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杜蕾斯品牌再重塑:让我们重新来过吧 | 大设计

TOPYS 02-18

也不知道是我没留意,还是怎么样,这个情人节,营销鬼才杜蕾斯(durex)似乎有点安静?

实则不然,平时忙着抖机灵的小杜,这次来了点儿严肃且重大的动作:自 2013 年重新设计了 logo 及外包装后,今年他们再次进行了全面的品牌重塑,logo、字体等都做了相应调整。

本轮品牌重塑,由 Havas London 主导策略,Design Bridge 操刀设计,Colophon Foundry 则出了一套全新的字体。

杜蕾斯最新视觉。

据悉,杜蕾斯之所以要进行这次品牌重塑,根源在他们 2017 年进行的一项全球调查,其结果显示,虽然在互联网的帮助下,大家的性观念日益开放、包容,但不同文化中都存在因对性的不诚实描述或表达带来的 " 潜在性焦虑 "。

为此,杜蕾斯决定要做点什么。

首先,在 logo 方面,他们用更平面化的视觉效果,替代了原先带光泽感的设计,但圆角长方形边框和当中的品牌英文名被保留下来。

杜蕾斯旧 logo
杜蕾斯最新 logo

对于这一调整,Havas London 表示,杜蕾斯将和人们讨论一个他们生活中的敏感话题,因此品牌需要显得诚实且值得信赖,原先那种光滑、有曲面感的 logo 不太适合(是因为 blingbling 的感觉,显得太浮夸吗?),且更新后的简单平面 logo,更容易在全球范围内不同渠道、市场中建立起一致性。

字体设计,也遵循了这一要求:显得真诚,且具有广泛沟通性。他们给这套全新字体取名 "one night sans"。

部分翻译下上图的文字

不如这个情人节,让我们一起来挑战性规范,变得诚实。

我们为什么要人云亦云?

在爱和性背后潜藏的信息,有时我们得到的并没有期待的那么好。

告诉我需要怎么样(此处省略具体要怎么样,你们可以自己看上图)

我们承受了很多压力,够了,真的够了!

不要再担心它不该怎样,去尽情感受。

就在刚过去不久的情人节,杜蕾斯在全球范围内发起了一则 campaign,来昭告他们的全新形象。

" 在新的品牌形象引导下,我们希望和大家进行更健康的性话题讨论,提出更正确的看待性的态度,当然,让不常经历这件事的人也获得包容和接受。"Elliot Harris,Havas London 全球创意执行总监如是说。

这大概就是杜蕾斯想送给全世界人的情人节礼物吧。

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