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春节居家“抗疫”带动收视增长,东方卫视收视率位居省级第一

上观新闻 02-16

这个春节,新冠肺炎疫情阴霾来袭,居家 " 宅 " 成为阻断疫情传播的主要手段。这也带动了电视荧屏收视率的增长。

数据显示,上海广播电视台近期成为晚间电视收视份额最高的省台。春节七天,东方卫视全天、黄金时段收视率均排名省级卫视第一,同期上涨 73.1%、110.3%;上海广播在全国各大网端日点击量居全国省级电台之首,新媒体端也取得突破性的传播效果。

疫情发生后,东方卫视第一时间扩充新闻栏目时长,及时调整排播版面,从原春节时段全天 3 档新闻栏目拓展至 5 档,在黄金时段开辟《全力抗击新型冠状病毒肺炎疫情特别报道》,并新增《名医话养生》节目。

统计显示,上海地区节目收视排名 TOP20 中,有 10 档节目是新闻类节目。1 月 23 日至 2 月 2 日,东方卫视《东方新闻》创下 0.58% 的平均收视,超过开年以来平均收视的二倍,最高单日高达 0.75%,累计触达观众 9864 万。新闻综合频道的《新闻透视》《新闻报道》《观众中来》,较去年同期分别上涨 32.7%、54.2% 和 21%。日播新闻节目《上海早晨》《新闻坊》《新闻报道》和《新闻夜线》今年 1 月底均出现了近年来的收视高峰,并且至今呈现稳步攀升态势。

随着春节假期延长,SMG 各频道除了大版面聚焦抗疫新闻外,也相继推出《课外有课》《艺术课堂》《急诊室故事》《冠军叫你来运动》等多样化的荧屏套餐。尼尔森网联数据显示,在全国启动抗疫行动以后,SMG 是晚间收视份额最高的省台,春节以来,SMG 在上海晚间收视份额达到 57.76%。

各频道的全天、黄金时段收视率也较去年同期有不同程度的上涨。在上海地区黄金时段,东方卫视与东方影视频道增量最为明显,同期涨幅分别达到 100% 与 147%。东方影视频道最近一周黄金时段周平均收视率 3.0%,为近几年来的周平均最高值。纪实人文频道黄金时段收视率同期上涨 31.6%;新闻综合、都市频道黄金时段收视率同比上涨 12% 和 16%;五星体育全天、黄金时段收视率较去年同期分别上涨 24% 和 20%。

从单个节目来看,《课外有课》开播第一周平均收视率 1.47%,比 去年同时段上升 58.1%;纪录片《急诊室故事》成为纪实人文频道收视最高的节目,平均收视率达到 0.69%。

广播方面,赛立信最新数据统计显示,SMG 广播 2 月 9 日、10 日的日点击量位居省级电台之首;上海新闻广播收听份额连续两周大幅上升。近两周,SMG 广播在传统广播端占据上海广播市场 89.4% 的份额,网端点击量累计达 2261 万次,较去年同期增长 600 万次,涨幅达 36%, 日点击量居全国省级电台之首。

具体来看,上海新闻广播作为抗击疫情报道的 " 声 " 力军,近 2 周(1.29-2.11)覆盖听众 315 万人,市场份额达 14.52%,较同期涨幅 22%。在各大 APP 平台 " 云 " 收听点击量为 440 万,是去年同期点击量的 3 倍。节目方面,原 30 分钟的《今晚》延长至 90 分钟,节目收听率达到 1.82%,较去年同期涨幅 77%,市场份额为 18.21%,较同期涨幅 67%;《活过 100 岁》收听率较去年同期上升 61%,市场份额达 13.76%;《十万个为什么》人均收听时长达 46 分钟,触达听众规模近 110 万。

此外," 看看新闻 Knews" 新媒体端视频及直播报道的总时长近 520 小时,全网总浏览量突破 16 亿。东方有线推出免费收看有线电视、付费频道、点播回看业务,1 月 27 日至 2 月 14 日期间,机顶盒日开机率超过 50%,点播平台平均在线人数环比上升 45%,峰值在线人数环比上升近 30%,电视产品电话订购量比节前飙升了数十倍。1 月 24 日至 2 月 8 日,百视通全国大屏(IPTV+OTT)日均开机用户数增幅达 60%;春节期间,上海累计新增 IPTV 用户过万,整体新增订购量和订购额增长均超过 40%;少儿教育、新闻资讯、影视剧成为点播内容前三甲。

栏目主编:李君娜 本文作者:张熠 文字编辑:李君娜 图片编辑:笪曦

本文图片由 SMG 提供

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