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抢占线上“春节档”:字节跳动上线《囧妈》 淘票票送优酷会员

电影春节档大撤退,线上春节档才开始。

1 月 24 日,抖音、西瓜视频、今日头条及欢喜首映共同宣布,贺岁电影《囧妈》全片将于大年初一进行在线首播。届时,用户只要在手机上打开抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版和欢喜首映中任意一款 APP,或在智能电视上打开华数鲜时光,搜索 " 囧妈 ",即可免费观看《囧妈》全片。

字节跳动方面称,《囧妈》撤档后,抖音和西瓜视频相关负责人找到电影出品方欢喜传媒,促成了这部贺岁电影仍然在大年初一,通过网络渠道,与观众见面。同时,字节跳动之前便与欢喜传媒达成协议,双方将开展包括影视内容播放、宣发推广在内的合作。这一合作也是促成此次《囧妈》在线首映基础。

同日,欢喜传媒发布公告称,全资子公司欢欢喜喜与字节跳动签订合作协议,欢欢喜喜与字节跳动将于在线视频相关的多个领域开展合作,字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民 6.3 亿元,约等于港元 7 亿港元,作为代价。

值得一提的是,本次新变化中,除了字节跳动的移动端之外,还有重要一方是大屏。本次电影免费看直接受益方,还包括华数传媒,华数鲜时光 TV 版是由华数集团联合西瓜视频共同打造的一款短视频播放平台,也被叫作西瓜视频 TV 版。《囧妈》转头线上的实质,是渠道从院线端转到手机 + 智能电视大屏端。

另一头,虽然影院影片撤档,但假期娱乐依旧是刚需,在 " 假期不出门 " 倡议下,互联网巨头均在努力抢占线上流量,字节跳动只是其中之一。

淘票票方面表示,淘票票将为电影春节档退票用户提供 7 天优酷酷喵会员权益,该权益可在手机、电视、平板、PC 四屏同时使用。这也是淘票票对于用户春节档退票补偿手段之一。

爱奇艺方面透露,将在春节假期为会员用户提供 20 余场春节晚会及涵盖电影、剧集、综艺、少儿、体育等多品类内容,1 月 24 日,《2020 知识春晚》将在爱奇艺独家直播,所有用户也可在爱奇艺观看央视、各地卫视及其它电视台组织的春节晚会。另外,央视春晚播出期间,爱奇艺联合快手推出春晚红包。B 站则在 1 乐 24 日推出了拜年祭,截至发稿前(14:50),预约人数已突破 420 万。

事实上,线上与线下娱乐本就在不断互相影响,相互渗透,此次疫情,客观上加速了渠道变迁。对于电影制片方来说,无异于多了一层保证,于院线,当然利空,但院线也在改变自己。" 线下体验是无可替代的,我们也在优化运营。" 多位影投高管对 21 世纪经济报道记者说。

互联网巨头深度进军文娱产业是大势,拥抱变化,是产业所有主体唯一选择。

延伸阅读:

《囧妈》在线首播背后:字节跳动重仓欢喜传媒 最少支付六亿三千万

独家丨春节档大撤退:武汉全市影院暂停营业 沪、杭小规模退票潮

以上内容由"21世纪经济报道"上传发布 查看原文

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