面,目前全球头部手机厂商中,只有华为和三星推出了相关产品。

虽然折叠屏手机还未到成熟的时候,良品率不高,质量饱受质疑,但是折叠手机已被三星证明并非是伪需求,此前三星电子总裁孙英权提到,折叠屏手机 Galaxy Fold 的销量已经达到了 100 万部。

销售火爆背后,折叠屏手机未来可能会给手机市场带来剧变。而华为在折叠屏手机上布局和落地得最早。

HUAWEI Mate Xs 折叠屏,图源华为官方公众号

2019 年初,华为正式对外发布首款折叠屏智能手机 Mate X,采用的是华为自创的铰链设计。折叠屏的工艺要求非常苛刻,尤其是铰链技术最为关键,目前华为的铰链设计方案,是在自身铰链设计的基础上,与多家铰链供应商的合作总结出来的。这段时间的探索,让华为和其它手机厂商在技术上已经出现时间差。

此前,华为发布了第二代折叠屏手机 MateXs,售价高达 16999 元。折叠屏手机也进一步拉伸了华为产品线,使其更具弹性。

华为 HMS 想替代谷歌 GMS,任重道远

" 回顾过去一年,华为经历了极为不平凡的一年。" 余承东在发布会开场时提到,2020 年将会是更让人振奋的一年,最美的风景还会在后头。

过去一年,华为因实体清单而脱离谷歌 GMS 后,导致华为手机在海外的销量暴跌。

据 IDC 于 1 月 30 日发布的数据,2019 年四季度,华为全球出货量下滑 7%,份额位列苹果和三星之后。

此前华为在海外市场销售的机型中,P30 在禁令前上市,可以使用谷歌 GMS,但已是上市接近一年的产品。在依靠新品带动销量的手机行业,这十分影响华为的业绩。

华为急需可以推动海外市场的新产品,挽回目前的颓势。P40 系列是首款搭载自家 HMS Core,并面向全球发布及销售的 P 系列旗舰,意义非凡。

图源华为发布会截图

华为 HMS 如果要全方位替换 Google,应用商店是一个重要的呈现。

因为华为手机不允许用 Google 官方安卓新版本和 Google 的 GMS 服务,包括 Google 浏览器、Google 地图、YouTube 等。华为不得不启动备胎方案,通过 HMS 强推华为手机商店和移动应用服务。

HMS Apps 全球化布局落地速度不断加快。

此次发布会提到,华为 P40 系列的 HMS 上提供了华为阅读、华为视频和华为音乐等多项应用,余承东在现场再次呼吁," 更多的开发者和合作伙伴加入到 HMS 的体系中来。"

余承东还提到,华为 HMS 生态为用户提供的三种数字服务形态,它们分别是原生应用(Native App)、快应用(Quick App)和快服务(Ability)。相比传统应用,快应用主打 " 无需安装、即点即用 ",被认为是瞄准了 5G 时代的应用体验。

图源 LeoGo 科技

HMS 的推出和快速落地,是华为挽回海外市场的一个标志性动作。但孙燕飚认为,HMS 替换谷歌 GMS 全家桶的过程,不会是一蹴而就的,在短期内也不会让华为恢复过去在欧洲市场的销量。

Strategy Analytics 预计,2020 年华为智能手机的海外销量会同比下滑超过 50%,在西欧的下滑幅度会更大。

"2020 年是一个涅槃重生期,在 2020 年布局的软件加硬件,到了 2021 年才会有更深远的影响。" 孙燕飚表示。

不过,在软件方面的布局,将给华为带来更多的利润空间。此前,华为在海外市场的利润空间仅来自手机,苹果则拥有硬件、软件和移动互联网服务等带来的收入。

在未来一段时间,随着华为终端 HMS 的推广,将有可能提升其利润空间。孙燕飚说," 如果能实现,其它厂商需要赶超华为的地方就更多了。"

寒冬下的增长困境

国内智能手机市场的冬天已经来临了。

寒冷的气氛从 2019 年一直持续到 2020 年。中国信通院 3 月 9 日发布最新数据显示,2020 年 2 月,国内手机市场总体出货量 638.4 万部,同比下降 56.0%,其中 2G 手机 4.3 万部、4G 手机 396.0 万部、5G 手机 238.0 万部。

在存量市场,国内手机厂商之间的竞争更加激烈。

小米进军中高端市场,并成立新品牌 Redmi 针对中低端市场。OPPO 和 vivo 仍加码中高端市场,并进一步争夺海外市场份额。

余承东曾预测,2020 年国内手机市场可能只存在三大手机厂商,如今手机市场的头部效应确实越来越明显,更多玩家在竞争中覆灭,2018 年金立倒闭、锤子资金链危机,魅族出货量下滑了 50% 以上,而剩下的玩家们之间的竞争更加激烈了。

2019 年,华为在国内市场打了一场胜仗,继续拉近与苹果的距离,靠近三星。根据 IDC 数据,2019 年全年,华为在中国的出货量达到 2.41 亿台,份额增长近 3 个百分点至 17.6%,正拉近与老大三星的距离。

其中,三星出货量为 2.95 亿台,占据 21.6% 的份额。苹果全年出货 1.91 亿台,市占率下滑一个百分点至 13.9%。

但 2020 年,却没有那么容易了。根据外媒 information 报道,华为在内部公布了销量目标,2020 年的手机销售量因为美国制裁加上疫情影响,今年会下降 20%。

年初,小米、OPPO、vivo 等手机厂商都陆续发布了新品。其中小米 10、OPPO Find X2 都是瞄准了华为占据优势的中高端市场,华为要守住自己的阵地,压力颇大。

OPPO Find X2 和小米 10

疫情无疑加剧了手机行业的紧张气氛。

随着疫情的持续,经济下滑带来的恐慌情绪、消费者外出频率降低,会让消费者换机欲望下降,华为将面临国内市场需求下滑的风险。

同时疫情影响推迟了工厂复工时间,手机厂商的供应链受到冲击。华为在海外市场的扩张,也会受到产能的影响。

2020 年,华为的艰难处境还将继续。HMS 对 GMS 的全方位替换,对中高端手机市场的防守,将是华为自救成功的两个关键因素。

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